Сайт как инструмент создания медиаобраза компании
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Виртуальная сеть как новая коммуникационная среда ввиду своей интерактивности, высокой информационной насыщенности, значительно превосходит традиционные каналы коммуникаций по возможности продвижения компании и взаимодействия с целевыми аудиториями компаний. В условиях высокой конкуренции компании стремятся применять в своей коммуникационной деятельности новые информационные технологии, которые неизменно сопряжены с использованием сети Интернет. В обостряющейся конкурентной борьбе между компаниями в различных сферах деятельности, уже недостаточно производить качественную продукцию и иметь высокий сервис, возникает необходимость формирования позитивного имиджа, медиаобраза в социуме, что достигается посредством построения коммуникаций. Налаженные коммуникации с обществом дают возможность быстро и эффективно продвигать новинки компании. Поэтому в настоящее время сайт компаний различных сфер деятельности является наиболее эффективным средством распространения данных о ней и осуществляемой ею деятельности. Веб-сайт компании - это базовая основа, платформа для формирования всех видов рекламных Интернет-коммуникаций. Актуальность выбранной темы заключается в том, что Объект исследования – сайт. Предмет исследования – медиаобраз компании. Цель исследования – совершенствование медиаобраза на основании изменений сайта компании на примере компании строительной группы компаний ПиК. В рамках обозначенной цели необходимо решить такие задачи: 1. Рассмотреть понятие медиаобраза и его составляющих; 2. Изучить формирование медиаобраза и его исследование; 3. Рассмотреть роль сайта в формировании медиаобраза компании; 2. Исследование сайта компании как инструмента формирования медиаобраза на примере компании ПИК15 2.1. Характеристика компании15 2.2.Исследование сайта компании и её конкурентов17 3.2.Анализ эффективности сайта компании23 3. Предложения по совершенствованию сайта для формирования позитивного медиаобраза25 3.1.Мероприятия по повышению эффективности сайта для создания медиаобраза25 3.2.Экономическая оценка сформированных мероприятий25
Понятие медиаобраза и его составляющих
В настоящее время медиаобраз выступает частью компонента «альтернативной реальности», т.е. по сути воздействует на сознание людей, но в то же время он изменяется под воздействием социального сознания, чтобы соответствовать ожиданиям социума. Прототип...
Открыть главуФормирование медиаобраза и его исследование
В медиаобразе осуществляется переключение точки зрения с «производства» сообщения на потребление, т.е. восприятие. Благодаря воздействию разных средств коммуникаций на сознание человека происходит формирование ценностных ориентаций человека и формиру...
Открыть главуЗаключение
В данной работе рассматривается формирование медиаобраза компании, ставшего порождением современных СМИ и Интернета, где показываются лучшие стороны компании. Суть его формирования состоит в использовании позитивного медиаобраза в перспективе, его нельзя отнести к нематериальному активу, по сути, он направлен на формирование позитивного имиджа, является инструментом для формирования позитивного имиджа. У любого медиаобраза есть объективный компонент (интеллектуальный потенциал, результаты деятельности, события, повлиявшие на становление компании, бренда, управленческие навыки) и субъективный (социально-психологические настроения в социуме относительно компании, бренда, персоны, характер и принципы деятельности, аспекты развития и устойчивость его рабочей деятельности). С иной стороны, все компоненты можно иначе разделить: к первой группе отнести компоненты, которые остаются неизменными либо в прошлом: культура, место рождения, иное, ко второй группе относят компоненты, оказывающие влияние на структуру, характер и принципы деятельности компании, социально-психологические настроения в социуме относительно объекта медиаобраза в настоящем, к третьей относят ожидаемые в перспективе развития его рабочей деятельности. Данное деление достаточно справедливо, т.к. медиаобраз формируется в настоящее время с учетом достижений или ошибок прошлого для формирования позитивного имиджа в перспективе. Формирование медиаобраза включает непосредственное его создание и потребление с учетом заранее прогнозируемой картины компании. Без второго этапа создание медиаобраза невозможно, в целом, нет необходимости. Первый этап включает: отбор фактов, их освещение, формирование устойчивых образов, которые нередко включают оценочный компонент, создание стереотипов благодаря насыщению информационного пространства образами, влияние стереотипов на культурно-идеологический контекст объекта. Официальный сайт – это основное и наиболее эффективное средство продвижения и распространения данных о компании и её деятельности. Веб-сайт компании является основным представительством, основой для создания разных видов рекламных Интернет-коммуникаций. Поэтому