Сравнительный анализ технологий спонсоринга в спорте

Для достижения цели курсовой работы необходимо проанализировать использование различных технологий спонсорство в российской реальности.
1. Сторителлинг
Отличный пример сторителлинга – Youtube-канал «Прыжки в воду» Вадима Бабешкина. Спорт не массовый, но у канала 2,23 миллиона подписчиков.
В 2017 году Бабешкину нужен был миллион рублей для организации юношеского первенства по прыжкам в воду в Санкт-Петербурге. В итоге он нашел спонсора, который дал этот миллион, организовал трансляцию, провел турнир на высоком уровне. На сегодняшний день канал продолжает развиваться, используя данный маркетинговый инструмент.
Даже не в самом массовом виде спорта, у которого нет стабильных слотов на телевидении, можно найти возможность увеличить зрительский интерес.
Рисунок 1 – Использование сторителлинга в спортивном спонсорстве
2

. Таргетинг
Таргетирование было успешно использован сетью АЗС «Газпромнефть», генеральным партнером хоккейного клуба «Авангард». В 2019 году состоялся приезд тренера Жозе Моуринью в хоккейный клуб «Авангард». После вбрасывания португалец не удержал равновесия на ковровой дорожке и упал на лёд.
Данная новость была опубликована во всех возможных СМИ, в свою очередь, генеральный спонсор воспользовался данной ситуацией и запустил таргетинг в социальных сетях, содержащий промокод kover_moura со скидками на билеты до 30%.
Рисунок 2 – таргетинг хоккейного клуба «Авангард» при спонсорстве сети АЗС «Газпромнефть»
3. Маркетинг влияния
Клубы знакомят аудиторию со спортсменами не только, как с атлетами, но и как с людьми