Социальная реклама как технология гармонизации общественных отношений

Современное российское общество все еще находится в активном процессе перемен. Поэтому особенно важно совершенствовать все аспекты общественной жизни, прежде всего характер взаимодействия личности и социальной стабильности, социальных институтов, ценностных приоритетов и ориентиров в массовом сознании. Именно в переходный период общественного развития этот вид воздействия на массовую аудиторию особенно важен, поскольку социальная реклама является одним из основных каналов коммуникации для управления процессом формирования совершенно иной системы ценностей массового сознания. [17, с.41]
Возьмем пример эффективной социальной рекламы как одного из способов восстановления социального статуса. Ведь именно наш социальный статус определяет наше положение в системе общественных отношений. Одним из таких примеров является организация и работа фотовыставки по профилактике зависимого поведения, поэтому по инициативе Молодежного объединения "Молодежный патруль здоровья" была организована фотовыставка и благотворительная акция по формированию здорового образа жизни

. Я не курю, потому что ... "(Фотопроект Владимира Глинина).
Рисунок 5 – «Я не курю, потому что ...» Фотопроект
Владимира Глинина.
Цель проекта состояла в том, чтобы повлиять на целевую группу путем отбора креативных рекламных материалов для кампании по связям с общественностью и социального тренда.
В данном случае целевой группой являются молодые люди (курильщики).
Бизнес-цели:
- повышение осведомленности людей о необходимости позитивных изменений в образе жизни и поддержка их стремления к таким изменениям,
- поощрение мотивации, способствующей укреплению здоровья, развитию навыков и здоровому образу жизни;
- пропаганда здорового и достойного образа жизни, высокого культурного поведения, воспитание у молодежи отвращения к вредным привычкам, нецензурной речи, желания вести здоровый и достойный образ жизни.
- научить молодых людей преодолевать пристрастие к курению.
Концептуальная часть. Все образы объединены в одну эмоциональную историю. Все заставляют тебя чувствовать, видеть, думать