Становление и развитие СМИ в Китае

Исследование эволюции СМИ Китая позволит определить ключевые направления политики Правительства КНР в информационной среде. История становления и развития средств массовой информации КНР весьма обширна. Китай преодолел значительный барьер на пути создания и поступательного развития собственных средств массовой информации. Периодическая печать в современном смысле возникла в Китае лишь в середине XIX века, когда цинская империя стала объектом колонизаторского захвата со стороны империалистических держав Западной Европы, США и Японии. Образование в октябре 1949 г. Китайской Народной Республики положило начало новому этапу в развитии китайской журналистики и системы средств массовой информации в целом.
Рассмотрим основные вехи становления и развития китайских средств массовой информации: телевидения, радио, печати, интернет-СМИ.
История китайского телевидения имеет относительно короткую, но насыщенную и бурно развивающуюся историю. За 62 года своего существования оно прошло путь от появления к процветанию. На сегодняшний день цифры говорят о стремительном развитии телевидения Китая гораздо лучше слов: число абонентов кабельного ТВ перешло за 150 млн человек, тем самым поставив Китай на первое место по числу пользования кабельным телевидением. Согласно статистике Государственной администрации радио, кино и телевидения, охват населения национальным телевидением достиг 96,58%. Данные цифры привлекают учёных для анализа истории китайского телевидения с целью выявить закономерности успеха телевизионных СМИ Китая. Такой анализ позволяет также определить дальнейшие перспективы китайского телевидения. Периодизация истории китайского телевидения до сих пор остаётся спорным вопросом. Классический научный подход к истории китайского телевидения позволяет определить пять этапов его развития: 1958-1966 гг.: становление китайского телевидения; 1967-1976 гг.: «культурная революция» на телевидении Китая; 1977-1982 гг.: активное развитие телевидения Китая; 1983-1989 гг.: расцвет китайского телевидения; 1990 гг.: цифровизация вещания.
Рассмотрим указанные этапы подробнее. День рождения китайского телевидения связан с созданием первой Пекинской телестанции (1 мая 1958 года). Вещание было экспериментальным. В то время в стране было несколько десятков телеприёмников, которые находились в отделе телерадиовещания и домах высокопоставленных членов правительства. В тот день расписание передач ограничивалось несколькими программами, первая из которых начиналась в 19.00, а последняя – в 19.50. В качестве примера приведём одну из трансляций – 10-минутный документальный фильм, который призывает молодежь идти трудиться в село.
2 сентября 1958 года состоялся первый официальный эфир CCTV. Спустя месяц, 1 октября состоялось открытие второй, Шанхайской телестанции, а 20 декабря – Харбинской. К 1960 году в Китае существовало уже 29 опытных, действующих, ретрансляционных телестанций. Первая китайская трансляция из-за рубежа состоялась 8 мая 1958 года, когда Пекинская станция освещала майские празднества в ГДР.
Китайское телевидение в этот период исследователи называют достаточно поэтично – «маленьким кино». Это связано с небольшим объёмом вещания (стандартно – с 19.00 до 22.00), а его наполнение происходило за счёт спектаклей и художественных фильмов. Короткие устные новости и небольшие документальные сюжеты были дополнением к кино и спектаклям, и не вызывали большого интереса у зрительской аудитории. Исключением стали: показ митингов (с 1958 года) в форме прямой трансляции; показ соревнований по пинг-понгу, а также телевизионных юмористических вечеров, которые, следует отметить, вызвали сенсацию у зрителей. В этот, самый первый период, было произведено более 100 телесериалов. Следует отметить, что самые первые сериалы, по сути, представляли собой телеспектакли. Они пользовались популярностью у зрительской аудитории практически всех возрастов.
К 1965 году телестанции Китая установили отношения по обмену передачами с телевизионными организациями в 27 стран. Данный результат соответствует поставленным отделами внешней пропаганды целям. Возникли трудности и проблемы: телевидение работало неустойчиво, сигнал время от времени пропадал. Как результат – влияние телевизионных СМИ на массы было небольшим, как и интерес аудитории. Методом проб и ошибок телеканалы по несколько раз меняли свой интерфейс для облегчения восприятия информации, и подобная забота об аудитории была вознаграждена увеличением количества пользователей.
В 1975 году в Китае насчитывалось около 463 000 телевизоров. Один телевизор приходился на 1,6 тыс. китайцев. 1976 год стал переломным: после окончания «культурной революции» телевидение Китая получило новые перспективы развития.
