Структура и основные элементы рекламной кампании в политике
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современном мире можно отметить существование огромного количество различных способов и методов формирования общественного мнения. Причем с каждым годом, появляются все более новые и уникальные способы, которые еще раньше казались невозможными. Безусловно, все это осуществляется при очень тесном взаимодействии различными органами государственной власти. Именно для властей наиболее важно обеспечивать управление общественным мнением, причем, зачастую не только в своей стране, но и на международной арене. Это позволяет эффективнее осуществлять внутреннюю и внешнюю политику. Отношение к проблемам и явлениям, даже сам подход, что считать проблемой или явлением, во многом предопределены теми, кто контролирует коммуникации. И главным инструментом в этом являются реклама. Причем, касается это не только обычной коммерческой рекламы различных товаров и услуг, но и так называемой политической рекламы. В глобальном ключе для политической рекламы используются те же средства и носители, что и для обычной коммерческой рекламы: в период избирательной кампании проводится ряд действий, направленных на распространение информации об отдельных кандидатах, политических партиях, с целью оказать влияние на поведение электората. В связи с этим, довольно логичным видится необходимость изучить специфику политической рекламы в современном мире. Исходя из всего вышесказанного можно сделать однозначный вывод об актуальности выбранной темы. Целью работы является анализ структуры и основных элементов рекламной кампании в политике. Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи: рассмотреть сущность политических коммуникаций; выделить особенности политической рекламы, как важного элемента политических коммуникаций; охарактеризовать влияние технологий на политические коммуникации и политическую рекламу; проанализировать специфику политической рекламы в России; обозначить роль информационно-коммуникационных в политической рекламе; выявить особенности использования современных технологий в политической рекламе за рубежом. Объект исследования: политическая реклама. Предмет исследования: структура и особенности реализации политической рекламы на современном этапе. Работа базируется на научных трудах многих достаточно известных авторов по данной тематике. Кроме того, были изучены и проанализированы нормативно-правовые документы и статистические данные, представленные в российских и зарубежных интернет-источниках. При написании работы применялись такие научно-исследовательские методы как: сравнение, анализ и синтез. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Особенности политической рекламы, как важного элемента политических коммуникаций
Важную роль в политических коммуникациях играет политическая реклама и политический PR. Под данными терминами принято понимать определенную деятельность субъектов политической жизни общества, направленную на формирование общественного мнения, выгодно...
Влияние технологий на политические коммуникации и политическую рекламу на современном этапе
Роль процессов цифровизации в развитии современного общества является крайне значительной по той причине, что цифровизация является повсеместной и затрагивает буквально все сферы. Глобальная сеть, многочисленные онлайн-платформы, сайты, социальные се...
Открыть главуАнализ специфики политической рекламы в России
Политические процессы в России зависят от воздействия на них множества различных аспектов. Большое влияние оказывает общественное мнение, т.к. именно от него напрямую зависят результаты выборов, отношение населения к тем или иным действиям властей и ...
Открыть главуРоль информационно-коммуникационных технологий в политической рекламе
Как уже говорилось выше, в процессе создания общественного мнения активно участвуют СМИ. При этом, сюда можно отнести не только традиционные виды СМИ, вроде телевидения или газет, но и разнообразные источники информации, характерные для современного ...
Открыть главуИспользование современных технологий в политической рекламе за рубежом
Уровень влияние интернет ресурсов можно показать на одном из самых свежих примеров в мировом масштабе – победу Дональда Трампа на прошлых выборах президента США. В данном случае будет рассмотрен процесс формирования общественного мнения изнутри, на с...
