Стилистические особенности пресс-релизов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В своей деятельности PR-специалисты должны активно сотрудничать со СМИ. По мнению специалистов в сфере связей с общественностью, СМИ всегда могут найти материал об организациях или персонах. Однако, как показывает практика, велика вероятность того, что материалы, написанные на основе стихийно найденной информации, будут негативными. Хотя бы потому, что люди так устроены, что им интересны в первую очередь скандальные, «жареные» факты, а не положительная информация о каких-то достижениях. Поэтому созданием медиаобразов необходимо управлять, для чего надо налаживать связи со средствами массовой информации. Сотрудничество с различными СМИ будет эффективнее, если PR-специалисты будут четко понимать, как и какие средства можно использовать при осуществлении PR-мероприятий, направленных на повышение узнаваемости, популярности субъектов PR. Отсюда следует вывод, что специалисты по связям с общественностью должны быть хорошо знакомы с одним из основных PR-текстов – пресс-релизом, его особенностями, требованиями к написанию, а также стилистическим особенностями. Все это требует осмысления, чтобы впоследствии применять эти знания в практической деятельности – в практической работе в качестве PR-специалиста или в СМИ. Сказанное определяет актуальность темы данной работы. Степень разработанности темы охарактеризуем как недостаточную. Анализ имеющейся литературы по теме позволяет сделать вывод, что вопросы понятия пресс-релизов, их особенностей рассматриваются во множестве фундаментальных трудов и научных статей по проблематике связей с общественностью. Однако стилистические особенности пресс-релизов изучены недостаточно. Поиск литературы по теме работы показал, что отсутствуют фундаментальные работы по указанной проблематике, имеются буквально считанные статьи, опубликованные в научных журналах по данной тематике. Особо, по нашему мнению, необходимо отметить следующих авторов, которые уделили внимание именно стилистике пресс-релизов: Е. В. Александрову, А. В. Дрожащих, Д. В. Кострову, Д. М. Ледовскую, М. А. Прыткову, а также Е. В. Широкову, которая разработала практическую схему анализа пресс-релизов, которая также позволяет в случае выявления недостатков в текстах внести в них необходимые корректировки с целью повышения качества. Эмпирической основой работы являются пресс-релизы компаний, опубликованные в последнее время на их официальных сайтах. В работе использовались общие и частные методы научного исследования, в том числе, описание, классификация, синтез, обобщение, контент-анализ и интент-анализ. Объект исследования – пресс-релизы компаний. Предмет исследования – стилистические особенности пресс-релизов компаний. Практическая значимость работы состоит в том, что результаты исследования могут быть применены для дальнейшего изучения проблематики, связанной со стилистическими особенностями пресс-релизов, а также в практической работе в качестве PR-специалиста или журналиста. Цель данной работы – выявление стилистических особенностей пресс-релизов различных структур. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: – определить понятие и цели PR-текстов; – рассмотреть понятие и особенности пресс-релиза как PR-текста; – рассмотреть общетеоретические основы стилистики пресс-релиза; – проанализировать пресс-релизы компаний и выявить их стилистические особенности. Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Понятие и цели pr-текстов
Проблема типологии текстов, включая PR, очень актуальна для одной из важнейших сфер современности – связей с общественностью, от которой зависит продвижение объектов PR, т. е. всевозможных структур – предприятий, организаций, фирм и т. д. Если цель ж...
Открыть главуПонятие и особенности пресс-релиза как pr-текста
Пресс-релиз – один из основных видов PR-текстов. Он представляет собой средство передачи информации PR-субъектов, а также воздействия на выбранную аудиторию с целью побудить ее к каким-то действиям (например, приобретать товар или услугу). В научной ...
Открыть главуОбщетеоретические основы стилистики пресс-релиза
Для пресс-релизов характерна сложная стилистическая характеристика, поскольку многие тексты этой категории отличаются стилистической конвергенцией (слиянием), т. е. в них присутствуют различные стили, как правило, информационный, научный, публицистич...
Открыть главуАнализ стилистических особенностей пресс-релизов компаний
Приступим к анализу стилистических особенностей пресс-релизов различных структур, опубликованных на их сайтах. Как отмечалось в предыдущем параграфе, при анализе будет учитываться схема анализа, разработанная Е. В. Широковой. Пресс-релиз «Аэрофлот ст...
