стратегии бренд-менеджмента ООО «Время БМВ»

Менеджеры ООО «Время BMW» начали рассматривать развитие нематериальных активов, в первую очередь PR-коммуникаций и корпоративного бренда, как рычаг для реализации стратегии захвата конкурентного рынка. Компания стремится создать исключительно позитивный имидж, и для этого экономические и социальные ресурсы уже мобилизованы.
Тем не менее, для решения этой проблемы, коммуникативный компонент имеет решающее значение, наряду с человеческим фактором и развитием технологий. К сожалению, как показало исследование корпоративных каналов интернет-коммуникации, ООО «Время БМВ» не использует все средства рекламы и PR для таких целей, как лояльность потребителей, создание атмосферы доверия среди потребителей и организация коммуникационных взаимодействий с потенциальными деловыми партнерами и другими заинтересованными сторонами. групп. Признавая, что наиболее активным субъектом процессов компьютеризации является коммуникативное взаимодействие компании с ее прямыми и потенциальными потребителями.
Проводить масштабные рекламные кампании. Эта рекламная компания в основном сосредоточится на решении проблем создания имиджа, привлекательного для потребителей, и продвижения корпоративного бренда на российском и зарубежном потребительских рынках с использованием интернет-технологий. Нет сомнений в том, что способность быстро охватить самую широкую аудиторию с помощью технологического подхода к дизайну преобразует основанную на изображениях онлайн-рекламу в важный фактор, преобразование всей системы социокультурного воспроизводства. «Информационная политика».
ООО «Время БМВ» должно быть сформировано в недрах самой компании и должно быть направлено на создание имиджа, соответствующего ожиданиям потребителей.
Поэтому при управлении позиционированием и имиджем ООО «Время БМВ» и бренда BMW с использованием интернет-технологий следует учитывать, что имидж, бренд и репутация компании ценятся и признаются в качестве одного из элементов. Поэтому стратегия позиционирования компании и корпоративного бренда абсолютно необходима. В то же время аспекты репутации и репутации ООО «Время БМВ» должны обновляться на уровне заинтересованных сторон компании, наиболее важными из которых являются постоянные клиенты; основными факторами в позиционировании имиджа и продвижении ООО «Время БМВ» в этом случае должны стать медиа-мессенджеры на всех уровнях, обеспечивающие признание и признание компаний во внешней и внутренней среде.
Образ, созданный в медиапространстве (media image) как стратегический образ ООО «Время БМВ», должен иметь следующие особенности:
1. Региональные и социокультурные условия;
2. Предварительные условия;
3. Волатильность, связанная с потребностями потребителей и других заинтересованных сторон;
4. Социально-демографические условия;
5

. Зависимость от этнопсихологического фактора;
6. Условность в зависимости от ситуационных факторов.
В целях реализации позиционирования с помощью электронного брендинга и получения более сильной и прибыльной позиции на рынке ООО «Время БМВ» необходимо разработать программу мер, направленных на улучшение системы пользователей с помощью PR инструментов. Основной целью этой программы была разработка бизнес-страниц и создание веб-сайта. Во-первых, вам нужно сосредоточиться на планировании контента для сайта. Ожидается, что веб-сайт компании будет содержать следующие информационные разделы:
- «Новости»;
- «О компании»;
- «Продукция»;
- «Парнерам»;
- «Тендеры».
Для повышения эффективности рекламы корпоративного бренда и линейки продуктов Time4BMW был разработан краткосрочный план развития контента для официального сайта ООО «Время бмв», рассчитанный на 6 месяцев (вторая половина 2020 года). Содержание плана контента показано в таблице 4.
Таблица 4 Контент-план интернет-продвижения бренда ООО «Время БМВ»
Рубрики Типы постов Список тем
«Новости» Иллюстрированный пост Фирменные тест-драйвы новых марок автомобилей
Дискуссионный пост Преимущества автомобилей торговой марки «BMW»
Серия статей Статьи о развитии ООО «Время БМВ» и планах продвижения в регионы
Серия статей Статьи о «ООО «Время БМВ» и практике взаимодействии с ней (отзывы потребителей)
Видеопрезентации Поздравления партнерам с наступающим Новым годом
«О компании» Инфографика
О компании
Презентация Наши продукты
Иллюстрированный пост Наши возможности
«Продукция» Подробный обзор О «BMW» доступно: спецкурс для чайников (развернутый рассказ о реализуемых продуктовых линейках с иллюстрациями)
Пост-список Списки сайтов, где можно получить полезную информацию о товарных линейках под маркой «BMW»
Иллюстрированный пост Сравнительный обзор рынка автомобилей и запасных частей
«Партнерам» Информационный блог Ваши вопросы?? – Наши ответы!!
Интервью Интервью с генеральным директором о развитии компании и преимуществах работы ООО «Время БМВ»
Интервью Интервью с коммерческим директором о развитии рынка и преимуществах работы ООО «Время БМВ»
Статья об опыте Статья о поставщиках ООО «Время БМВ»
«Потребителям» Видеоурок
Как выбрать автомобиль
Статья об опыте Защита прав потребителей
Пост-список Лучшие ресурсы для ценителей «BMW»
Конкурс видеороликов Я и «Время БМВ»
Следующие ключевые слова были выбраны в качестве исходных данных для формирования контента сайта компании BMW Time LLC: BMW, BMW time, BMW, покупает BMW в Санкт-Петербурге. Основой для подбора ключевых слов стал анализ данных по запросам в интернете, проведенный на сайте http://spywords.ru/.
Основными особенностями процесса управления имиджем ООО «Время БМВ» должны быть следующие факторы: возможности компании как имиджа компании, требования к каналу связи (определяемые способностью предоставлять информацию), коммуникационные цели, образы, характеристики и публичный PR-запрос