Роль бренда в продвижение туристического образа Новобурасского района
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность рассматриваемого вопроса заключается в том, что для современного состояния туристской отрасли характерна жесткая конкуренция между регионами. Ситуация обострена в связи с пандемией и существенным снижение туристского потока, особенно, это касается международного туризма. Положительным моментом является потребность местного населения в качественном туристском продукте. Пандемия позволила улучшить состояние внутреннего туризма. Немаловажным фактором также в 2020 году выступает введение Программы Ростуризма, согласно которой на каждую путевку или тур, оплаченной картой мир туристам возвращались 20% кэшбеком. Это, безусловно, способствовало повышению спроса на туристские продукты российских регионов. Вместе с тем региональный маркетинг на современном этапе развития требует существенной модернизации, поскольку для многих регионов формирование и развитие туристкой отрасли до настоящего времени не рассматривалось как целостная система, состоящая из отдельных блоков. Разрабатываемые стратегии развития туризма в регионах носят декларативный характер, не носят измеримый характер, не предлагают возможности или варианты развития для регионов, которые сейчас находятся в условиях пандемии. Данный факт приводит к тому, что вопросы дальнейшего становления туриндустрии в регионах приобрел устойчиво-неопределенный характер. Более того некоторые вопросы упрощаются и становятся общими для нескольких регионов, хотя даже проблема квалификационного «голода» на рынке труда, которая актуальна для туристской отрасли страны в целом для каждого региона носит различный характер. Все это приводит к тому, что вместо эффективных решений, предлагается стандартный алгоритм действий, позволяющий частично решить вопрос в одном регионе, немного улучшить ситуацию в другом и усугубить проблему в третьем. Поэтому исследование и планирование социально-экономических процессов на региональном уровне важный вопрос, который позволит совершенствовать процесс разработки стратегий, а значит и улучшить состояние отрасли на каждой отдельно взятой территории. В качестве региона исследования выбрана Самарская область. Этот выбор актуален тем, что выгодное географическое расположение Самарской области позволяет развивать целый ряд направлений: от горнолыжного зимнего туризма до пляжного туризма с отдыхом на берегах Волги. Данный факт и актуален для Новобурасского района, который состоит в составе Саратовксой области. Необходимо отметить, что данная территория обладает значительным туристским потенциалом, поскольку регион обладает богатейшим природным и культурно-историческим наследием. Развитие туристской отрасли способствует экономическому развитию территории, решению проблемы занятости и привлечению дополнительных средств в экономику территории района. Объект работы – брендинг территории в туризме. Предмет работы – формирование бренинга территории на примере Новобурасского района. Цель работы – охарактеризовать роль бренда в продвижение туристического образа Новобурасского района. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи - дать понятие брендинга территории; - рассмотреть этапы формирования брендинга территории; - охарактеризовать проблемы брендинга территории в РФ; - проанализировать особенности туристской индустрии в Новобурасском районе; - разработать проект нового туристского продукта в Кудеярову пещеру; - оценить экономическую эффективность предложенной программы. В качестве методов исследования были использованы: индукция, индукция, анализ, синтез, экономический анализ, систематизация данных, анализ вторичных информационных источников, метод опроса.
Оценка экономической эффективности разработанной программы
Вид услуг Количество человек Стоимость в руб. за 1 человека Всего в тыс. руб. на всю группу. Примечание Авиаперелет 8 13 287,5 106 300 Организация питания 8 3 000 24 0000 Трансфер 8 - 5 000 Посещение озера Аряш Рыбная ловля 8 500 4 000 Аренда сп...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, в процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Дано понятие брендинга территории. Брендинг территории – это процесс по созданию и управлению брендом, который включает в себя формирование, продвижение, развитие и репозиционирование бренда. ключевой задачей брендинга туристской территории является процесс акцентирования внимания на сильных сторонах региона, которые имеют высокую степень туристской привлекательности. Для бренда также важно продвигать цели региона и его миссия относительно туристской отрасли страны, в целом. 2. Рассмотрены этапы формирования брендинга территории. Первым этапом является анализ степени привлекательности территории с целью выбора оптимальной стратегии продвижения. Далее проводится анализ слабых и сильных сторон региона, разрабатывается инструментарий брендирование. Использование этнографических ресурсов, а также особенностей географического положения в процессе продвижения. Регистрация бренда региона как товарного знака. Использование бренда в процессе разработки туристского продукта. 3. Охарактеризованы проблемы брендинга территории в РФ. Среди ключевых проблем было выявлено: отсутствие стратегии и брендинг «по причине», ошибки методологии, стихийное включение местного населения, приоритетность туристических сферы, устои территориального администрирования, неразвитость инфраструктуры брендинга территории, игнорирование целевой аудитории, бюджетные проблемы. 4 Проведен анализ особенности туристской индустрии в Новобурасском районе. Новобурасский район имеет значительный потенциал развития туристской сфере на собственной территории благодарю наличию уникальных природных и историко-культурных достопримечательностей. 5. Разработать проект нового туристского продукта в Кудеярову пещеру. Это приключенческая программа «По следам разбойника Кудеяра», которая представляет собой тур выходного дня с возможностью отдыха на природе, посещение уникальных природных объектов Новобурасского региона, рыбной ловлей и исследованием пещеры Кудеяра и окрестностей. 6. Выполнена оценка экономическую эффективность предложенной программы. Согласно расчетам разработанный проект окупится от продажи одной путевки, поэтому программа вполне выгодна для внедрения на базе региональных туроператоров, поскольку предполагает невысокие затраты.
