Роль маркетинга в деятельности предприятии

В условиях современной экономики компании могут иметь различные организационно-правовые формы и функционировать в разнообразных областях деятельности. Несмотря на это, инструменты и методы маркетинга способствуют максимизации прибыли для разнообразных компаний в любой сфере.
Эффективность работы компании в сегменте рынка в большинстве случаев характеризуется способностью к быстрой адаптации к изменениям внешней среды. Внедрение стратегического маркетинга на промышленном или любом другом предприятии предполагает разрешение данного вопроса при помощи консолидации функций управления на всех структурных звеньях деятельности.
Роль маркетинга в деятельности предприятий, бесспорно, имеет большой вес. В любой сфере маркетинговая деятельность имеет целью осуществление маркетинговых стратегий, предполагающих концентрацию на взаимоотношениях с определенным покупателем и конкретизация необходимой стратегии по ключевым направлениям: ценовая, товарная, сбытовая и коммуникационная политика.
Применение конкретной стратегии дает организации возможность строить отношения с клиентами на взаимовыгодной основе, проводить маркетинговые исследования, выгодно себя позиционировать. Кроме того, следует не забывать о постоянном улучшении маркетинговой стратегии компании, в связи с ее высокой ролью в жизни предприятия и могущественном влиянии на успех деятельности организации.
Современная коммерческая деятельность предприятий происходит стандартно в области обращения продукции и товарного распределения. С иной стороны, коммерческие структуры фирмы существуют с целью обеспечения контроля и организации товарно-денежного потока на входе и на выходе

.
В этом случае производство необходимо анализировать как процесс разработки новых клиентских стоимостей и капитала, при помощи переработки закупленных на рынке ресурсов, с последующей продажей их на потребительских рынках.
Коммерческо-посредническая деятельность объединяет великое множество направлений маркетинговых исследований в себе, основные из которых[13]:
планирование и организация объемов закупки;
организация и проведение эффективного процесса торговли и товародвижения;
организация поиска и выбор наилучшего посредника среди поставщиков и покупателей для осуществления торговой сделки;
прогнозирование и оперативный учет рыночных изменений, а также активное применение совокупных факторов, влияющих на максимальное удовлетворение запросов потребителей и получение дохода с учетом интересов партнеров;
определение оптимальных цен по закупкам и продажам, которые соответствуют качеству товара, его конкурентоспособности, сложившейся ситуации на рынке.
Следует отметить, что существенное влияние на развитие маркетинга произвела глобализация и интернационализация мировой экономики. Из чего следует, что в настоящее время бизнесменам при освоении новых рынков нужно внимательно анализировать и выбирать рынок сбыта, принимая во внимание новые каналы продвижения продукции и разрабатывая новаторские способы стимулирования сбыта.
На стадии оптовой торговли, когда товар переходит от производителя к посреднику, промышленный маркетинг преобразуется в маркетинг оптовой торговли. Данный этап является ключевым в распределении финансовых ресурсов, способствуя уменьшению запасов товара на всех уровнях товарного обмена, а также прекращению дефицита товаров.
Противоположным каналом распределения товара является розничная торговля, зачастую это и есть посредники между оптовой торговлей и конечными покупателями