1 мая 1979 года Пекинская станция была переименована в «Китайскую центральную телестанцию» (CCTV). Данная телестанция является наиболее известной среди телестанций Китая

. Более того – она является мощнейшим из инструментов, с помощью которых Китай ведет свою борьбу за мировое общественное мнение. В 1979 году произошла первая попытка обмена телепродукцией в истории телевидения Китая: на телеканале было представлено более 100 часов передач различных региональных студий.
28 января 1979 года в эфире Шанхайской станции впервые появилась реклама, которая демонстрировалась 8 раз в день. Уже в декабре на CCTV показывали рекламу магазинов и товаров по 5 минут в день. В 1987 году показана первая на китайском телевидении социальная реклама (CCTV).
Период процветания китайского телевидения связан с мартом 1983 года, когда состоялось заседание по телевидению и радиовещанию всей страны. Результатом глобального совещания стало открытие ряда телестанций. В 1982 году их было менее 20; в 1985 году цифра возросла до 172 телестанций. 8 апреля 1984 года был запущен первый китайский спутник. В связи с этим, началось строительство наземных станций приёма спутникового сигнала. К 1986 году таких станций насчитывалось более 2000. К 1990 году через спутники передавались программы для 78% населения Китая.
15 марта 1988 года связано с началом регулярного вещания современного цветного телевизионного центра CCTV. К этому времени зрительская аудитория возросла до 600 млн человек, а это на то время – более половины китайского населения. Именно в этот период телевидение стало важнейшей частью жизни жителей Китая.
Переход на цифровое вещание открыл принципиально новый этап в развитии китайского телевидения. В 1995 году телевещание охватывало территории, на которых проживает 83,4% жителей страны. К 2003 году оно распространилось на 94,62% китайцев. Была создана современная телерадиовещательная сеть, соединившая города и деревни. Доходы от рекламы в этот период существенно возросли. В 1990-м году рекламные доходы составили 5 610 млн. юаней, в 2000-м году цифра увеличилась до 16,9 млрд. Таким образом, в среднем процент прироста составил 53,83%. На сегодняшний день количество телевизоров в Китае составляет около 500 млн, и это, безусловно, рекорд среди стран. На сегодняшний день рост в телевизионном рекламном секторе Китая занимает первое место среди средств массовой информации.
Что касается периодической печати, то в 1919 году появился новый отряд прессы – коммунистическая печать, который оказывал большое воздействие на дальнейшее развитие китайской журналистики. Долгое время китайская журналистика развивалась в сложных условиях японской оккупации, гражданской войны. В октябре 1949 г., сразу после провозглашения КНР в стране началось создание системы печати, функционирующей под контролем правящей коммунистической партии. Были закрыты все гоминдановские радиостанции и издания. Частные газеты постепенно переходили в руки государства.
К 1954 г. в многонаселенной стране издавалось 270 газет общим тиражом 8 млн. экз., при этом, более половины из них составляли издания правящей компартии. Сохранение формальной многопартийности обеспечивало выпуск ряда изданий – печатных органов партий – политических союзников КПК. В 1956 году была произведена реформа китайской журналистики, усилившая распространение и влияние центральной прессы во главе с газетой «Жэньминь Жибао» («Народная газета»).
В середине 1960 гг., после начала так называемой «культурной революции», количество прессы в Китае значительно сократилось. Как результат «идеологической чистки» – в 1970 году выходило лишь 42 газеты. Если сравнивать с 1965 годом, количества прессы сократилось на 301. При этом тираж остался на прежнем уровне, что обеспечивало влияние на массовую аудиторию через небольшое количество унифицированных по содержанию газет.
Количество журналов сократилось в 40 раз. 84,4% всех уцелевших изданий являлись партийными органами различною уровня.
Предпринимались достаточно жёсткие меры поддержки периодической печати. Одна из таких мер – принудительная подписка. Тем не менее, и она не дала ожидаемых результатов: чрезмерная политизация и унификация содержания изданий не способствовали росту читательского интереса к прессе, а низкий уровень жизни, состояние грамотности населения ограничивали возможности подписки на периодику.
Под влиянием политических и экономических преобразований, начавшихся в стране после смерти Мао Дзедуна и отстранения от власти радикальной группировки в руководстве КПК, были созданы предпосылки и условия для быстрого роста периодических изданий. 80-е гг. ознаменовали начало периодической реформы китайской журналистики и быстрое развитие периодических изданий – как с точки зрения количества публикаций, так и масштабов их распространения. В 1986 году было опубликовано 6000 газет и журналов. Однако многие публикации, особенно газеты, выпускались мелкими тиражами. Из 1777 газет, изданных в то время, только 98 имеют ежедневную частоту