Роль рекламной деятельности в современном обществе

На сегодняшний день становится очевидным тот факт, что современная реклама является ключевым элементом жизни социума, и, кроме того, она не только выполняет функции проводника среди великого множества товаров и услуг, но и транслирует конкретные ценности, идеи, нормы и образцы поведения.
Безостановочное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей предполагает становление не только предпочтений у покупателей. Реклама становится частью социальной среды, участвующей в формировании некоторых стандартов мышления и поведения различных слоев населения в обществе, в частности, молодого поколения, у которого по причине возрастных и психологических особенностей ослаблена барьерная функция сознания при восприятии и оценке сведений, поступающей со стороны.
Основными источниками формирования и развития общественного мнения являются:
1) непосредственное наблюдение за окружающим, одобрение или порицание тех или иных действий, решений, высказываний;
2) средства массовой информации, оказывающие целенаправленное воздействие на мнения, оценки, поведение людей.
Таким образом, реклама в современном мире все настойчивее претендует на способность оказывать воздействие на социальные связи, пропагандировать здоровый образ жизни и гуманные человеческие отношения

.
Так, по результатам исследования, проведенного О.А. Ульяниной в 2017 году, было опрошено около 600 респондентов возрастом от 18 до 25 лет. 40,3 % опрошенных считают, что реклама в настоящее время ориентирует общество именно на материальные ценности, ценность здоровья – 24,3 % и семейные ценности – 15 %.
Л.Н. Федотова в своих исследованиях приходит к выводу, что реклама является частью массовых информационных потоков, и, следовательно, априори должна опираться на массово распространенные в социуме ценности, вкусы, нормы и традиции, однако, не в ущерб требованиям, диктуемыми законодательной системой, общественным мнением, корпоративными кодексами и этикой.
Между такими фундаментальными терминами, как «реклама» и «ценностные ориентации», существует взаимосвязь. Эффективность любого информационного потока зависит от уровня его соответствия ценностным ориентациям, разделяемым в обществе; аналогично можно сказать о рекламе. Её успешность непосредственно определяется общим ценностным полем воспринимающих ее индивидов.
Научно доказано, что восприятие и переработка информации, транслируемой средствами массовой коммуникации, происходят под влиянием большого количества разных факторов, однако, три из них присутствуют в большинстве случаев: когнитивный (познавательный), поведенческий (конативный) и эмоциональный (аффективный) факторы.
В настоящее время задача массовой рекламы состоит не только в ознакомлении потребителя с товаром или услугой, в формировании и увеличении спроса, а в установлении доверительных отношений с потенциальными клиентами и, в конечном счете, в завоевании большей доли рынка.
Отношение живущего в настоящее время потребителя к рекламе нельзя назвать однозначным