Стереотип в рекламе: понятие, сущность, виды

Под стереотипами в рекламе понимается использование представлений, мнений, оценок, которые являются устоявшимися в сознании потребителей. Стереотипы используются в рекламных целях для того, чтобы сформировать предпочтения и укрепить благожелательное отношение со стороны потребителей. Стереотипы в готовом виде – это реальный инструмент для того, чтобы иметь возможность создавать определенное впечатление, а также отношение к объекту рекламы.
Так, например, в рекламе часто используются образы самых близких людей (мама советует дочери, какое лекарство ей выбрать, сын спрашивает у отца мнение относительно его нового смартфона), поскольку этот прием является средством для подтверждения аргументов, а также укрепления доверия к товару или услуге.
Таким образом, под рекламными стереотипами имеются в виду те представления, которые создаются в результате рекламной кампании торговой марки.
Стереотипы – это заранее заготовленные суждения, которые не требуют интеллектуальных усилий. В научный оборот понятие стереотипа было введено У. Липпманом в 1922 году. В то время он определял стереотип в качестве упрощенного, заранее принятого представления, не вытекающего из собственного опыта [14, с.152].
Сегодня благодаря стереотипам человек может быстро сделать вывод на основе единичного факта или же «извлечь» заранее готовое суждение. Иначе говоря, это своего рода привычные и наиболее быстрые способы восприятия действительности и реагирования на нее. В рекламе стереотипы способствуют нахождению общего языка между потребителем и рекламодателем. Так, например, когда потенциальный потребитель видит в рекламе женщину в белом халате со стетоскопом на шее, он сразу понимается, что перед ним врач и, соответственно, рекламироваться будут медицинские услуги [20, с.61].
В рекламе стереотипными могут быть не только людские образы, но и их стиль одежды, отношения, человеческие привычки, жизненные ситуации, но и даже то время суток, в которое происходят те или иные действия

. Так, например, кофе обычно пьют утром, а макияж снимают вечером. И таких примеров привести можно огромное множество. Так или иначе, стереотипы обладают определенными свойствами, характеризующими их сущность. К ним относятся:
– выраженная конкретность;
– способность «подсказывать» одни доводы в отношении объекта рекламы и вытеснять из сознания другие, противоположные первым;
– способность оказывать влияние на принятие потребительских решений, порой вопреки логике.
В роли стереотипов могут выступать образы и эмоции, сопровождающие рекламу, слова и выражения, переходящие из одной рекламы в другую, а также те социальные роли, которые играют герои рекламы и которые должны играть потребители товара.
Стереотипы поддаются определенной классификации по различным основаниям. Чаще всего, с точки зрения коммуникации, их принято делить на три группы. В общем виде они представлены на рисунке 1.
2195488140970Стереотипы
Стереотипы
2999496246715
51293835104481900350521819002409964244975171450Антропостереотипные
0Антропостереотипные
2197735173990Событийные
Событийные
56515172755Предметные
Предметные
Рисунок 1. Базовая типология стереотипов
Первые отражают собой то, что клиенты думают о себе, своей роли и целях, продукции и конкуренции. Вторые свое отражение находят в предубеждениях со стороны потребителей. Третьи оказывают влияние на способ создания рекламы