Специфика рекламно-информационного бизнеса и формирования рекламной кампании

Понятие «рекламная деятельность» дает характеристику специфическому вид деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы (рекламного продукта) [17].
Эффективность рекламной деятельности связана со степенью ее соответствия ценностным ориентациям, которые отражены в информационном потоке, разделяемым обществом, в частности, ее неуспех или успех определяется ценностным полем её воспринимающих.
Поэтому реклама для достижения её целей апеллирует к доминирующим в обществе социально-психологическим ценностям и мотивациям, поэтому она сама может выступать в качестве примером мотиваций и ценностей, распространенных в обществе. Но в то же время заметен обратный процесс – процесс оказания влияния общественных процессов на функционирование рекламы в качестве общественного института.
Компании рекламной деятельности, как иные коммерческие компании, направлены на получение прибыли. В настоящее время из-за повышения требований к рекламе и рекламным компаниям рекламная деятельность значительно усложнилась. Конечно, в компаниях есть маркетологи, но для проведения масштабных рекламных компаний обычно привлекаются специализированные агентства.
Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом (рисунок 1).
421576532385
Потребитель
00
Потребитель
405701530353000257556027368500277749013335Средства
распространения
рекламы
00Средства
распространения
рекламы
138938013335
Рекламное
агентство
00
Рекламное
агентство
1204595273685001524013335
Рекламодатель
00
Рекламодатель
Рисунок 1. Схема рекламного процесса
Но в современных условиях рекламный процесс значительно усложнился, в связи с чем участников рекламного процесса значительно больше (рисунок 2).
Рисунок 2

. Основные участники рекламной деятельности
Наиболее эффективной выступает реклама, разработанная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.
Основные категории игроков рекламной деятельности следующие:
1. Рекламодатели (это заказчики, владельцы бизнесов, желающие продвигать их товары и услуги, обращающиеся к рекламным агентствам для планирования и закупки рекламы).
2. Крупные сетевые рекламные агентства (крупные по количеству специалистов, работающих с разными видами рекламы и каналами их распространения, оборота и набора оказываемых услуг. Они включать в себя небольшие компании, оказывающие специфические услуги, или же иметь тесные связи с поставщиками подобных услуг).
3. Самостоятельные рекламные агентства (занимаются определенным видом рекламных услуг (ssm-услугами, изготовление роликов, рассылкой, таргентированием и иное).
4. Технологические платформы (независимые игроки рынка. Их деятельность состоит в формировании и поддержке программного обеспечения, дающего возможность оптимизировать закупку рекламы и максимально эффективно использовать бюджеты заказчиков. Такие платформы получают их доход за счет комиссии за использование их технологий).
5. Издатели – сайты или социальные сети (это владельцы сайтов, порталов и социальных сетей, получающие доход за счет размещения рекламы на их ресурсах).
Рассмотрим основные этапы рекламного процесса по сбыту товаров и услуг (рисунок 3) [15].
Рисунок 3 Этапы рекламного процесса
На этапе планирования рекламной кампании происходит формирование её ключевых компонентов, включающих конкретные действия и мероприятия на определенный период времени