Создание бренда Apple

Apple Inc. — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира находится в Купертино, штат Калифорния. В опубликованном 5 марта 2020 отчете BrandZ Apple названа ведущим «технологическим брендом» в 2020 году и вторым самым «ценным брендом» в мире [25]. В рейтинге журнала Forbes 2020 года (табл. 2), бренд занимает первое место стоимости и оценивается в 241,2 млрд долл., за год этот показатель вырос на 17% [29]. Его непревзойденный портфель, определяющие категории инновации, легендарный дизайн делают его одним из самых почитаемых брендов среди маркетологов.
Табл. 2 – Топ 10 самых дорогих брендов мира, Forbes
Место Бренд Стоимость
бренда,
млн долл. Изменение
стоимости
за год Выручка
бренда,
млрд долл. Отрасль
1 Apple 241200 17 260.2
Технологии
2 Google 207500 24 145.6
Технологии
3 Microsoft 162900 30 125.8
Технологии
4 Amazon 135400 40 260.5
Технологии
5 Facebook 70300 -21 49.7
Технологии
6 Coca-Cola 64400 9 25.2 Напитки
7 Disney 61300 18 38.7 Досуг
8 Samsung 50400 -5 209.5
Технологии
9 Louis Vuitton 47200 20 15
Люкс
10 McDonald's 46100 5 100.2 Рестораны
Apple Inc. была основана в 1976 году Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Apple в настоящее время является крупнейшей технологической компанией в мире по рыночной стоимости, своего конкурента, Microsoft, она превзошла в 2010 году. За последние десятилетия компания произвела революцию в музыкальной индустрии с iPod, индустрии мобильных телефонов - iPhone, индустрии развлечений и медиа - iPad.
Apple Inc. разработала более 850 000 видов уникального программного обеспечения для приложений [21], а также два практичных онлайн-магазина (iTunes Music Store и Apple App Store) и простые операционные системы (OS X и iOS) для клиентов.
Компания разрабатывает, производит и продает мобильные устройства связи и мультимедиа, персональные компьютеры и портативные цифровые музыкальные плееры, а также продает различное сопутствующее программное обеспечение, услуги, аксессуары, сетевые решения и сторонний цифровой контент и приложения

. Продукты и услуги компании включают iPhone, iPad, Mac, iPod, Apple Watch, Apple TV, портфель потребительских и профессиональных программных приложений, операционные системы iOS, OS XO и watchOS, iCloud, Apple Pay и различные аксессуары, предложения по обслуживанию и поддержке. Компания продает и доставляет цифровой контент и приложения через iTunes Store, App Store, Mac App Store, iBooks Store и Apple Music [28].
Компания продает свою продукцию по всему миру через свои розничные магазины, интернет-магазины, а также через сторонних операторов сотовой связи, оптовых, розничных продавцов и реселлеров с добавленной стоимостью. Кроме того, компания продает различные сторонние совместимые с Apple продукты, включая прикладное программное обеспечение и различные аксессуары.
Apple - бренд, который ощущается в сердце и сознании потребителя, что является ключом к его выживанию. Бренд Apple отражается в основных убеждениях об инновациях, воображении и дизайне. Он продвигается через продукты, рекламу и обслуживание клиентов. Стратегия Apple - это стратегия корпоративного брендинга, основанная на эмоциональном восприятии ее продуктов. Для «эмоциональных брендов», выделяют три общие черты. Компания должна демонстрировать сильную гуманистическую корпоративную культуру; иметь уникальный визуальный и вербальный контент; и установить связь со своими потребителями. [18]
Обратимся к истории становления бренда. Как упоминалось ранее, легендарная компьютерная компания была создана в 1976 году. У ее истоков стоят три основателя – Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уэйн [8].
Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 года.
Первые принты компании были выполнены под стать логотипу – в яркой, разноцветной гамме и обыгрывали библейский сюжет: яблоко в качестве искушения. При этом Apple утверждала, что нашла яблоку лучшее применение, чем Адам