к информации, которая размещается на сайте уделяется особое внимание, а также важна навигация самого сайта, лаконичность подачи информации. Сайты есть различных видов (сайт-визитка, продающий сайт, сайт-каталог, сквиз-пейдж), поэтому в зависимости от его вида к сайту выдвигаются дополнительные требования. В данной работе рассматривается сайт компании ПАО «Группа Компаний ПИК». В результате данный сайт был сопоставлен с тремя конкурентами ГК ФСК, ГК «Гранель» и ГК «Инград». В целом разделы сайтов схожие, у каждого из сайтов есть SEO-продвижение. На основании аналитики было выявлено, что наименьшая посещаемость и количество визитов у компании ПАО «Группа Компаний ПИК», но эффективных посещений свыше 53 %, такого показателя нет ни у одного из конкурентов, которые также входят в топ-4 застройщиков г. Москва. Только у двух компаний география посещения включает иные страны – это ПАО «Группа Компаний ПИК» и Запросы ГК «Гранель». PR-отдел наиболее удачно презентует исследуемую компанию, используя такие речевые обороты, которые соответствуют действительности как глобальная компания, крупнейший девелопер в России, акцент на мировые стандарты в сфере устойчивого развития, с 2019 г. компания присоединилась к инициативе корпоративной ответственности Глобального договора ООН и ее принципам в сфере прав человека, труда, окружающей среды и борьбы с коррупцией, что показывает её социальную ответственность, миссия компании указывает на её социальную ответственность – здания экологически безопасны, энергоэффективны и минимизируют углеродный след. На основании обзора содержимого сайта для повышения медиаобраза и удобства повышения пользования сайтом, что также улучшает имидж компании было предложено следующее: 1.Интересный контент, в частности, обзор рынка недвижимости, к примеру, динамика вводимого жилья и иное; 2.Создать гостевую книгу; 3.Просчет счет стоимости квартиры исходя из желаемой площади (ни у одной из исследуемых компаний подобного нет; 4. Реализуемые проекты в направлении социальной ответственности; 5.Для каждого проекта разметить на сайте всю необходимую документацию, которая подтверждает легитимность строительства. Все предложенные мероприятия должны сформировать положительный медиаобраз компании благодаря её сайту.
Список литературы
Аналитика сайта [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://a.pr-cy.ru. Балуева И.А.. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе//Право и управление. XXI век – 2016 №3 – с.86-92 Гарькуша Н.В., Буторина Н.И. Особенности организации образовательного сайта// Наука и перспективы, 2016 № 4 – с. 32-39 Горбаль Д. Э. Современные подходы к феномену медиаобраза// Наука и образование сегодня, 2020 № 11 (58) – с. 72-75. Гранель [Электронный адрес]-Режим доступа: https://www.granelle.ru Драчева Ю. Н. Понятие медиаобраза и его описание в языковедческом и неязыковедческом аспектах// Вестник Череповецкого государственного университета, 2019, №2 – с.134-147 Егорова, Е.С., Розенберг, Н.В., Шпаковский, В.О. Интернет-журналистика и интернет-реклама / Е.С. Егорова. – М.: Инфра-Инженерия, 2018. – С. 146 Инград [Электронный адрес]-Режим доступа: https://www.ingrad.ru Ковач О. А. Принципы конструирования медиаобраза государства// Медиасреда, 2019 № 1 – с. 57-62. Лидер в исследовании коммуникаций [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.prnews.ru/our-services/analysis-of-the-information-field/mediaobraz-obekta-kompanii-persony Малышева Е. Г., Гриднев Н. А. Формирование медиаобраза региона в федеральных телевизионных СМИ (на материале текстов об Омске) // Научный диалог. 2016. № 12 (60). С. 134–144. ПАО "Группа Компаний ПИК" [Электронный адрес]-Режим доступа: https://www.e-disclosure.ru/portal/company.aspx?id=44 Пескова Е. Н. Средства поддержания имиджа организации и контент корпоративного сайта// Вестник Челябинского государственного университета, 2016 № 7 (389) –с. 140-147. ПИК [Электронный адрес]-Режим доступа https://pik-group.ru Подбор слов Яндекс [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru/#!/?words Полеева К.А. Медиаобраз современного политика// Форум, 2016 Топ-20 крупнейших застройщиков [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.forbes.ru/reytingi-photogallery/412295-20-krupneyshih-zastroyshchikov-rossii-reyting-forbes Топ-застройщиков в РФ [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://erzrf.ru/top-zastroyshchikov/rf?topType=1&date=2020 ФСК [Электронный адрес]-Режим доступа: https://fsk.ru Царева Н. А., Лисица Л. А. Механизм формирования бренда работодателя: оценка и продвижение// Азимут научных исследований: экономика и управление, 2018 №3 (24) – с. 303-308 Чистякова М.К., Алентьева Н.В. Проблемы и перспективы развития ипотечного жилищного кредитования региона// Вестник сельского развития и социальной политики, 2019 - № 3 (23) –с. 16-21 Чугунова Н. Ю., Королева И.В. Официальный сайт как инструмент продвижения компании// Научный журнал КубГАУ, №130(06), 2017 – c.1-12
