Работа с медиатекстом как с инструментом, который помогает сформировать благоприятные доверительные отношения между обществом
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Быстрое развитие средств массовой информации и новых коммуникационных технологий за последние тридцать лет оказало большое влияние на функционирование языка и текста в системе связей с общественностью. Интенсивный рост традиционных средств массовой информации — прессы, радио и особенно телевидения, появление и лавинообразное распространение Интернета привели к значительным изменениям в современной языковой ситуации, которая в свою очередь полностью поменяла ландшафт медиатекстов в рамках PR-кампаний. Изучение трансформации медиатекстов как нового инструмента PR вполне оправдано, принимая во внимание важнейшую роль, которую средства массовой информации играют в обществе на протяжении последних 30 лет. Быстрое развитие печатных и электронных средств массовой информации, быстрый рост виртуальных коммуникаций и Интернета в огромной степени изменили жизнь людей, стимулируя развитие всего спектра теорий информационного общества. В настоящее время большая часть повседневных речевых практик реализуется в сфере массовой коммуникации — в газетах, на радио, телевидении и в Интернете. Непрерывное развитие информационно-коммуникационных технологий приводит к быстрому росту общего объема текстов, передаваемых по каналам СМИ на разных национальных языках в мировом информационном пространстве. Неудивительно, что резкий рост речевого и текстового производства в сфере массовых коммуникаций во второй половине XX и начале XXI веков сопровождался постоянно растущим объемом научных исследований, посвященных различным аспектам функционирования языка в средствах массовой информации (от специальных характеристик новостных текстов до особенностей использования языка в интернет-блогах и социальных сетях) и трансформации медиатекстов в системе PR. Сходным понятием, касающимся основных трансформаций в средствах массовой информации, является концепция «конвергенции», которая привела к популярности другой концепции, более известной, например, «универсальная журналистика». Процесс глобализации медийного пространства, появление новых информационных технологий, особенно Интернета, расширяет влияние на аудиторию с привлечением новых медиа и расширением функций языковых медиа. Таким образом, в этой курсовой работе мы исследуем современную актуальную модель медиатекста, существующую в концепции конвергентности, глобализации и цифровизации медийного пространства, изучим трансформацию медиатекста как инструмента PR-кампаний и выявим актуальные характеристики данного элемента системы массовых коммуникаций. Исследование современных медиатекстов является актуальным с точки зрения их стилистических особенностей, характеристики используемой в них лексики, ее состава и способов формирования, а также способов их доставки и восприятия адресатом. Актуальность исследования предопределяется современным контекстом развития информационного пространства и текущими эволюционными изменениями, связанными с новейшими разработками в области информационных и коммуникационных технологий. Традиционная функция «печатной коммуникации» активно заменяется новым мультимедийным интерактивным средством массовой информации, что в эпоху глобальной компьютеризации не только оправдано, но и на практике все больше и больше необходимо. В курсовой работе медиатекст понимается как «динамическая сложная единица высшего порядка, посредством которой осуществляется речевое общение в сфере массовых коммуникаций». Термин «медиатекст» рассматривается как гипероним ряда предшествующих терминов: журналистский текст, PRтекст, публицистический текст, газетный текст, теле и радиотекст, рекламный текст, текст ИнтернетСМИ и т. д. Три основных сферы его функционирования в массовой коммуникации – журналистика, PR и реклама. Данная работа обращена к теоретическим материалам современных и классических медиаисследователей: Добросклонской Т.