Открыть главуЗаключение
Политические коммуникации изучаются большим количеством различных научных дисциплин. В общем случае, политические коммуникации касаются взаимодействия между гражданами, государственными должностными лицами, политическими институтами и связанными с ними организациями в рамках политического процесса. Политические коммуникации крайне тесно связаны с такими понятиями, как политическая реклама и политический PR в рамках которых осуществляется формирование общественного мнения, выгодного для конкретных субъектов политики. Политическая реклама на сегодняшний день в условиях демократического общества играет важнейшую роль. Она ориентирует граждан в политическом выборе, формирует общественное мнение и как следствие влияет на расстановку политических сил в стране. При этом, на политическую рекламу, как и на другие сферы оказывает влияние множество факторов. И одним из наиболее значимых на современном этапе выступает развитие технологий. В условиях глобализации и развития технологий меняются все сферы современного общества. Это оказывает влияние в том числе и на политические процессы, а также на политические коммуникации. Технология теперь контролирует, как информация распространяется по всему миру. В связи с этим, субъектами политической жизни всё активнее используются разнообразные информационно-коммуникационные технологии, в первую очередь многочисленные соцсети и блоги. С их помощью можно активно воздействовать на общественное мнение, быстрее и эффективнее осуществлять политический PR. Причем, касается это политических процессов не только в рамках отдельной страны, но и на международном уровне. Политическая реклама играет важнейшую роль по оказанию влияния на общество и формирование необходимого общественного мнения. Нет единого и унифицированного подхода к проведению рекламной кампании в политике. Важно точно определять желания аудитории и отталкиваться от этого. При этом, политические коммуникации на современном этапе развития общества крайне тесно связаны с достижениями технологического прогресса, о чем будет подробнее рассказано в следующем параграфе. В условиях цифровизации роль блогосферы и соцсетей в политической рекламе в России неизбежно растет. Причем, касается это всех аспектов и участников политических коммуникаций. Государство может продвигать какие-то свои цели и проекты, способствовать повышению собственного имиджа; политические партии рекламируют себя с целью получить больше голосов на выборах; общество использует соцсети и блогеров для привлечения внимания к решению насущных проблем. И в России есть много примеров такой практики. Современные информационно-коммуникационные технологии пользуются популярностью в политической рекламе и за рубежом. Революция в области ИКТ привела к контролю за тем, как информационные потоки распространяются повсюду, что способствует быстрому и широкому распространению информации, позволяя людям самим принимать решения, выражать свои опасения и чувства и даже влиять на политиков. Соцсети, блогосфера и другие достижения прогресса в информационно-коммуникационной сфере стали неотъемлемой частью политической рекламы за рубежом. При этом, современные технологии позволяют оказывать влияние на глобальном уровне. Субъекты политики (лидеры государств, регионов, партии и т.д.) используют социальные сети как трибуну для выражения своей позиции и влияния на общество. При этом, технологии способствуют и достижению внешнеполитических целей в рамках так называемой «цифровой дипломатии».
Список литературы
Алешкина Н.С. "Цифровая дипломатия": новые инструменты "мягкой силы" // Вестник ПАГС. 2018. №1. Бочаров Ю.Б. Административный ресурс и его влияние на формирование электорального поведения // Власть. 2018. №8 Володенков С.В. Политические коммуникации как инструмент конструирования современной социально-политической реальности // Русская политология. 2018. №4 (9) Жаде Зуриет Анзауровна, Хуако Заур Юсуфович Политическая реклама в контексте политической идентичности // Гуманитарий Юга России. 2017. №2 Инсарова А.С. Теоретический анализ влияния современных информационных технологий на трансформацию организационного пространства // Общество: социология, психология, педагогика. 2017. №9. Коньков А.Е. Цифровизация политики vs политика цифровизации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Международные отношения. 2020. Т. 13. Вып. 1. С. 47–68 Коньков А.Е. Цифровизация политических отношений: грани познания и механизмы трансформации // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2019. №6. С. 6–28 Крайнюков С.В. Влияние современных информационных технологий на картину мира человека // Социальная психология и общество. 2019. Том 10. № 4. С. 23–41 Милорава А. Р. Роль политической рекламы в современном обществе // Молодой ученый. — 2017. — №41. — С. 143-144 Милорава, А. Р. Роль блогосферы в политическом процессе России / А. Р. Милорава. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 11 (249). — С. 136-138 Миньяр-Белоручева А.П. Язык предвыборной политической рекламы США: динамика развития // Вестник ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. 2015. №4. Мусаева Г.К. Цифровая дипломатия США как инструмент «умной силы» // Концепт. 2019. №4 Наумов А.О. Традиционные и новые медиа как акторы "цветных революций" // Дискурс-Пи. 2018. №3-4 (32-33). Пушкарева Г.В. Доверие в публичном пространстве государственного управления // Государственное управление. Электронный вестник. 2019. №76. С.151-175 Рассолов А.Г. О сущности общественного мнения: манипулятивность vs коммуникативность // Вестник государственного и муниципального управления. 2016. №2 Савельев А.И. Политическая коммуникация: определение исследовательского поля // Вестник ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. 2012. №2-2. Чубай С.А. Ключевые признаки политической рекламы как самостоятельного вида рекламной коммуникации // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2015. №3 Дипломатия в глобальную эпоху [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=30765015 Социальные сети в России: цифры и тренды [Электронный ресурс] – URL: https://vc.ru/social/182436-socialnye-seti-v-rossii-cifry-i-trendy СМИ — «четвёртая власть» или инструмент власти? [Электронный ресурс] – URL: https://cont.ws/@inance/87741 Цифровая экономика: 2020: краткий статистический сборник [Электронный ресурс] – URL: https://publications.hse.ru/books/322023726
