Стратегический анализ среды функционирования предприятия ООО Торговый дом «Каравай Кубани»

PEST- анализ- это инструмент, предназначенный для выполнения:
- политических (POLICY),
- экономических(ECONOMY),
- социальных(SOCIETY),
- технологических(TECHNOLOGY) факторов внешней среды, которые оказывают воздействие на стратегию предприятия ООО Торговый дом «Каравай Кубани» в стратегическом плане.
От политических факторов зависит состояние законодательства, в рамках которых функционирует ООО Торговый дом «Каравай Кубани».
От экономических факторов зависит состояние экономики и рынка, в котором функционирует ООО Торговый дом «Каравай Кубани».
Социальные факторы внешней среды оказывают влияние на набор персонала ООО Торговый дом «Каравай Кубани».
Последним фактором является технологическая составляющая. Целью ее исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами и потерь рынка, а также появление новых продуктов.
Проведем анализ данных факторов касательно организации и представим полученные данные в виде таблицы.
Таблица 2. - Анализ факторов внешней среды ООО Торговый дом «Каравай Кубани» при помощи PEST - анализа
Экономические факторы Технологические факторы
- влияние инфляции
-динамика ставки рефинансирования;
- ставка налогообложения;
- основные внешние издержки: энергоносители, транспорт, сырье, коммуникации - развитие конкурентных технологий
- высокий уровень производственной емкости
-влияние информационных технологий
-доступ к технологиям, лицензированию
-владение интеллектуальной собственностью
Социальные факторы Политические факторы
- тенденции образа жизни
- модели поведения покупателей;
- мнения и отношения потребителей;
- представления СМИ;
- демографическая ситуация - будущие изменения в законодательстве;
- текущее законодательстве на рынке;
- торговая политика организации
Наиболее известным методом анализа макросреды является PEST – анализ, который будет проведен экспертным путем

. Задача экспертов состоит в том, чтобы оценить степень влияния и вероятность влияния различных факторов внешней среды на деятельность ООО Торговый дом «Каравай Кубани». Данная оценка представлена в Приложении 1.
Экспертная оценка должна быть осуществлена экспертами. Экспертами должна быть определена степень влияния факторов на деятельность организации в форме относительных нормированных весовых коэффициентов. 
Экспертами при проведении PEST – анализа должны быть:
- специалист по работе с персоналом;
- специалист отдела маркетинга по рекламной и коммуникационной деятельности;
- экономист планового отдела;
- юрист организации.
Исходя из данных Приложения 1 видно, что в группе политических факторов влияния при экспертном методе PEST анализа доминирует влияние изменения базы законодательства