Г, Шмелевой Т.В., Засурского Я.Н., Мансуровой В.Д., Распоповой С.С., Теун ван Дейка и др. Цель работы – разработка практических рекомендаций для работы с медиатекстом как с инструментом, который помогает сформировать благоприятные доверительные отношения между обществом (аудиторией) и компанией (брендом). Задачи: 1. Рассмотреть медиатекст как основную единицу языка средств массовой коммуникации. 2. Выявить характеристику и основные параметры медиатекста. 3. Изучить типовое и жанровое разнообразие медиатекстов. 4. Рассмотреть медиатекст в условиях конвергенции. 5. Изучить PR-публикации в системе массовой коммуникации. 6. Исследовать медиатекст в сфере PR как инструмент продвижения. 7. Выявить типологию PR-текстов. 8. Рассмотреть технологию создания PR-текстов. Объект исследования – медиатекст как основная елиница языка СМК. Предмет исследования – инструменты и технологии организации медиатекста. Достижение поставленной цели и вышеперечисленных задач исследования обусловило необходимость применения следующих научных методов: анализ научной литературы по исследуемой проблематике (метод научного анализа), позволивший систематизировать основные научные подходы и концепции по заявленной теме; обобщение и синтез научных теорий, представленных в литературных источниках (метод научного синтеза и обобщения); формирование авторской позиции, опирающейся на результаты обширного теоретического анализа; системно-структурный метод, позволивший исследовать типологию медиатекстов на различных уровнях массовой коммуникации. Содержание курсовой работы включает в себя введение, две теоретические главы, заключение и список использованной литературы. Во введении дана краткая характеристика медиатекста в современных СМИ, выявлена научная проблемы и актуальность исследования, выделены объект и предмет исследования, описана методологическая база. Первый раздел курсовой работы «Медиатекст как основная единицу языка СМК» дает понятие медиатекста, его типологию и жанровое разнообразие, описывает медиатекст в условиях конвергенции. Второй раздел «PR-публикации в системе массовой коммуникации» посвящен анализу разновидностей PR-публикаций в современных СМИ. Дана развернутая типология PR-текстов, описаны их особенности действия на аудиторию, описаны технологии создания PR-текстов. Заключение содержит основные итоги проведенного исследования, а также обозначены дальнейшие пути изучения выбранной темы. На основании полученных выводов были сформулированы общие рекомендации по организации данной деятельности.
Характеристика и основные параметры медиатекста
Определение термина «медиатекст» пока не получило однозначной и четкой формулировки. Одним из наиболее исчерпывающих можно признать вариант Т.Г. Добросклонской: «сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа, диалектическое...
Типовое и жанровое разнообразие медиатекстов
Исследователями был разработан определенный набор параметров, предназначенных для тщательного и последовательного описания всех возможных типов и жанров медиатекстов. Таким образом, центральная концепция медиатекста поддерживается стабильной системой...
Открыть главуМедиатекст в сфере PR как инструмент продвижения
Связи с общественностью — это стратегическая коммуникационная система, которую компании, частные лица и организации используют для построения взаимовыгодных отношений с общественностью. Специалист по связям с общественностью разрабатывает специальный...
Открыть главуТипология PR-текстов
Подготовка текстов для общественности и СМИ является одной из основных форм PR-деятельности. На настоящий момент в теории и практике связей с общественностью не описана до конца жанровая система PR-текстов с выделением жанрообразующих признаков и гру...
Технология создания PR-текста
В предыдущем параграфе мы рассмотрели различные жанры и форматы PR-текстов, сейчас мы предпримем попытку изучить технологию создания PR-текста на примере одного из самым типичных и популярных жанров медиатекста, используемого в связях с общественност...
