Современное состояние рынка спортивных товаров в РФ

На сегодняшний день мировой рынок спортивных товаров можно отнести к числу самых значимых, его величина в последние годы увеличивалась на $200 млрд с каждым годом. В его состав входят не только известные международные предприятия, но и предприятия среднего и малого звена, организующие миллионы рабочих мест и вносящие весомый вклад в развитие экономики своих стран.
К наиболее активным потребителям спортивных товаров относятся граждане стран США и Европы. Существенное число - более 70 % общей мировой выработки спортивной продукции приходится на Китай, но в данном государстве пока отсутствуют собственные раскрученные спортивные торговые марки.
Доля России в объеме мирового рынка спортивных товаров очень мала и равна примерно 2,2-2,5%.
Доля отечественного производства составляет примерно 10%. Значительный объем рынка занимают зарубежные производители за счет повышенного качества товаров, а также агрессивной политики на рынке.
В 2017 году фитнес-отрасль увеличилась на 11%, при этом продолжительная динамика продолжает сохраняться.
Российский рынок составляет около 1 миллиардов долларов, а также увеличивается на 15-20% каждый год.
Самую высокую долю российского розничного рынка спортивных товаров составляет одежда и обувь – 60%.
Ключевыми странами-игроками являются США, Германия, Швейцария .
Самые извсетные спортивные бренды, получившие популярность в России перечислены на рисунке 1.

Рисунок 1 – Бренды-лидеры рынка спортивных товаров в России
Современный отечественный рынок розничной торговли спортивными товарами характеризуется инертностью и высоким потенциалом развития

. Ещё недавно практически все магазины спортивных товаров были устремлены на продажу дорогих известных мировых брендов. Но за последние годы произошло изменение анализа целевой аудитории. В настоящее время компании, твердо стоящие на российском рынке, стали существенно увеличивать ассортимент, ставя на первое место потребителей со средним уровнем дохода. Именно поэтому существенно увеличился ассортимент товаров менее известных марок.
Также в значительной степени в сетевых магазинах стала появляться спорттовары отечественных производителей, которые соответствуют европейским требованиям и стандартам, выработанные из высококачественных материалов на современном оборудовании.
На рисунке 2 представлена динамика рынка спортивных товаров в России.
Как видно из рисунка 2, можно наблюдать стабильный рост рынка за последние 10 лет, в среднем на 15–17 % в год. Отрицательный показатель был зафиксирован только в 2009 году, затем рост снова восстановился [21].
Среди факторов, объясняющих положительную динамику спортивного ритейла в России, можно выделить следующие:
Рисунок 2 - Динамика продаж спортивных товаров в России, млрд. руб.
увеличение популярности здорового образа жизни россиян. Примерно 60 % россиян занимаются спортом с той или иной периодичностью, из них 17 % тренируются каждый день, а 22 % — несколько раз в неделю.
потребители «среднего класса» относятся к основным потребителям спортивных товаров;
значительное увеличение количества торговых центров, практически в каждом из которых представлен минимум один спортивный сетевой магазин;
увеличивается мода на спортивный стиль у массового потребителя.
Популярность спортивного стиля (casual, life style, sport fashion) у россиян связана не столько с интересом к спорту, сколько с модой на здоровый образ жизни, распространением молодежных тенденций на рынке одежды и обуви