Современные тенденции разработки и реализации рекламной политики в деятельности предприятия

Современные тенденции разработки и реализации рекламной политики предприятия тесно связаны с общими тенденциями в рекламе. В связи с этим необходимо рассмотреть современные тенденции развития рекламы и обратить внимание на то, как они оказывают влияние на рекламную политику.
Так, выше было рассмотрено, что значительная часть рекламы сегодня осуществляется в интернете, снижается роль теле-, радио- рекламы, а также печатных изданий. При этом необходимо уделять внимание особенностям рекламируемого товара, работ и услуг. Например, социальная реклама предназначена в первую очередь для людей старшего поколения, т.е. для данного вида рекламы остается актуальным использование радио и телевидения. При рекламе товаров, работ и услуг, предназначенных для более молодого поколения необходимо в перовую очередь уделять внимание интернет ресурсам, социальным сетям и т.д. Использование современных методов подачи информации позволяет повысить эффективность рекламной политики организаций и предпринимателей.
Однако развитие интернета является не единственной тенденцией в современной рекламе и рекламной политики компаний. Также к таким тенденциям можно отнести следующее:
Во-первых, реклама становится не только средством предоставления информации о товаре, работе или услуги. Также реклама направлена на то, чтобы заинтересовать клиента, создать интригу, путем использования различных игровых, художественных и творческих приемов. Это приводит к тому, что у компаний, особенно крупных значительно увеличиваются расходы на рекламу, поскольку необходимо разработка индивидуальной, креативной и запоминающейся рекламы.
Во-вторых, для рекламы используются новые носители, например одежда, чеки, рисунки на зданиях и проезжей части и т.д. Это требует от компаний учитывать в своей рекламной деятельности необходимость сотрудничества, например с пассажирскими компаниями, для размещения рекламы на автобусных билетах, с магазинами, для размещения рекламы на чеках. Данные формы рекламы можно назвать актуальными для небольших предприятий, поскольку значительные расходы не требуются и данная реклама, скорее всего, окупится и станет эффективной. Однако при выборе места размещения рекламы необходимо учитывать целевую аудиторию, ее потребности и иные важные аспекты, для того, чтобы такая рекламы была эффективной.
В-третьих, набирает популярность сотрудничество с известными персонами, которые «ненавязчиво» рекламируют определенный товар, работу или услугу на своих страницах в социальных сетях, либо носят одежду с рекламой. Данная реклама является одним из самых эффективных способов продвижения товаров, однако, в тоже время это крайне дорогой вид рекламы. Например, у известных персон в медиа-пространстве цена одного поста в социальных сетях может быть более одного миллиона рублей

. Развитие такой рекламы также требует повышения расходов на данную деятельность и совершенствование рекламной политики.
В-четвертых, можно увидеть повышение необычности и уникальности рекламы и отход от стандартизации. Это связано с тем, что поток информации в обществе постоянно увеличивается, для того, чтобы реклама была запоминающееся, необходимо, чтобы она была замечена и запомнилась потенциалам потребителям. Зачастую реклама сегодня имеет определенные сюжеты, которые основаны на распространённых в обществе стереотипах, либо наоборот являются необычными с точки зрения общественного сознания. В первую очередь это касается видео-рекламы, которая распространена на телевидении и в интернете. Обыденные сюжеты теряются в потоке информации, и не являются эффективными с точки зрения продвижения товаров.
В-пятых, необходимо учитывать развитие общества, вместе с которым и изменяются требования к рекламе. Например, после «распада» СССР реклама зачастую вызывала больший интерес, чем телевизионные передачи и фильмы. Это было связано с тем, что фактически в данный период реклама только появилась в стране. Сегодня же реклама периода 90-х годов представляется простой, незамысловатой, с отсутствием определённого сюжета и т.д. Развитие общества, рост потребностей, информатизация требует и совершенствования рекламы.
В-шестых, реклама сегодня включает в себя в т.ч. и важные социальные проблемы, связанные в т.ч. с актуальностью человеческого общения, развития социальных навыков и т.д. Это связано с тем, что в период информатизации и автоматизации проблема прямого взаимодействия в обществе стоит особенно остро. Распространение гаджетов, социальных сетей и интернета приводит к тому, что люди теряют навыки социального взаимодействия социальные навыки. Однако в большинстве своем реклама включает сюжеты, связанные с социальным взаимодействием друзей, родителей и детей, коллег по работе и т.д.
В-седьмых, социальная значимость рекламы сегодня заключается в том, что она обращена к каждому клиенту, и побуждает потенциальных потребителей изменить свою жизнь. Для этого в рекламе используются различные образы, например молодого успешного парня, приобретающего дорогой автомобиль, красивой девушки, занимающейся фитнесом и постоянно путешествующей и т.д. Проблемой можно назвать то, что реклама также оказывает воспитательное воздействие на молодое поколение, у которых при просмотре такой рекламы могут сформироваться ложные ценности и представления. Например, в рекламе часто используется образ молодого человека, имеющего или приобретающего дорогой автомобиль, либо отдыхающего на яхте, дорогих курортах и т.д