Список литературы
Алексеева, О.В. Основы спортивно-оздоровительного туризма: учебное пособие для студентов специальности 032103 «Рекреация и спортивно-оздоровительный туризм»/О.В. Алексеева.– Улан-Удэ: БГУ, 2019. – 179с. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма/А.В. Бабкин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. - 252 с. Башмаков, Д. В. Маркетинг территорий : учеб, пособие / Д. В. Башмаков. - М. : ИИУ МГОУ, 2018. – 298 с. Боголюбов, В.С. Организация специальных видов туризма/В.С. Боголюбов. - Санкт-Петербург: СПб ГИЭУ. 2016.– 48 с. Василенко И.А., Ляпоров В.Н. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга: монография / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; под ред. И.А. Василенко; МГУ им. М.В. Ломоносова, фак. политологии, каф. рос. политики. – М.: Экономика, 2017. - 222 с. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c. Зорин, И.В. Туризм как вид деятельности: учебник/И.В. Зорин,Т.П. Каверина, В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 288 с. Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 438 с Кирьянова, Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций/ Учебное пособие. - Томский политехнический университет, 2018. —264 с. Раковская, Э.М. Физическая география России/Э.М.Раковская. – М.: Академия, 2020. – 256 с. Сачик, Т. В. Территориальный маркетинг / Т. В. Сачук. — М. : ИНФРА-М, 2017. – 315 с. Черныш, И. Особенности экстремальных путешествий на территории России и стран СНГ/И. Черныш. – М.: Реноме,2016. – 404 с. Гаврилов, Г. А. Маркетинг городских территорий / Г. А. Гаврилов, И. В. Забодаева // Экономические и социально-гуманитарные исследования. — 2015. — Вып. 2. — С. 90—94. Хирянов А. С. Практика Российского брендирования: актуальные проблемы и рекомендации/ А. С. Хирянов, Т. Н. Добродомова// актуальные проблемы экономики в условиях реформирования современного общества. — 2016. — с. 132–133. 15.Цветкова И. И. Брендинг территории: сущность и развитие в Российской федерации/ И. И. Цветкова, К. С. Титянечко// Ученые записки крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. экономика и управление. Издательство: Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского (Симферополь). — 2016. — с. 280–284. 16. Где отдохнуть в Саратовской области. Новобурасский район [Электронный ресурс] Режим доступ: https://sarnovosti.ru/news/gde-otdokhnut-v-saratovskoy-oblasti-novoburasskiy-rayon/. Дата обращения: 20.01.2021 17. Научный журнал «Фундаментальные исследования». О РОЛИ БРЕНДИНГА В ФОРМИРОВАНИИ ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА [Электронный ресурс]Режим доступа:https://www.fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103. Дата обращения 21.01.2021. 18.ПАМЯТНИК ПРИРОДЫ «КУДЕЯРОВА ПЕЩЕРА» [Электронный ресурс] Режим доступа:http://saratov.gov.ru/gov/auth/minres/dop-razdely/informatsiya/kudeyarova_peshera.php. Дата обращения:20.01.2021 19.Стимул для развития туризма в Самарской области. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3787127. Дата обращения 20.01.2021 20. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Саратовской области. [Электронный ресурс]. Режим доступа:https://srtv.gks.ru/new_srtvstat/document/42525. Дата обращения: 20.01.2021 21.Туристическая жизнь Новобурасского района [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://admnburasy.ru/turizm.htm. Дата обращения: 20.01.2021
