Современное состояние рынка рекламной деятельности

Проанализировать текущее состояние рынка рекламой деятельности достаточно сложно, потому что потребности регионов в объемах рекламы отличаются, её восприятию, аудитория целевая в зависимости от сферы деятельности компании отличаются существенно. Поэтому в данной работе рассматривается рынок г. Санкт-Петербурга на примере рекламных услуг и каналов, востребованных в рамках данного региона, но опираясь на тенденции в целом по России (объемы затрат и иное).
Если компания-заказчик стремится сэкономить на продвижении, то естественно, она обратиться к местной небольшой компании, но в целом существуют признанные лидеры в данной сфере, есть рейтинг креативных digital-агентств. Современная направленность концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций заключается преимущественно в глобальности представления рекламы посредством ее медиаканалов и в индивидуальной способности потребления самим субъектом целевого сегмента необходимого ему рекламного сообщения и в индивидуальной способности потребления субъектом целевого сегмента необходимого ему рекламного сообщения [16].
Естественно рекламные ролики преподносят потенциальному потребителю «общепризнанную» версию мира, формируют модель поведения в определенной типичной ситуации. Сегодня многие люди верят в навязанные им формы поведения, стереотипизированные гендерные идеалы, которые были идеализированы рекламой, в т.ч. рекламными роликами, представления о чувствах, предназначении, поведении и их роли в обществе. Наиболее ярким примером выступает реклама об автомобилях, где подчеркивается, что «Автомобиль - это часть семьи», в итоге сами производители навязывают мысль о том, что приобретая его, покупатель вместе с ней в итоге приобретает семейные ценности, что автомобиль обязан присутствовать в каждой семье [6].
Наиболее востребованные сегменты размещения рекламы в 2018 г. представлены на рисунке 10 [24].
Рисунок 10. Места размещения рекламы
Сфера рекламной деятельности Санкт-Петербурга стремительно набирает обороты. Наиболее востребованной является интернет-реклама. Телевидение, как и тв-реклама в 2018 г. продолжат терять трафик, т.к. основная масса населения сегодня уже предпочитает просмотру телевизора интернет. Особенно подобная тенденция ярко проявляется у поколения Z (от 13 до 24 лет), которое практически не смотрит ТВ, при этом, соответственно, получает всю необходимую информацию именно из интернета [11].
Наиболее востребованная реклама приведена в таблице 3.
Таблица 3. Объем рекламы Санкт-Петербурга в средствах ее распространения за январь-июнь 2018 г. [23]
Сегмент Объем, млрд руб. (с НДС) Динамика, %
Наружная реклама 1,66 2
Телевидение 2,4 18
Радио 0,705 0
Печатные СМИ 0,929 -9,1
Транзитная реклама 0,230 5
Реклама на ж/д транспорте 0,05 *
Реклама в аэропорту 0,2 *
Метрополитен 0,4 0
ИТОГО ATL: 6,57 11
ИНТЕРНЕТ 13 22
Сувенирная продукция 1,2 -40
Лидирует по величине бюджетов компаний интернет-реклама, что связано с целым рядом мероприятий, направленных на целевую аудиторию, в частности, здесь есть место таргентированной рекламе, контекстной рекламе, SEO-продвижению, есть на различных сайтах баннера для размещения рекламных сообщений с переходом на сайты компаний, кроме того, есть маркетинг взаимодействия посредством использования социальных сетей, рекламные ролики и многое иное.
Что касается интерактивной рекламы, то согласно данных исследовательского центра Nativo и IAB Russia Digital Advertisers Barometer, она стала трендом последних лет, так только за период 2014-2016 г. прирост заказов, соответственно, её востребованности и бюджеты выросли на 600% (рисунок 11) [26].
Рисунок 11

. Востребованность по видам интерактивной рекламы
Главный достоинства преимущества нативной рекламы:
Она не выглядит, как реклама, поэтому не ведет к «баннерной слепоте».
Согласно статистике, нативная реклама ведет к росту покупок на 53% сильней, чем прямая.
Подобная реклама эффективна. Согласно информации IPG Media Labs и Sharethrough пользователи взаимодействую с ней наравне с остальным контентом сайта.
Естественная реклама не блокируется, в отличии от баннерной рекламы, т.к. согласно информации данным AdBlock примерно 50% пользователей в сети применяют блокировщики рекламы.
Она креативна, потому интересна и увлекает, в итоге вынуждает пользователей делиться ей.
Этот вид рекламы легче размещать на экранах мобильных телефонов. По данным исследования GfK Group 46% от отечественной аудитории пользуется интернетом через мобильные устройства.
Согласно экспертных оценок сам контент важно планировать по следующим причинам [12]:
Демонстрирует экспертный уровень для самой компании, которым, конечно же, стоит в обязательном порядке стоит делиться.
Дает возможность достичь установленных стратегических целей, а также следовать тенденциям.
3. Осуществляет помощь именно потенциальным клиентам в процессе изучения самих деталей определенного продукта или же услуги, кроме того, ведет к повышению доверие к самой компании.
4. Активно содействует в помощи именно привлечения новых целевых аудиторий.
5. Активно проводить воспитательный процесс самих клиентов, формируя само понимание существующей проблемы, активно помогает найти необходимое решения.
6. Предоставляет возможность поддерживать баланс именно между продающим контентом и иными видами контента. Есть возможность осуществлять посты, которые в конечном итоге будут активно стимулировать продажи, когда именно сама аудитория будет к подобному готова.
7. Способствует росту трафика как на сайте, так и в сообществе.
Что касается электронных коммуникаций, то к ним относят преимущественно такие направления деятельности:
Создание, а впоследствии осуществление процесса управления собственным сайтом;
Непосредственно саму организацию рекламных кампаний именно в Интернет-пространстве;
Близкое сотрудничество, а также размещение самой разной информации на отраслевых порталах;
Непосредственно работу с блогами, а также социальными сетями.
Рассмотрим важность различных видов маркетинговых коммуникаций для компаний-заказчиков в Санкт-Петербурге в таблице 4 [28].
Таблица 4. Важность различных видов маркетинговых коммуникаций
Виды маркетинговых коммуникаций Важность от 1 до 5
Стимулирование сбыта (промоакции, рекламные сообщения о новинках и иное) 4,4
Выставки (специализированные) и ярмарки 4,1
Событийный маркетинг (event-мероприятия) 3,8
Реклама по ТВ, радио, в прессе, наружная (ATL) 3,8
Диджитал МК (интернет и мобильный маркетинг) 3,5
PR 2,9
Продакт-плейсмент
1,9
В итоге диджитал маркетинговые коммуникации занимают далеко не последнее место.
Рассмотрим статистику важности различных инструментов диджитал маркетинговых коммуникаций для компаний-заказчиков в Санкт-Петербурге в таблице 5.
Таблица 5. Важность разных инструментов маркетинговых коммуникаций
Инструмент Важность от 1 до 5 (средняя)
Сайт (промосайт) 4,7
Контекстная реклама в интернете 4,5
Мобильный маркетинг (рассылка на моб. телефоны) 4,4
Баннеры 3,9
SMM (маркетинг в социальных сетях) 3,5
Блоги 2,9
Игры в интернете 2,9
Вирусный ролик 2,7
Мобильные приложения 2,7
Наиболее важны для компаний г.Санкт-Петербург их собственные сайты, их эффективное продвижение.
На основании уже проведенных исследований получены показатели эффективности диджитал маркетинговых коммуникаций в таблице 65.
Таблица 6