Соотношение этики и маркетинга

Деловая этика и её структурный элемент этика маркетинга является сравнительно новым предметом, берущим свое начало с семидесятых годов прошлого века, когда появились первые работы затрагивающие различные аспекты этических проблем.
Однако интерес к этическим вопросам ведения бизнеса возник с появлением бизнеса как такового.
Ярким примером является известная работа А. Смита «Богатство народов», затрагивающая этические вопросы ведения бизнеса. Проблема осмысления необходимости соблюдения этических норм в бизнесе уходит своими корнями в далекое прошлое. Римский философ Цицерон в трактате «Об обязанностях» затрагивал вопросы этического долга купцов.
До выделения деловой этики в отдельную дисциплину этические проблемы рассматривались в школах бизнеса в курсе «Бизнес и общество». В конце 1960-х и до 1980-х гг. я приобрела популярность концепция Р. Буххольца о
корпоративной социальной ответственности (КСО).
Утверждалось, что бизнес обладает определенными обязанностями перед социумом.
Последовательно проводилась идея, что предприниматели должны придерживаться данной концепции, даже если она не приносит сиюминутной экономической выгоды, так как считалось считалось, что именно таким образом бизнес-структуры правильно действует в своих интересах, рассчитанных на долгий срок.
Большинство аспектов затрагивающих корпоративную социальную ответственность рассматриваются на сегодняшний день в более широком контексте деловой этики, однако данная концепция является всё ещё актуальной в в аспекте изучения взаимоотношений бизнеса и общества.
В конце девяностых годов вновь стала популярной концепция корпоративной социальной ответственности, постулирующая идею о долге бизнеса перед обществом, поскольку каждый предприниматель является членом общества и должен участвовать в решении социальных проблем, например таких как девиантное поведение подростков.
П

. Мерфи и Г. Лазняк - авторы посвятившие свои исследования этическим вопросам маркетинговой деятельности, отмечали что в 1970-х годах аспект изучения общих этических проблем сместился в сторону более подробного анализа конкретных этических вопросов. Что предопределило развитие в дальнейшем деловой этики.
Кроме того интерес к проблемам этики бизнеса породил общественный резонанс, возникший в результате недобросовестного ведения бизнеса в восьмидесятых годов 20 века, в период так называемый «скупой декады».
Общественности стали известны факты неправомерных действий бизнес структур в сфере торговли ценными бумагами, лицами имеющими доступ к конфиденциальной информации, дача предпринимателями взяток, использование вводящий в заблуждение рекламы и т.д.
Авторы всё чаще обращали своё внимание на изучение вопросов этики в сфере маркетинговой деятельности, получили своё развитие дескриптивные и нормативные теории этики маркетинговой деятельности, изучались конкретные практические ситуации.
Часть исследователей занималась отдельными конкретными этическими проблемами маркетинга (например, исследование продаж продуктов питания, приносящих вред здоровью незащищенным группам населения), работали над созданием теоретических положений которыми могли бы руководствоваться субъекты маркетинговой деятельности в процессе принятия маркетинговых решений