Роль информационно-коммуникативной деятельности в продвижении фестиваля

Фестивалем называется культурное празднество, показ, смотр.
Или фестивалем называется массовое мероприятие, при помощи которого можно привлечь внимание; тематика которого определяет целевую аудиторию.Фестивали посещает большое количество людей.
Фестивали различают:
- по территориальному признаку: местные, региональные, всероссийские, глобальные;
-по национальной принадлежности: национальные, международные;
- по стоимости входа: платные, бесплатные, смешанные;
- по специализации: в зависимости от темы;
- по месту проведения: открытая местность, закрытая.
Фестивали относятся к событийному маркетингу. Событийный маркетинг в свою очередь имеет отношение к практике продвижения интересов компании при проведении определенного события. Событие может быть:
- реальное или вымышленное;
- широко известное или созданное специально для компании.
Событийным маркетингом являются мероприятия и акции, которые могут запомниться, стать новостью.
Фестиваль является культурно- развлекательным действом, и создан для того, чтобы культивировать определенные традиции и эмоции.
Существуют основные маркетинговые этапы, на основании которых используются технологии для продвижения фестивалей:
Оценка эффективности мероприятия .
Важно перед самим фестивалем рассмотреть этап его продвижения, коммуникативно- информационную деятельность. Также, необходимо определить, как будет рекламироваться фестиваль.
Планирование коммуникативно-информационной деятельности необходимо, так как, эта стадия является главным ключом к успеху фестиваля.
Планирование нужно начинать за несколько месяцев до начала фестиваля

. На этапе планирования выбираются каналы продвижения, способы взаимодействия с ними: от этого зависит удачно ли пройдёт фестиваль.
В разработке коммуникативно-информационной деятельности важно определить творческую концепцию (идею), которая сделает фестиваль отличным от других.
Творческая концепция состоит из разработки основного сообщения, вокруг этого будет строится вся маркетинговая составляющая.
Работа над сообщением состоит из:
- использовании каналов продвижения;
-определения использования сообщения фестиваля не только на мероприятии, но и на всей маркетинговой кампании и в других вариантах;
После основного сообщения важно разработать визуальное решение: рекламные и раздаточные материалы.
Следующий этап- выбор каналов продвижения и инструментов продвижения. План продвижения тесно связан с концепцией фестиваля, являясь её частью. Поэтому, над планом продвижения и концепцией фестиваля лучше работать параллельно для того, чтобы меньше вносить изменений.
От правильности выбора каналов продвижения зависит успех фестиваля в целом, и этот выбор необходимо сделать также на стадии планирования фестиваля , так как эффективность всей кампании может пострадать.
Наиболее эффективными каналами продвижения фестиваля являются:
-Интернет- каналы. При умном использовании интернета, он может дать лучший результат.
Информацию лучше размещать на новостных и информационных порталах, в соцсетях.
-радио и тв – эффективные каналы, особенно если фестивали масштабны;
- пресса – эффективный канал продвижения специальных мероприятий
При помощи СМИ можно привлечь аудиторию фестиваля, улучшить имидж, так как они работают на продвижение мероприятия.
Сами фестивали представляют интерес для СМИ, некоторые фестивали размещаются на страницах федеральных печатных изданий, некоторые на страницах региональных, в любом случае интерес к таким мероприятиям есть.
Коммуникативно- информационная деятельность в плане выбора инструмента продвижения фестиваля важна, так как она выстраивает отношения с целевой аудиторией, формирует финансирование продвижения