Стратегии медиа-планирования на рынке музыкального бизнеса

Использование стратегий продвижения в деятельности музыкальных коллективов на рынке музыкального бизнеса играет важную роль:
позволяют музыкальным коллективам и их репертуару быстро стать узнаваемыми;
способствуют увеличению продаж дисков, билетов на концерты, атрибутивных товаров за счет привлечения числа слушателей;
способствуют быстрому выведению на рынок нового продукта, например, нового альбома.
При продвижении музыкальных коллективов используются все инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, PR. Цели кампаний продвижения с их использованием подчинены прежде всего экономической задаче – обеспечению музыкальной группы финансовыми ресурсами для дальнейшего развития деятельности, но формулируются с точки зрения возможности достижения аттитюда (установки) или, проще сказать, готовности к действию.
Рассмотрим, какие стратегии продвижения используются в маркетинге и возможно использовать при продвижении музыкальных коллективов и их продуктов.
Анализируя различные определения стратегии в различных источниках, можно сделать вывод: так или иначе, большинство авторов считают, что под стратегией понимается долгосрочное качественно определенное направление развития предприятия, касающееся сферы, средств и формы ее деятельности, системы внутрипроизводственных отношений, а также позиций предприятия в окружающей среде

. При таком понимании, стратегию можно охарактеризовать как выбранное направление деятельности, функционирование и рамках которого должно привести организацию к достижению стоящих перед ней целей [4].
Стратегии продвижения определяют направление действий по достижению стоящих перед предприятием коммуникационных целей.
При разработке стратегии продвижения выделяют несколько этапов:
начальный этап: определение цели продвижения, целевой группы воздействия, объектов продвижения, анализ конкурентного окружения и текущей ситуации;
этап медиа-планирования: подготовка медиа-брифа, определение сроков проведения кампаний, определение бюджета, определение медиа-задач (указывается показатели охвата целевой группы воздействия, частоты контактов с рекламным сообщением, которые надо достигнуть), выбор медиа-стратегии, выбор медиа-носителей;
творческий этап: подготовка креативного брифа на разработку коммуникационного послания (в зависимости от используемых инструментов продвижения будет иметь место соответствующая форма послания, например, при использовании рекламы будет разрабатываться рекламное сообщение), выбор креативной стратегии.
Таким образом, в процессе разработки стратегии продвижения выделяются две стратегии: стратегия медиа-планирования и креативная стратегия