Роль информационно-коммуникационных технологий в политической рекламе

Как уже говорилось выше, в процессе создания общественного мнения активно участвуют СМИ. При этом, сюда можно отнести не только традиционные виды СМИ, вроде телевидения или газет, но и разнообразные источники информации, характерные для современного информационного общества. Появление и активное распространение многочисленных онлайн-платформы, соцсетей и блогов открывает принципиально новые возможности для влияния на общественное мнение субъектами политической жизни.
В любом случае, наше время является временем цифровых технологий в информационной среде. И это неизбежно трансформирует особенности воздействия на людей и формирования общественного мнения. Оно может быть, как положительным, так и отрицательным. И по-прежнему ключевая роль принадлежит СМИ, однако, акценты куда больше сместились в сторону интернет СМИ. Одна и та же информация может быть подана совершенно разно и соответственно будет достигнут различный результат. Все зависит от контекста и желаний «лидеров мнений».
Интернет-СМИ, по мнению экспертов, транслируют интересы прежде всего крупного бизнеса, затем — молодежи, а также среднего и малого бизнеса. Важным фактором, влияющим на роль СМИ во взаимодействии общества и органов государственного управления, является достоверность публикуемой информации. При этом, степень доверия к СМИ невысока. И чем выше зависимость СМИ от власти, тем менее общество может верить. По мнению экспертов, наиболее достоверная информация публикуется в интернет-СМИ. Кроме того, способствует использованию социальных сетей и блогов в рамках политических коммуникаций с целью воздействия на общественное мнение также факт активного развития доступа к интернету

.
Рисунок 5 – Доступ к интернету в домашних хозяйствах в % на 2018 год
Согласно многочисленным статистическим данным, увеличение охвата современными технологиями в российском обществе продолжает расти. По данным Mediascope, 73% жителей России старше 12 лет активно пользуются всемирной сетью. В среднем, суточное время, проведенное в интернете, составляет около 2 часов. А по данным опроса «Левада-центра», проведенного в марте 2018 года, каждый второй россиянин (54%) общается с друзьями в соцсетях, а четверть опрошенных читают новости и используют социальные сети для поиска нужной информации. При этом, посещаемость соцсетей в нашей стране находится на крайне высоком уровне. Ежемесячно публикуются миллионы сообщений и постов, причем, всё чаще не только развлекательного или информационного характера, но и в том числе политического.
Рисунок 6 – Посещаемость соцсетей в России
Вполне логично, что такой уровень популярности соцсетей и разнообразных блогов не проходит мимо представителей политики. Функционирование многочисленных тематических сообществ в онлайн-пространстве структурирует интернет-пользователей по группам, в соответствии с их интересами. Современные интернет-технологии позволяют различным политическим акторам выстраивать и реализовывать эффективные коммуникационные стратегии.
Основные преимущества политических коммуникаций через соцсети и блогосферу работают на построение массовых коммуникаций с пользователями: интерактивность и персонализация, невысокие затраты по сравнению с рекламой на телевидении и в печатных СМИ, широкие возможности геотаргетинга, ненавязчивость и органичность