Средства улучшения качества телевизионной рекламы

Изначально стоит отметить, что большинство рекламистов делают основной акцент на количестве показов рекламного ролика, а не на сюжете - по их мнению, эффективность всей рекламной кампании будет зависеть именно от этого параметра.
Но результаты многочисленных опросов показывают, что потребитель устойчиво помнит не те сюжеты, которые чаще всего демонстрировали в последнее время, а те, у которых хороший сюжет и запоминающийся слоган. Это означает, что дело не в частоте показа, а в качестве телевизионной рекламы.
Выделим – частая и агрессивная трансляция телевизионной рекламы может вызвать обратный эффект – «навязчивый». Торговая марка, безусловно, станет широко известной и отложится в памяти надолго. Но при таких обстоятельствах упоминание о ней может вызвать негативные эмоции. Поэтому необходимо определить оптимальную частоту показа рекламного контента, которая скажется на качестве всей рекламной кампании.
В процессе рекламирования важно добиться того, чтобы потребитель слышал и видел то, что ему хотят сказать и запомнил информацию о бренде, свойствах продукта и тому подобное. Прежде, чем начать трансляцию рекламных роликов, необходимо оценить качество контента. Это позволит заблаговременно внести коррективы в рекламный материал, сэкономить бюджет. Для этого проводят обсуждение впечатлений от просмотра или прослушивания рекламы с представителями целевой аудитории в условиях специально-организованной дискуссии.
Для улучшения качества телевизионной рекламы важно проводить и специальные медиа-исследования, где в роли респондентов будут потенциальные потребители соответствующего контента. В рамках таких исследований они сами «подскажут» рекламодателю и телеканалу, чего они ожидают от рекламы, и что они хотели в ней увидеть.
С этой целью проводят специальные интервью с фокус-группами, где в течение одного часа товар рассматривают, обсуждают, примеряют к себе и своей жизни потенциальные покупатели

.
В результате можно более или менее точно узнать, что стоит, а что не стоит говорить о продукте, бренде в телевизионной рекламе.
Опыт рекламистов, работающий на телевидении, показывает – заказчик почти всегда приходит к ним со сложившейся концепцией рекламного ролика. Однако, сценарист, режиссер, профессионал в своей сфере, не всегда разделяет мнение клиента. И в результате обе стороны долго не могут прийти к согласию – для того, чтобы избежать этого, заказчику желательно заранее определить некоторые творческие принципы, параметры.
Один из таких параметров – уровень насыщенности рекламного ролика компьютерной графикой. На современном этапе, перенасыщенность спецэффектами является достаточно распространенной проблемой, так как сегодня «пик популярности» этого инструмента прошел. Профессиональные рекламисты, следующие современным тенденциям, «отговаривают» представителей бренда использовать большое количество компьютерной графики и предлагают создавать более реалистичные истории.
Вместо поиска оптимального уровня насыщения компьютерной графикой, можно создать и просто мультипликационный продукт. Ролики, нарисованные по классической технологии или созданные компьютером, всегда производят хорошее впечатление на зрителя любого возраста – анимационные персонажи всегда выглядят положительно и воспринимаются соответствующее.
В последнее время стала популярной съемка рекламных материалов в черно-белом формате. Например, в рекламе лекарственных препаратов переход черно-белого изображения в цвет символизирует облегчение после приема лекарства. Также актуализируется этот прием и в рекламе брендов одежды (рис.12).
Рисунок.12. Рекламный ролик бренда Prada.
Чрезмерное увлечение таким художественным приемом делает его неоригинальным. По теории на черно-белом кадре все внимание зрителя приковывается к выражению лица и движениям актеров – это имеет свой смысл, но требует более кропотливой работы сценаристов и режиссеров и тщательное позиционирование света, а это – дополнительные расходы.
В 2018 году было проведено исследование «Нейровизор», где выявили основные параметры качественной телевизионной рекламы.
Первый критерий – «детали», используемые в рекламе