Роль интегрирования маркетинговых коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Разобравшись с понятием термина «маркетинговая коммуникация», определим сущность их интеграции.
Концепция интеграции маркетинговых коммуникаций появилась в 90-х годах и на сегодняшний день, она считается одной из самых распространенных в современной практике.
Исследователь Т. Б. Фейлинг отмечает, что «интегрированные маркетинговые коммуникации – это концепция одновременного использования компанией всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единой цели» [7, с. 8].
Перейдем к описанию направлений интеграции маркетинговых коммуникаций. Интеграция маркетинговых коммуникаций может осуществляться по нескольким направлениям
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Так, исследователь А. В. Павленко, отмечает, что существует два вида направлений интеграции:
направление 1. Интеграция каких-либо конкретных компонентов коммуникации. Например, реклама, личные продажи, PR, SR;
направление 2. Интеграция других компонентов комплекса маркетинга – товары, ценообразование.
Перейдем к описанию роли интеграции маркетинговых коммуникаций. Так, при помощи интеграции МК, во-первых, возрастает интенсивность воздействия, поскольку с помощью нескольких информационных потоков можно обеспечить гораздо большее количество контактов с избирателем, чем при использовании одного.
Во-вторых, достигается большая полнота охвата
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
