SMM и SEO оптимизация
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. На текущем этапе развития экономики в РФ, проблеме продвижения произведенных товаров и предлагаемых услуг стало уделяться повышенное внимание. Для каждой современной компании, бренда, колоссальное значение приобретает профессиональный подход в формировании маркетинговой и рекламной стратегии развития. Те материальные средства, которые были направлены на маркетинг (а в особенности, Интернет-макеритинг) должны окупаться и приносить прибыль, а потенциальные и действующие покупатели продукции компании должны быть оперативно проинформированы о появлении качественного нового товара. Проблема осуществления всей цепочки доведения продукции от организации-производителя до конечного потребителя – населения, воспитание у людей адекватных и рациональных потребностей, создание сбалансированного спроса на продукцию с учетом демографических и социальных особенностей страны в современных реалиях требуют использования комплекса различных способов по ее продвижению. Значение Интернет-маркетинга особенно растет в условиях постоянного усложнения конструкции и устройства технически сложных товаров, товаров хозяйственного, культурного и бытового назначения; непрерывного обновления ассортимента предлагаемой продукции и конкурентной рыночной экономики. Сегодня Интернет-маркетинг стал полноценной частью системы экономических отношений во всем мире. Ввиду этого возникает необходимость изучения нормативно-правового обеспечения и регулирования данной отрасли. Наиболее популярными и актуальными направлениями Интернет-маркетинга стали: SMM продвижение и SEO оптимизация. Актуальность темы обусловлена несколькими факторами. Во-первых, возрастает значимость таких важных направлений Интернет-маркетинга, как SEO и SMM, во-вторых, эти направления крайне стремительно развиваются в современных условиях (особенно в период пандемии коронавирусной инфекции Covid-2019). В ходе курсовой работы рассматривается сущность SMM в контексте продвижения, исследуется текущее состояние SMM и его применение для продвижения. К тому же, в работе рассматривается еще одно направление Интернет-маркетинга, такое как SEO. Таким образом, были предопределены следующие составные элементы курсового исследования. Целью исследования является исследование SMM и SEO оптимизации. Следующие задачи были поставлены для достижения цели исследования: определить влияние развития Сети Интернет на SMM и SEO; обобщить понятие, сущность и функции SMM-продвижения; исследовать основные инструменты и методы SMM-продвижения; исследовать классификацию SMM; обобщить понятие, сущность и функции SEO оптимизации; рассмотреть классификацию SEO оптимизации; разработать предложения по совершенствованию SEO и SMM. Объектом курсовой работы является Интернет-маркетинг. Предметом курсовой работы является SMM-продвижение и SEO-оптимизация как основные направления современного Интернет-маркетинга. Степень изученности проблемы в литературе. Проблеме SMM-продвижения уделяло особое внимание несколько исследователей. Изучение данного метода продвижения рассматривалось с разных точек зрения. Так, например, исследователь Д. М. Халилов в своей работе «Маркетинг в социальных сетях» рассматривал теоретические основы SMM-продвижения, другой исследователь А. В. Катаев, отнес SMM-продвижение к группе интернет-маркетинга. В работе применены исследования последних трех лет. Так, например, Д. Ольшевский (2017) рассматривал SMM-продвижение как целую систему мероприятий, направленных на применение существующих соц. медиа для продвижения, а О. В. Плеханова (2020) исследовала SMM-продвижение как одного из способов продвижения в сети Интернет. Их работы использованы в курсовой работе. Однако проблемной областью является недостаточность знаний касательно особенностей, а также задач, проблем и совершенствования SMM-продвижения и SEO, как главных элементов Интернет-маркетинга. На сегодняшний день, посвящено малое количество работ, которые нацелены на изучение этой проблемы. Многие работы лишь частично рассматривают сущность SMM-продвижения и SEO, без прямого исследования особенностей и современного состояния Методы исследования. Использованы теоретические методы исследования. Среди теоретических методов исследования использованы следующие – синтез, сравнение, а также анализ научной литературы по теме курсовой работы. Теоретическая и практическая значимость состоит в использовании итогового материала курсовой работы для проведения дальнейших исследований, связанных с темой проблем и современных тенденций развития SMM-продвижения и SEO. Практическая часть заключается в использовании на практике предложенных мер по развитию этих направлений.
Понятие, сущность и функции SMM-продвижения
SMM продвижение, как и SEO оптимизация – это одно из нескольких огромных направлений Интернет-маркетинга. Понятие термина SMM-продвижение за последние несколько лет часто рассматривается в работах исследователей и практиков маркетинга. Исследуем и п...