Открыть главуЗаключение
В данной работе рассмотрены стилистические особенности пресс-релизов. Глава 1 посвящена общей теоретической характеристике пресс-релиза как PR-текста. В п. 1.1 рассмотрены понятие и цели PR-текстов. Если цель журналистских текстов – информирование аудитории, то главная цель PR-текстов – это приращение паблицитного капитала, то есть, качества и количества всей информации, которая известна общественности о субъектах PR, измеряемых денежных эквивалентом. И вследствие, имиджевого и репутационного капиталов субъектов PR. В работе проведен обзор основных определений PR-текстов, проведен анализ отличий журналистских текстов и PR-текстов. Сделан вывод, что главное отличие PR-текстов и журналистских текстов в том, что цель первых – приращение паблицитного капитала, то есть повышение популярности субъекта PR, а вторых – информирование аудитории о важнейших событиях действительности. В п. 1.2 рассмотрены понятие и особенности пресс-релиза как PR-текста. В научной литературе имеется множество определений пресс-релиза, наиболее, по нашему мнению, интересные, точные приведены в работе. Пресс-релизы отличаются двойственной природой: они, во-первых, сообщают какую-то информацию, а, во-вторых, способствуют продвижению субъекта PR. В основе пресс-релиза должна быть значимая новость, только в таком случае он может заинтересовать журналистов, СМИ ее опубликуют и благодаря этому с новостью субъекта PR ознакомиться аудитория. Структура пресс-релиза должна соответствовать «перевернутой пирамиде»: сначала излагается его суть, а затем – важные подробности. Глава 2 посвящена характеристике стилистических особенностей пресс-релиза. В п. 2.1 рассмотрены общетеоретические основы стилистики пресс-релиза. Пресс-релизы характеризует краткость, конкретность, логичность. Требования, предъявляемые к пресс-релизам, вынуждают их авторов минимизировать собственную позицию с целью достижения максимальной объективности. В параграфе приведодится схема анализа пресс-релизов, разработанная Е. В. Широковой, которая, по мнению указанного исследователя, позволяет оценить качество текста, а при необходимости провести правку текста с целью его улучшения. Данная схема будет учтена при анализе пресс-релизов компаний в следующем параграфе. В п. 2.1 проанализированы стилистические особенности пресс-релизов компаний – Аэрофлота, РЖД (Российской железной дороги) и Сбера. Проведенный анализ позволил сделать вывод, что пресс-релизы отражают основные идею и цель PR-текстов: воздействовать на общественное мнение, чтобы способствовать формированию положительного имиджа организаций, это необходимо для роста их популярности, что должно способствовать всестороннему сотрудничеству компаний с общественностью. Все рассмотренные в параграфе тексты подготовлены профессиональными пресс-службами, поэтому они в полной мере соответствуют требованиям, предъявляемым к рассматриваемому виду текстов. Это соответствие принципу ««перевернутой пирамиды», информативность, удобство в восприятии, фактологическая насыщенность, использование цитат должностных лиц представителей структур, наличие контактов для «обратной связи». Все особенности и типологические принципы пресс-релизов подчинены одной цели – оказание воздействия на аудиторию с целью повышения узнаваемости и популярности компаний. Таким образом, все задачи, поставленные в работе, решены, цель – выявление стилистических особенностей пресс-релизов различных структур – достигнута.
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от (ред. от 30.04.2021)// «Собрание законодательства РФ», 20.03.2006, N 12, ст. 1232. 2. Александрова Е. В. Лингвистические особенности современного пресс-релиза// Cтудент и наука (гуманитарный цикл) - 2019. Материалы международной студенческой научно-практической конференции. Магнитогорский государственный университет им. Г. И. Носова. 2019. С. 721 – 725. 3. Ахметьянова Н. А., Красноборцев Д. В. Пресс-релиз и его роль в PR-коммуникации// Сборник статей XXXVIII Международной научно-практической конференции: в 2 ч.. 2019. С. 213 – 215. 4. Балахонская Л. В. PR-текст: структура, содержание, оформление. СПб.: Свое издательство, 2015. 198 с. 5. Балахонская Л. В. Новые формы и жанры PR-текста как инструмент связей с общественностью// Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет. 2017. №3. С. 101 – 104. 6. Белошапкин А. Н. Жанровая дифференциация пресс-релизов// Наука и современность. 2018. № 24. С. 233 – 237. 7. Бородин А. В. Жанровые характеристики PR-текстов в новых коммуникационных условиях// Научные ведомости Белгородского государственного университета. Белгород. 2017. № 14 (263). С. 101 – 106. 8. Бусыгина М. В. Жанровые и функционально-семантические характеристики пресс-релиза в современном медиадискурсе: дисс. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2010. 175 с. 9. Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100 %: как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. 