Анализ интеграции маркетинговых коммуникаций на основе различных концепций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Современный бизнес находится в условиях, когда требуется постоянно совершенствоваться и расти в различных направлениях. Одним из таких направлений, является маркетинг и маркетинговые коммуникации. Так, для сегодняшнего потребителя стало важно получать от организаций своеобразный «диалог», выстраиваемый при помощи маркетинговых коммуникаций. Маркетинговая коммуникация – это процесс передачи информации о товаре (услуге, идее, персоне, географическом месте и др.) целевой аудитории [8, с. 6]. Именно этот инструмент в маркетинге позволяет организациям повышать интерес к своим товарам/услугам, повышать количество потребителей, увеличивать финансово-экономические показатели, создавать необходимый «образ» бренда и т.д. Все это возможно только тогда, когда маркетинговые коммуникации используются организацией грамотно. Однако на данный момент, простых маркетинговых коммуникаций недостаточно, встает вопрос об их интеграции. Так, интеграция маркетинговых коммуникаций – крайне актуальная концепция, что позволяет Актуальность тема исследования обусловлена несколькими причина. Во-первых, организации столкнулись с тем, что за последние несколько лет возросли затраты на рекламу. Поэтому на сегодняшний день, требуется продумывать комплекс интеграции маркетинговых коммуникаций для того, чтобы находится на плаву в столь сложных условиях рынка. Во-вторых, современный потребитель уже сильно отличается от того, что был раньше. Для него важно взаимодействовать с брендом. При помощи интеграции, достигаются эти задачи. Именно поэтому тема исследования проблемы интеграции маркетинговых коммуникаций является актуальной. Цель курсовой работы: анализ интеграции маркетинговых коммуникаций. Предмет курсовой работы: маркетинговые коммуникации. Объект курсовой работы: примеры интеграции маркетинговых коммуникаций. Задачи курсовой работы: обобщить понятие, сущность и функции маркетинговых коммуникаций; исследовать роль интегрирования маркетинговых коммуникаций; рассмотреть примеры интеграции PR и SP; рассмотреть примеры интеграции на основе фирменного стиля, бренда, творческой концепции рассмотреть примеры интеграции жизненных ценностей и событий. Методы курсовой работы. Анализ научной литературы по проблеме, обобщение, аргументирование. Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, глав, заключения, списка литературы. В первой главе курсовой работы обобщены теоретические аспекты темы. Определена сущность «маркетинговых коммуникаций», а также рассмотрена роль их интеграции. Во второй главе рассмотрены интеграция маркетинговых коммуникаций на основе различных концепций. В заключении даются краткие выводы проведенного курсового исследования.
Роль интегрирования маркетинговых коммуникаций
Разобравшись с понятием термина «маркетинговая коммуникация», определим сущность их интеграции. Концепция интеграции маркетинговых коммуникаций появилась в 90-х годах и на сегодняшний день, она считается одной из самых распространенных в современной...
Открыть главуИнтеграция PR и SP
Маркетинговые коммуникации могут быть использованы в различных направлениях. Так, например, одними из популярных направлений интеграции маркетинговых коммуникаций, является PR (или «Связи с общественностью») и SP (или «Стимулирование продаж»). Раскро...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, проведенное исследование на тему «Анализ интеграции маркетинговых коммуникаций на основе различных концепций», позволяет сформулировать следующие выводы: Во-первых, в курсовой работе определена сущность термина «маркетинговые коммуникации». Маркетинговые коммуникации до сих пор не определены едино. Поэтому в рамках курсовой работы будет взято за основу определение О. В. Сагиновой. Так, под маркетинговым коммуникациями понимается возможность организации предоставить потребителям сообщение о товаре через различные инструменты. Во-вторых, дана характеристика сущности интеграции МК, а также ее роли. Интеграция маркетинговых коммуникаций – это способ организации увеличить эффект от маркетинговой деятельности. В-третьих, во второй главе курсовой работы проведен анализ маркетинговых интеграций на примере различных организаций и их маркетинговой деятельности.
Список литературы
Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. Издательство Юрайт, 2015. — 344 с. Кузнецова, И. А. Маркетинг в туризме: практикум / И.А. Кузнецова, Е.В. Мискевич, С.А. Демьянов. – Пинск: ПолесГУ, 2017. – 94 с. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для Менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. - М.: Мир, 2014. - 480 c. Филатова, О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 73 с. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учебное пособие / Ф. Джефкинс. - 5-е изд., - М.: Академический проект, 2014. - 259 с. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 486 с. Фейлинг, Т.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие. ‒ СПб: Астерион, 2019. ‒ 94 с. Интегрированные коммуникации: учебник для студ. учреждений высш. образования / О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатых, А. Б. Цветкова и др.; под ред. О. В. Сагиновой. — М.: Издательский центр «Академия», 2014. — 320 с. Благотворительная акция «МакХэппи День» [Электронный ресурс] – URL: https://restoranoved.ru/articles/makdonalds-sobral-bolee-35-millionov-rubley-za-2-dnya-na-blagotvoritelnost-v-rossii/ (дата обращения: 18.04.2021). Пресс-конференция «Макдонадс» [Электронный ресурс] – URL: https://mcdonalds.ru/articles/news/20-years-mcdonalds-st-petersburg-leningrad-region (дата обращения: 18.04.2021). Интервью об изменениях «Макдоналдс» [Электронный ресурс] – URL: https://vk.com/@mcfamily_ru-intervu-ob-izmeneniyah-v-makdonalds-s-direktorom-predpriyati (дата обращения: 17.04.2021). Алексина, И. С. Маркетинговые инструментарии стимулирования сбыта: личные продажи и системные проблемы / И. С. Алексина //Известия Международной академии аграрного образования. – 2018. – №. 38. – С. 46-48. «Макдоналдс»: Цена – закачаешься [Электронный ресурс] – URL: https://www.promkod.ru/shop/mcdonalds.ru (дата обращения: 16.04.21). Летайте с бонусами «Спасибо» [Электронный ресурс] – URL: https://www.youtube.com/watch?v=HqZ_tvzRIh4&ab_channel=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D0%B0%D1%8F%D0%BF%D0%B0%D1%83%D0%B7%D0%B0 (дата обращения: 16.04.21). Цитрусовый микс [Электронный ресурс] – URL: https://willad.ru/kompanii/mullenlowe-soedinil-sosisku-s-taburetkoj-v-reklame-moya-semya (дата обращения: 16.04.21). Амеличкин А. В. Маркетинговые коммуникации в социально-культурной сфере: теоретическая интерпретиция понятия //Стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты. – 2017. – С. 18-21. Хлебович, Д. И. Маркетинговые коммуникации для продвижения услуг театральных организаций: особенности выбора //Бизнес. Образование. Право. – 2018. – №. 2. – С. 195-201. Татаринов, К. А. Современные аспекты маркетинговых коммуникаций в цифровом обществе //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2019. – Т. 8. – №. 1 (26). Науменко, Т. В. Маркетинговые коммуникации как институт современной экономики //Экономика и управление: проблемы, решения. – 2017. – Т. 1. – №. 3. – С. 27-32. Кизим, А. А., Кайфеджан Д. П. Развитие инновационных маркетинговых коммуникаций в динамичных условиях рынка //Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2017. – №. 3. – С. 28-32. Гурьянов, А. В., Бабенков В. И., Жаринов И. О. Интегрированные маркетинговые коммуникации индустрии 4.0 //Управление экономикой: методы, модели, технологии. – 2018. – С. 178-181.