Открыть главуПонятие, сущность и функции SEO оптимизации
Определим сущность термина «SEO». Так, по мнению исследователя М. В. Акулич, SEO – «это способ, чтобы настроить веб - сайты с помощью понимания правила работы поисковых систем и улучшить ранжирование целевых сайтов в соответствующих поисковых система...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, проведенное исследование на тему «SMM и SEO оптимизация» позволяет сформулировать следующие выводы: Во-первых, сегодняшние стремительное развитие сети Интернет, подтолкнуло к формированию различных направлений интернет-маркетинга. Наиболее известными и часто используемыми, являются именно направление SEO и SMM. Во-вторых, в рамках курсовой работы рассмотрена сущность «SMM-продвижения». В большом количестве научных исследований, даются совершенно разные интерпретации этого термина. Наиболее корректно с точки зрения современного положения и развития «SMM-продвижения», были отнесены подходы О. А. Кожушко и А. В. Катаева. В-третьих, современное SMM-продвижение характеризуется наличием не только больших возможностей, но также и инструментов/средств, которые позволяют использовать эти возможности. На сегодняшний день, SMM-продвижение использует большое количество инструментов, которые открывают большие возможности для продвижения услуг или товаров. Выявлены две классификации методов SMM-продвижения, предложенные исследователями М. В. Акулич, а также Ю. Ф. Вириным. Среди наиболее популярных на данный момент методов SMM-продвижения являются такие как – работа с контентом, персональный брендинг, управление сообществом, виджеты и многое другое. В-четвертых, SMM решает сразу несколько задач и проблем в области продвижения в Сети Интернет. В-пятых, определена сущность термина SEO. Так, согласно определению, SEO – «это способ, чтобы настроить веб - сайты с помощью понимания правила работы поисковых систем и улучшить ранжирование целевых сайтов в соответствующих поисковых системах». Таким образом, цель курсовой работы была достигнута посредством выполнения поставленных задач.
Список литературы
О рекламе: федеральный закон РФ № 38-ФЗ [принят 13 марта 2006 г.; в ред. от 28 дек. 2013 г.]. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 19.02.2021) Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с. Вирин, Ю. Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ю. Ф. Вирин. – Москва: Изд-во «Эксмо», 2018. – 224 с. Данилевская, Е. Н. SMM-продвижение как один из эффективных инструментов интернет-маркетинга / Е. Н. Данилевская // Инновационное развитие наукоемких технологий и интеллектуальных систем. – 2020. – С. 102-108. Домарев, Р. Н. Сравнение функциональных возможностей seo-продвижения электронного бизнеса //Синергия Наук. – 2020. – №. 48. – С. 121-128. Федюнин, Д. В. Механики SMM-продвижения личного бренда в рунете / Д. В. Федюнин //Коммуникации в эпоху цифровых изменений. – 2020. – С. 226-229. Катаев, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Современные направления SMM-продвижения //Актуальные вопросы экономической теории: развитие и применение в практике российских преобразований. – 2018. – С. 190-192. Плеханова, О. В. Продвижение социальных проектов в интернете / О. В. Плеханова //Тенденции развития науки и образования. – 2020. – №. 65-2. – С. 45-49. Пащенко, О. А. Управление цифровым контентом компании: seo-продвижение и smm-маркетинг //WORLD SCIENCE: PROBLEMS AND INNOVATIONS. – 2020. – С. 87-90. Попов, Е. А. Роль smm-продвижения в эпоху перемен / Е. А. Попов //Коммуникации в эпоху цифровых изменений. – 2020. – С. 318-320. Истомина, И. О. PR-продвижение некоммерческой организации в сети Интернет / И. О. Истомина // Кафедра рекламы и связей с общественностью. – 2019. – С. 102-112. Лучина, Н. А. SMM-продвижение как эффективный инструмент маркетинговой деятельности / Н. А. Лучина // Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства. – 2020. – С. 412-414. Науменко, Т. В. Специфика маркетинговой деятельности благотворительных фондов //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. – 2018. – Т. 18. – №. 1. – С. 166-175. Уманская М. В., Петров С. В. SMM как элемент стратегии развития предприятия //Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2018. – №. 6-2. Матузенко Е. В., Сотник А. П. SMM как эффективное средство формирования лояльности потребителей //Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2017. – №. 6. – С. 244. Михайлова В. М., Селиверстова О. В. К оценке эффективности инструментов SMM и SMO маркетинга //Актуальные вопросы экономики и современного менеджмента. – 2017. – С. 110-114. Ольшевский, Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга / Д. Ольшевский //Наука и инновации. – 2017. – Т. 9. – №. 175. Севрюков, И. Ю. Подходы к оценке эффективности SMM-продвижения / И. Ю. Севрюков // Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства. – 2020. – С. 553-555. Халилов, Д. М. Маркетинг в социальных сетях / Д. М. Халилов – Москва: Вильямс, 2017. – 378 с.
