Стилевые решения в современной рекламе

Понятие слова «реклама» возникло не одну сотню лет назад, и тогда оно означало – «кричать, выкрикивать». Постепенно оно впитало в себя такой смысл, как «откликаться», «требовать». Отсюда видно, что уже на этапе зарождения реклама имела те особые черты, которые присущи ей сейчас. То есть, она является сообщением, информируемым и вовлекающим клиента, привлекающим его внимание и начинающим его интересовать рекламируемым товаром/услугой [2, с.211].
Согласно определению американских ученых, реклама – это форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая четко установленным заказчиком [6, с.58].
Одна из главных характеристик рекламы – она непрерывно связана с коммерческой деятельностью, то есть явно преследует коммерческие цели. Реклама помимо информации о товаре/услуге обязательно содержит информацию о том, кто конкретно его/ее предлагает, а также название фирмы, ее контакты, то есть сведения, по которым покупатель сможет найти рекламируемый товар/услугу или непосредственно связаться с фирмой.
Одним словом, реклама – это вид деятельности, либо произведенный в ее результате информационный продукт, который реализует сбытовые или иные цели компаний, общественных организаций или отдельных лиц. Это происходит путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, которая сформирована таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию у выбранной аудитории [17, с.115].
Свою очередь, рекламное сообщение – это неотъемлемая часть современной жизни. Присутствие рекламы можно наблюдать абсолютно в любой сфере деятельности человека.
Составной частью рекламы является непосредственно рекламное сообщение, которое несет заведомо подготовленную специальную информацию.
Термина «рекламное сообщение» можно охарактеризовать несколькими способами:
1.Рекламное сообщение является элементом рекламной коммуникации между рекламодателями и потенциальными покупателями. Этот элемент – носитель информации и эмоции обращения, которое передается в процессе рекламной коммуникации. Это послание выступает в определенной форме (текст, визуализация, символ) и поступает к адресату с помощью конкретного коммуникационного канала.
2.Рекламное объявление – рекламное сообщение, имеющее конкретную форму изложения, используемое с целью привлечения внимания целевой аудитории (газета, радиовещание) [13, с.89].
На сегодняшний день комплекс стилевых решений в современной рекламе достаточно разнообразен. Здесь можно выделить большой объем стилей рекламных сообщений:
1.В рекламном сообщении содержится только название компании, в редких случаях наблюдается наличие слогана (это презентационная и напоминающая реклама).
2.В рекламном сообщении освещается конкретное событие в виде простого объявления (например, рубрика в газете).
3.«Зарисовка с натуры». Например, реклама сока «Фруктовый сад», где визуально представлен небольшой ролик о создании новой упаковки для напитка, которая наполняется такой вкусной и полезной жидкостью.
4.В рекламном сообщении присутствует загадочная и интригующая атмосфера. Например, реклама на телеканале НТВ «Самый лучший день наступит на НТВ. Скоро».
5.В рекламном сообщении содержится фантазийная, экзотическая, романтическая обстановка. Например, реклама шоколада «Dove» [11, с.197].
6.В рекламном сообщении создается образ, персонифицирующий рекламируемую продукцию

. Например, рекламный ролик крекеров «Хрустающий тук».
7.Рекламное сообщение строится на рекомендациях специалиста или знаменитости. Например, Владимир Машков в рекламном ролике ВТБ24 2015 года говорит о надежности и стабильности данного банка.
8.Построение рекламы на жизненной ситуации. Например, реклама порошка «Tide» и средства для стирки «Vanish», где, хозяйки «выводят пятна прямо в прямом эфире».
9.Рекламное сообщение способствует созданию определенного настроения, которое в дальнейшем ассоциируется с данной рекламой. Например, реклама «Соса-Cola» – 2016 года, в которой, «где снег, лед, друзья и т.д., там Соса-Cola.
10.Наличие в рекламном сообщении музыкального сопровождения. Например, реклама шоколада «Maxfun», где контролеры кинотеатра во время сеанса устраивают танцевальное представление [26, с.89].
11.Использование в рекламном сообщении трехмерной анимации. Например, реклама крема от морщин («Би-би крем») или краски для волос (Гарниер»).
12.Так же сегодня во многих рекламных сообщениях говорится о профессиональном опыте. Например: «Качество, проверенное временем – это Samsung».
13.Могут демонстрироваться те или иные свойства товара. Например, реклама автомобильных марок отражает их преимущества перед другими автомобилями [16, с.328].
14.Предоставление в рекламе результатов экспериментов. Например, реклама йогурта «Активиа» с Оскаром Кучерой.
15.Демонстрация сравнения в рекламном сообщении. Например, батарейки «Дюрасел».
16.Применение в рекламном сообщении аббревиатур или словосочетаний.
17.В последнее время распространен прием, противоположно направленный по отношению к антропоморфизму. Например, рекламный ролик средства от боли, газообразования, вздутия «Пантенол», где бактерии в ужасе разбегаются в разные стороны [20, с.138].
18.Использование иллюстраций-гипербол.
19.Применение приема занимательной истории.
20.Применение приема рассказа – исповеди. Реклама компании «ТриколорТВ», где пользователями из различных уголков России делятся своими впечатлениями о спутниковых тарелках данной компании.
21.Применение приема рекламы-пародии.
22.Применение приема решения проблемы. Например, чтобы губы не трескались и не сохли – крем «Либридерм».
23.В рекламном сообщении продукт является главным героем.
24.Интервью с покупателем. Например, реклама йогурта «БиоМакс» [9, с.36].
Стоит отметить, что представленные выше стили рекламных сообщений в основном применяются в телерекламе. Что же касается радиорекламы, то здесь в основном прибегают к применению:
– «джинглов»;
– диалогов-миниатюр [4, с.71].
Наиболее практично здесь применять юмор и шутки, а так же ассоциативные приемы.
Немаловажен тот факт, что комплекс различий в выборе стиля рекламного сообщения зависят от ряда факторов:
– целевая аудитория;
– содержание рекламы;
– бюджет проекта [1, с.53].
Но, несмотря на все это, в своей коммуникационной деятельности многими компаниями используется комплекс разнообразных стилей, что способствует воздействию на более широкие массы целевой аудитории.
1.2 Зависимость эффективности рекламы от стилевых решений
Сегодня под коммуникациями понимается обмен информационными потоками, на основании которых осуществляется донесение сведений от отправителя сообщения до адресата посредством того или иного вида сообщений.
В настоящее время эффект коммуникационной программы во многом зависим от грамотного выбора того или иного рекламного средства, от наличия в рекламном сообщении креатива и точности, от частоты повторов рекламного сообщения [25, с.36].
И именно для того, чтобы рекламное сообщение было замечено, необходимо наличие нестандартной инновационной рекламной идеи