Рекомендации по повышению лояльности к российским брендам

Изучив основные направления территориальных брендов, в которых работает российское правительство и популярные действующие направления для иностранных гостей, можно прийти к следующим выводам. Иностранцам более предпочтительны места, сохраняющие свою культурную, природную и этнографическую ценность. Им не интересны в должной мере крупные города уровня мегаполисов, заграничные гости предпочитают небольшие города либо высокоорганизованные и ориентированные на них крупные территориальные бренды. Под ориентированными понимается инфраструктура, сопровождаемая надписями объектов на английском и наличие персонала, знающего не менее двух языков. Тем не менее, несмотря на уникальность России, иностранцы имеют веские причины не посещать страну с туристическими целями.
По данным аналитического центра НАФИ порядка 20% туристов Европы имеют главной причиной отказа от путешествия в Россию дороговизну тура. [30] Это мнение распространено среди всех европейских регионов, за исключением севера Европы. По данным ВТО, транспортные расходы в России у иностранцев составляют чуть меньше половины их трат. Другие причины отказа от поездки – наличие более привлекательных направлений для поездки и длительные временные затраты. Под более привлекательными направлениями понимаются другие страны Евросоюза с более короткими временными промежутками. Европейцы предпочитают путешествия на автомобиле или скоростных поездах.
Больше половины опрошенных – 67% - слишком мало знают о России, поскольку о ней не говорят СМИ

. Низкая осведомленность о стране приводит к упадку интереса территориального бренда, приводя к большому количеству заблуждений, о которых было упомянуто в предыдущих параграфах главы.
Около пяти процентов отказывают от поездок из-за отсутствия знаний русского языка. Те, кто посещали Россию, отмечают плохую туристскую инфраструктуру и транспортную систему, небезопасность поездки и неприветливое отношение.
В недавнем сообщении 2021 года действующий президент Владимир Путин сообщил о необходимости развивать внутренний туризм, пока закрыты другие страны. «Сейчас и Россия, и иностранные государства готовятся или начинают постепенный выход из режимов внутренних ограничений, однако пока… нельзя и даже трудно сказать, как будут проходить эти процессы, в том числе — когда, какие зарубежные направления будут доступны для поездок наших граждан», — пояснил президент.
Ранее сообщалось, что российские туроператоры начали готовить разнообразные варианты отдыха внутри страны. Расширяются предложения по турам в Сибирь, на Байкал, на Дальний Восток, Алтай, Северный Кавказ. Отмечается, что окончательно предложения по турам и путёвкам планируется сформировать во второй половине мая этого года.
Также, был анонсирован некий национальный проект, планирующий к 2030 году увеличить почти вдвое такие показатели, как наличие рабочих мест в туристической индустрии, вклад туризма в ВВП страны и количество поездок туристического характера внутри России. Данный проект на сегодняшний день разрабатывается правительством, а на его реализацию будет выделено 542 млрд