Система рыночных цен и особенности отечественного ценообразования

В рыночной экономике Российской Федерации процесс ценообразования децентрализованный — осуществляется непосредственно субъектами хозяйствования в сфере производства и обращения и по рыночной методологии. Поэтому в рыночной экономике нереальные цены и тарифы исключены и в общем близки к реальным.
Ценовая политика, как в целом по стране, так и в регионах представляет собой совокупность действий органов государственной власти и управления, органов местного самоуправления, направленных на совершенствование процессов ценообразования для обеспечения экономических интересов, как предприятий, так и потребителей продукции (товаров, работ, услуг) [20, c. 29].
В процессе перехода отечественной экономики к рыночным отношениям внедрена система цен, которая учитывает характер влияния государства на процесс ценообразования в условиях предприятия. Данные цены в зависимости от степени свободы при их формировании и использовании разделяют на фиксированные, регулируемые и свободные [18].
Фиксированные цены на продукцию разрабатываются соответствующими государственными органами. Они остаются неизменными по всей территории и в течение всего периода их действия. В современных условиях такие цены устанавливаются на отдельные виды стратегического сырья (урановую руду, киноварь), драгоценные и редкоземельные металлы, продукцию военного назначения и тому подобное.
Регулируемые цены устанавливаются федеральными или региональными органами ценообразования, функционирующих при соответствующих исполнительных органах власти. Они определяет для таких цен предельные уровни, превышение которых недопустимо. Регулирование осуществляют региональные (федеральные) органы ценообразования в пределах установленных верхней и нижней границ цены на основе коэффициентов изменения цен, предельных уровней рентабельности или другими аналогичными методами.
Свободные цены формируются на предприятии и утверждаются его руководством. Они устанавливаются на те виды продукции, которые не входят в государственный перечень фиксированных и регулируемых цен. По своей экономической сущности свободные цены являются рыночными. Государство в данном случае может прямо влиять на изменение их уровня через систему финансового государственного механизма или косвенно, в определенной степени влияя на динамику рынка.
В современных условиях фиксированные, регулируемые и свободные цены с учетом особенностей их формирования и использования контролируются государственными органами при Правительстве президента Российской Федерации и соответствующими ее структурными подразделениями на региональных уровнях

. Это обеспечивает поддержание необходимого уровня ценовой дисциплины при реализации продукции в условиях отечественного рынка.
В рыночной экономике существует много различных цен, каждая из которых ориентирована на определенное направление маркетинговой деятельности и характеризуется некоторыми особенностями (рис.1).
Рисунок 1 — Основные виды рыночных цен, что используются в условиях отечественной экономики [7]
Договорные и контрактные цены устанавливаются между производителем и потребителем продукции, между предприятием и посредником (сбытовой организацией), между посреднической структурой и покупателем в случае достижения согласия относительно процесса купли-продажи продукции на момент двустороннего подписания договора (контракта).
Трансфертная цена применяется в коммерческих операциях внутри предприятия (фирмы) в процессе передачи продукции от одного производственного подразделения другому. Она может устанавливаться на готовые изделия, полуфабрикаты, сырье, а также на различные услуги. Трансфертная цена может использоваться как в процессе функционирования предприятия (фирмы) в пределах государства, так и за ее пределами в деятельности международных компаний. Уровень трансфертной цены должен определяться с ориентацией на оптимизацию процесса реализации продукции в пределах предприятия и достижения высоких общих результатов его деятельности.
При подавляющей цене предполагается снижение ее уровня на продукцию, занимает основную долю рынка (70-80%). Это происходит за счет уменьшения величины удельных затрат путем роста объемов производства и экономии на расходах по реализации продукции. Главная цель маркетинговой деятельности предприятия при использовании такой цены состоит в препятствовании проникновению на рынок новых конкурентов.
Льготные или стимулирующие цены часто используют в современных условиях при реализации товаров широкого потребления. Примером такой практики, имеет место при продаже товаров массового спроса, является установление предприятием или коммерческой структурой убыточных цен. При этом, во-первых, увеличивается объем реализации этой продукции, во-вторых, потребители могут приобрести и другую, которая является рядом, но предложенная по нормальным ценам. Использование льготных цен целесообразно в краткосрочном периоде, иначе потребитель привыкает к их уровню и начинает воспринимать как нормальные.
Престижная цена устанавливается на эксклюзивные товары очень высокого качества и соответствующего имиджа предприятия (фирмы)