Синтаксические средства выразительности в культурной традиции

Как известно, реклама, как и любой текст, обладает различными средствами выразительности, которые направлены на то, чтобы привлечь внимание реципиентов, а также воздействовать на их сознание. При этом результатом такого воздействия должна быть покупка товара либо услуги, только в таком случае рекламная коммуникация считается успешной.
Отметим, что в процессе создания любого текста сочетаемость языковых средств выбирается автором исходя из поставленных целей, а именно воздействие и приближение на языковом уровне к реципиенту. Данная работа посвящена непосредственно синтаксическим средствам выразительности ввиду их прагматического потенциала, который является одним из основополагающих в воздействии на реципиента рекламы. В этой связи будет логично рассмотреть в этой части работы синтаксических средств выразительности, основанные на структуре предложений и составных частях предложений.
Начнем с основных/базовых средств создания образности, одним из которых согласно И.Р. Гальперину, может выступать простое предложение, которое чаще всего является глагольным либо субстантивным. В то же время существуют и другие, более действенные средства выразительности на синтаксическом уровне.
Говоря о вопросительных предложениях, отметим, что они в основном содержат риторический вопрос, обращенный к реципиенту. Основной задачей таких вопросов является обращение внимания реципиентов к объекту, описываемому в тексте

. Также риторические вопросы используются для того, чтобы подвести реципиента к тому выводу, который является выгодным для автора текста, т.е. такие вопросы можно рассматривать в качестве средства манипулирования сознанием. К примеру: «А как вы заботитесь о своих руках зимой?» (реклама моющего средства ФэйриПроДерма)
Риторическое восклицание представляет собой фигуру речи, в которой в форме восклицания содержится утверждение. Данный прием применяется для усиления в сообщении выражение определенных чувств или эмоций. Риторические восклицания в абсолютном большинстве случаев характеризуются как эмоциональностью, так и своего рода торжественностью и приподнятостью. Здесь, как наиболее наглядный, можно привести пример плаката времен ВОВ: «Родина – мать зовет!».
Кроме этого, одним из популярных приемов является парцелляция или намеренное расчленение предложения на несколько отрезков, которые интонационно и пунктуационно самостоятельны. В целом парцеллированные предложения необходимо рассматривать как контекстуальное средство создания образности, т.к. автор намеренно делит одно предложение на несколько более коротких, чтобы в максимально выгодной и эффективной форме донести до читателей то, что он хочет сказать. К примеру: «БиБиКрем от Гарньер. Совершенствует кожу