Открыть главуЗаключение
Изучение медийных дискурсов в последние десятилетия показало, что специфика медиатекста в условиях медиаглобализации значительно изменилась. Медиатекст варьируется и становится все более разнообразным благодаря аудитории, предоставляемой виртуальным телевидением, аудио, сетевыми формами информации. Новые технологические возможности и редакционные процессы конвергенции СМИ, безусловно, существенно влияют на трансформацию жанров, типологию, гибридизацию специфических характеристик различных форматов медиатекстов. В первой части нашей курсовой работы мы рассмотрели медиатексты в рамках системы массовой коммуникации и в коммуникативном контексте, и выяснили, что актуальное понимание медиатекста трактуется как совокупность условий и предпосылок, связанных с производством, передачей и восприятием медиатекста, иными словами, совокупностью всех внелингвистических факторов, стоящих за словесной частью СМИ. Мы изучили систему из шести основных параметров, в контексте которых можно исследовать и классифицировать современные медиатексты: авторство, вид контента, тип презентации, функциональный тип или жанр текста и тематическая принадлежность контента. Выяснили, что технические характеристики онлайн-медиа позволяют производить мультимедийными тексты. Авторы работы исследовали ключевые черты медиатекста в условиях цифровизации и конвергенции, отличающие его от традиционных журналистских материалов: гипертекстовость, интерактивность, кросс-платформенность и коммуникативную мобильность. Нами было рассмотрено, что в основе функционирования медиатекста лежит моментальная выдача информации адресату и скоростной режим распространения в глобальном пространстве. Мы исследовали, что медиатекст приобретает универсальные черты, которые позволяют включать его не только в различные медиаструктуры: словесные, визуальные, звуковые, мультимедийные, но и в различных медиа-условиях. В процессе теоретических изысканий мы определили место PR-публикаций в системе массовой коммуникации, изучили специфику различных типов PR-кампаний в соответствии с задачами кампании и стратегией продвижения бренда, выявили основные характеристики PR-медиатекстов. Изучение научных работ медиаисследований дало нам понять, что на настоящий момент в теории и практике связей с общественностью не описана до конца жанровая система PR-текстов. Медиатексты — это инструмент в программе PR-кампании, используемый для создания имиджа бренда. Имидж бренда получает повышенное доверие, когда целевые клиенты узнают о нем через сторонние СМИ. Хорошая стратегия связей с общественностью, в рамках которой создаются эффективные и качественные медиатексты, помогает бренду создать свой имидж так, как он хочет. Мы рассмотрели в исследовательской работе технологию создания PR-текста на примере пресс-релиза, одного из базовых и самых популярных форматов продвижения в рамках системы связей с общественностью. Мы выяснили, что технология создания PR-текста очень близка к процессу производства журналистских текстов, так как предназначена в первую очередь не продать товар или услугу, а наладить контакт между автором и аудиторией. Выводы, сделанные нами в ходе исследования, можно экстраполировать на специфику создания других жанров и форматов PR-текстов, призванных контролировать имидж бренда и укреплять отношения между организацией и обществом. Рассмотрение технологии создания различных жанров PR-текстов в рамках журналистской парадигмы может стать следующим уровнем раскрытия темы, затронутой в данной курсовой работе.
Список литературы
Bell A. ApPRoaches to Media Discourse. Blackwell, London, 1998. 344 p. Bell A. Good Copy, Bad News: The Syntax and Semantics of News Editing. In P. Trudgill (Ed.), Applied Sociolinguistics, 1984, pp. 73-116. Burnett R, Brunstorm A, Nilsson G. Perspectives on Multimedia: Communication, Media and Information Technology. Wiley, England. 523 p. Van Dijk T. A. News as discourse. Hillsdale, New York, 1998. 278 p. Вул В.А. Электронные издания. Санкт-Петербург: БВХ-Петесбург, 2003. 189 с. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. М., 2008. 265 c. Засурский Я.Н. Медиатексты в контексте конвергенции. Язык современной журналистики. Москва: Флинт: Наука, 2005. 354 c. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций 2-е изд., доп. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. 203 с. Мансурова В. Д. «Цифровая каллиграфия» современного журналиста: власть digital контента // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2017. № 4. С. 17–33. Распопова С.С. Автор мультимедийного текста // Вестник ЧелГУ. 2012. №13 (267). С. 45-60. Шмелева Т. В. Авторское начало в стилистике медийного текста // Медийное речеведение: сборник статей [Электронный ресурс] // URL: http://jf.spbu.ru/upload/files/file_1354569984_6705.pdf (дата обращения:18.06.2019). Шмелева Т.В. Паратекст медийного текста // Структурно-семантические параметры единиц языка и речи. Мурманск, МГПУ, 2009. С. 128-139.
