Понятие и цели pr-текстов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Проблема типологии текстов, включая PR, очень актуальна для одной из важнейших сфер современности – связей с общественностью, от которой зависит продвижение объектов PR, т. е. всевозможных структур – предприятий, организаций, фирм и т. д.
Если цель журналистских текстов – информирование аудитории, то главная цель PR-текстов – это приращение паблицитного капитала, то есть, совокупности всей информации, в качественном и количественном выражении, которая известна общественности об объектах PR, если ее измерять в денежном эквиваленте. И, как следствие, имиджевый и репутационный капитал субъектов PR.
Проблематикой PR-текстов занимались многие исследователи. Однако наиболее полное и обоснованное, по нашему мнению, понятие представлено в работах Кривоносова А. Д. «PR-текст в системе публичных коммуникаций» и «Жанры PR-текстов».
«PR-текст – разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности» – это определение сформулировал известный исследователь пиара как явления А. Д. Кривоносов.
Это понятие уточнили, развили и конкретизировали А. Д. Кривоносов, О.Г. Филатов, М.А. Шишкина – авторы учебника «Основы теории связей с общественностью»: «Под PR-текстом понимается вербальный текст (т.е. состоящий из языковых единиц):
1. Функционирующий в пространстве публичных коммуникаций;
2
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Инициированный базисными субъектом PR;
3. Направленный одной из групп целевой общественности;
4. Содержащий PR- информацию;
5. Распространяемый при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки;
6. Обладающий скрытым и мнимым авторством».
Однако положение о том, что такой текст направлен «одной из групп целевой общественности», по нашему мнению, является очень спорным, т.к. такой текст может быть направлен на несколько групп общественности, а также самую широкую аудиторию (особенно это касается политического пиара власти).
Сравнивая журналистские тексы и PR-тексты, А. Д. Кривоносов отмечает: «Как журналистский, рекламный, так и PR-тексты оперируют социальной информацией, в основе которой лежат факты. Факты в журналистских текстах есть некая объективная реальность, представляемая (в зависимости от жанров) как самодостаточная, или анализируемая, или «совмещенная» с образным видением ее авторами. Факты в рекламных текстах подаются таким образом, чтобы они оказались для потенциальных потребителей (покупателей) наиболее привлекательными и стимулировали их поведенческие реакции. Факты, лежащие в основе PR-текстов – это всегда определенные «отрезки» действительности, представленные таким образом, чтобы максимально полно служить цели создания благоприятной коммуникационной среды базисных PR-субъектов. Факты, лежащий в основе PR-текстов, – это факты, важные для субъектов PR и приобретающие важность для целевых аудиторий, а в случае опосредуемости текстов в СМИ – и для массовой аудитории
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
