Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда

Введение

Актуальность темы исследования. На сегодняшний день традиционные средства продвижения товаров и услуг, становятся все менее и менее эффективными. Поэтому компании разрабатывают альтернативные варианты продвижения: изобретают креативные концепции, завлекают потребителя подарками и акциями, транслируют интригующие рекламные ролики. Но наиболее эффективным путем преодоления данной проблемы является применение событийного маркетинга. Применение инструментов событийного маркетинга позволяет не только эффективно распространить сведения о товаре, услуге или деятельности компании, но и создать ту эмоциональную связь с потребителями, которая станет «якорем» для дальнейшего взаимодействия их с брендом. На современном этапе в России не все специалисты по продвижению владеют инструментами событийного маркетинга, поэтому такая проблема усложняет дальнейшее развитие этого направления. Степень научной разработанности исследования. Свой вклад в изучение направления событийного маркетинга внесли К.В. Пичик , О.М. Родионова, М. Сондер, Б.Шмитт, О.Юдашева, П. Постма, Н.И. Милентьева и другие. Актуальность темы работы, степень ее научной разработанности обуславливают выбор объекта и предмета исследования, определения ее цели и задач. Объект исследования – событийный маркетинг. Предмет исследования – применение инструментов событийного маркетинга в продвижении брендов. Цель работы – изучить роль событийного маркетинга в продвижении брендов. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: рассмотреть понятие событийного маркетинга;