236 с. 10. Горновая В. А. Пресс-релиз как ведущий жанр PR-коммуникации// Знак: проблемное поле медиаобразования. Челябинск: ООО Центр интеллектуальных услуг «Энциклопедия». 2016. № 3 (20). С. 51 – 56. 11. Горновая В. А. Критерии качества пресс-релиза// Киберленинка: Научная электронная библиотека. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ article/n/kriterii-kachestva-press-reliza. Дата обращения: 10.05.2021. 12. Гумбатова Л. М. Ошибки написания пресс-релиза: что не следует делать PR-специалисту// Гуманитарные технологии в современном мире. Сборник материалов VII Международной научно-практической конференции. 2019. С. 346 – 347. 13. Дрожащих А. В., Кострова Д. В. Жанрово-стилистические особенности текстов корпоративных пресс-релизов// Текст и дискурс: проблемы анализа и интерпретации. Cборник научных статей. Тюмень, 2010. С. 40 – 46. 14. Жарнова К. С. Пресс-релиз как основной инструмент работника пресс-службы// Гуманитарный трактат. 2020. № 94. С. 10 – 12. 15. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR. СПб.: Изд-во Буковского, 2015. 267 с. 16. Карпушин Д. И., Чикирова С. А. Пресс-релиз: правила составления. СПб.: Питер, 2017. 212 с. 17. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002. 288 с. 18. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста: учебное пособие. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ. 2001. 135 с. 19. Ледовская Д. М. К вопросу о лексических особенностях пресс-релиза// Язык науки и техники в современном мире. Материалы VIII Международной научно-практической конференции. Редколлегия: С. В. Буренкова и др. 2019. С. 91 – 94. 20. Минская А. Н. Функционально-стилевая принадлежность пресс-релиза// Современная парадигма гуманитарных исследований: проблемы филологии и культурологи. Cборник научных статей. М., 2015. С. 249 – 251. 21. Носова Е. А. Пресс-релиз как синкретичный жанр (к постановке проблемы)// Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2017. Т. 10, вып. 6: Журналистика. С. 118 – 122. 22. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2015. 638 с. 23. Прыткова М. А. Cтилистические особенности пресс-релиза как базисного PR-текста// Cовременные проблемы мировой журналистики. Материалы Международной научно-практической конференции. 2011. С. 269 – 274. 24. Рыженко Е. С. Виды интертекстуальности в пресс-релизах, размещенных в интернете: дисс. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2014. 187 с. 25. Современный словарь иностранных слов. М.: Русский язык, 1992. 740 с. 26. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2000. 310 с. 27. Тихомирова А. В. Коммуникативные и лексико-грамматические характеристики пресс-релиза как разновидности PR-текстов: дис. ... канд. филол. наук. М., 2009. 154 с. 28. Широкова Е. В. Пресс-релиз как объект лингвистического и стилистического анализа// Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2015. № 1 (96). С. 90 – 96. 29. Шляхова С. С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. Ростов-на-Дону, 2009. 416 с. 30. Уилкокс Деннис. Как создать PR текст и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Инфра-М, 2004. 761 с. 31. English Oxford Living Dictionaries. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://en.oxforddictionaries.com/ Дата обращения: 14.05.2021. 32. Cambridge Dictionary. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://dictionary.cambridge.org/ Дата обращения: 14.05.2021. Пресс-релизы 33. Аэрофлот стал официальным авиаперевозчиком ПМЭФ-2021// Официальный сайт Аэрофлота. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.aeroflot.ru/ru-ru/news/62010. Дата обращения: 15.05.2021. 34. МТС и Третьяковская галерея представили первую цифровую экспозицию работ талантливых детей со всей страны [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://moskva.mts.ru/about/media-centr/soobshheniya-kompanii/novosti-mts-v-rossii-i-mire/2021-05-19/mts-i-tretyakovskaya-galereya-predstavili-pervuyu-cifrovuyu-ekspoziciyu-rabottalantlivyh-detej-so-vsej-strany. Дата обращения: 25.05.2021. 35. Почти 3,5 млн пассажиров перевезено поездами дальнего следования холдинга «РЖД» в майские праздники. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://company.rzd.ru/ru/9397/page/104069?id=262359. Дата обращения: 15.05.2021. 36. Сбер занял 51 место в рейтинге 2000 крупнейших публичных компаний мира и 1 место среди российских по версии журнала Forbes [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sberbank.com/ru/news-and-media/press-releases/article?newsID=d911da20-5660-405f-8bfe-f04b6c331bec& blockID=7&regionID=77&lang=ru&type=NEWS. Дата обращения: 15.05.2021. 37. 25 апреля в МГУ состоится торжественное открытие Международного научно-образовательного центра имени А. А. Зиновьева [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.msu.ru/press/press-rel/25_aprelya_v_mgu_sostoitsya_torzhestvennoe_otkrytie_mezhdunarodnogo_nauchno_obrazovatelnogo_tsentra_.html. Дата обращения: 25.05.2021.
