Роль невербальных средств коммуникации на восприятие рекламных сообщений

Реклама, как и телевидение, также является неотъемлемой частью жизненного пространства любого человека. Рекламные сообщения, которые получает человек на протяжении каждого дня, насыщенны различной как вербальной, так и невербальной информацией. Реклама способствует формированию текущего повседневного образа общественной жизни и повседневного мира, благодаря воздействую на человеческое сознание.
На сегодняшний день, при создании рекламного сообщения, учитывается множество факторов, в том числе соотношение между невербальными и вербальными компонентами, которые имеют особое значение. Невербальный компонент считается важным фактором, поскольку в случае, если он будет не совпадать с вербальным и иными компонентами, тогда потребитель рекламного сообщения хуже запомнит преподносимую для него информацию. Несовпадение вербального и невербального компонента также сильно сказывается на общей картинке рекламного сообщения, что делает его сильно фрагментированным

.
Поэтому важным является грамотное применение невербального компонента в совокупности с другими компонентами. Кинесика также является системой невербальной коммуникации, активно использующаяся и применяемая в рекламных сообщениях. Исследователем В. Я. Кашкиным, выделяются следующие слагаемые телодвижений, являющиеся частью кинесических средств. Так, он относит такие кинесические средства, важные для рекламного сообщения как:
походка;
мимика;
жесты;
направление движения;
визуальный контакт (в т. ч. частота визуального контакта).
Каждое кинесическое средство характеризуется своими определенными целями, которые преследуются в рекламном сообщении. Так, например, в зависимости от того, на какую целевую аудиторию транслируется то или иное рекламное сообщение, выбираются необходимые кинесические средства коммуникации