Использование современных технологий в политической рекламе за рубежом
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Уровень влияние интернет ресурсов можно показать на одном из самых свежих примеров в мировом масштабе – победу Дональда Трампа на прошлых выборах президента США. В данном случае будет рассмотрен процесс формирования общественного мнения изнутри, на самом глубинном уровне при помощи политической рекламы в интернет-СМИ.
Конечно, главная заслуга в президентстве, безусловно принадлежит самому Дональду Трампу. Однако, недавно стал известен весьма интересный факт, который прямо касается формирования общественного мнения в рамках политической рекламы. Большую роль в этом сыграл «компьютерный гений» Брэд Парскаль. Именно его команда использовала принципиально новые, довольно нестандартные технологии обработки избирателей, являющихся гражданами США в интернете, и в итоге переиграла традиционные средства формирования общественного мнения, такие как телевидение, печатные СМИ, которые в как правило поддерживали Клинтон. Согласно официально опубликованным отчетам о тратах кандидатов на президентскую кампанию США, кандидат от демократов потратила на работу с различными интернет-ресурсами $3,1 млн, в то время, как Трамп практически впятеро больше, $14,2 млн. Получателем всех этих средств была одна-единственная фирма, Giles-Parscale. При этом, рекламная кампания Трампа, реализуемая через броские заголовки в соцсетях, множество разоблачений и скандалов, очерняющих конкурентов показала высокую эффективность.
Спустя четыре года, понимание значимости интернет ресурсов пришло и к его конкурентам. Наиболее активные и креативные рекламные кампании проводились при помощи интернет-технологий. Если анализировать последние американские выборы, то акцент у обеих сторон делался на одном: очернить оппонента, выставить его не в лучшем свете. Произошло множество скандалов, риторика была крайне жесткой. Вместе с этим, нужно понимать, что современные технологии не просто влияют на политическую рекламу внутри конкретной страны. Они позволяют оказывать влияние на другие государства
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Современные тенденции, характерные для глобального общества, явно показывают активное влияние Интернета, в частности социальных сетей, на формирование общественного мнения и на соответствующие действия населения. Самые яркие примеры:
Арабская весна;
"Болотное дело";
протесты в Турции;
Исходя из этого можно говорить о колоссальном влиянии информационных технологий и соответственно публичной дипломатии на современное общество. Рассмотреть значение соцсетей в политических коммуникациях при воздействии на общество других стран следует на конкретном примере.
Как известно, пионером в области цифровой дипломатии выступают Соединенные Штаты. США традиционно использовали цифровую дипломатию, чтобы влиять на граждан зарубежных стран, чтобы они, в свою очередь, влияли на свои собственные правительства в формировании позитивных перспектив в отношении США. Соцсети являются крайне эффективным инструментом американской внешней политики и позволяют США реализовывать свои цели в самых разных регионах мира.
К примеру, довольно интересным является американская политика в Венесуэле. При помощи формирования общественного мнения и «взращивания» оппозиции США в соцсетях пытались воздействовать на Венесуэлу. В этой стране, с приходом к власти социалистов во главе с бывшим президентом страны Уго Чавесом, сложился жесткий антиамериканский режим. За счет экспорта энергоресурсов, Венесуэла обеспечивала себя всем необходимым и открыто конфликтовала с США и американскими марионетками в регионе. Проводилось интенсивное сближение с геополитическими соперниками США в лице России и Китая.
После смерти Чавеса и прихода к власти его сторонника Н. Мадуро, США активизировали многочисленные инструменты публичной дипломатии для смены режима на проамериканский. На протяжении нескольких лет наблюдалась комбинация политики санкций в отношении Венесуэлы и политики «мягкой силы». Многие политики зазывались в США, где им обещались значительные преференции, возможности карьеры и многое другое, если они возглавят и подстегнут оппозиционные настроения в обществе
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
