Рекламный дискурс

Рекламный дискурс как вид институционального общения представляется сложным социокультурным феноменом, является элементом социального взаимодействия, изучается с точки зрения разных наук и связан с различными видами человеческой деятельности. Проблемы рекламного дискурса на протяжении последних десяти лет становятся объектом значительного числа исследований в области функциональной лингвистики, теории коммуникации, теории воздействия, дискурсивного анализа, презентационной теории дискурса, структурной организации рекламного текста и других, не менее важных теорий и подходов [16].
Один из первых специалистов в западноевропейской лингвистике Т. А. Ван Дейк разграничивает понятие текста и дискурса. «Дискурс – актуально произнесенный текст, а “текст” – это абстрактная грамматическая структура произнесённого. Дискурс – понятие, касающееся речи, тогда как “текст” – это понятие, касающееся системы языка или формальных лингвистических знаний, лингвистической компетентности». [20, c.64]. В таком случае рекламный текст – это форма представления и продвижения идей, товаров и услуг, воздействующая на читателя в направлении закрепления или изменения его отношения к объекту.
Реклама в первую очередь является средством привлечения внимания и создания известности рекламируемого продукта, нежели просто ознакомлением с товаром и объявлением о нем. Под дискурсом понимается связный текст, который актуален для определенной публики. Таким образом, рекламный дискурс является одним из видов институционного дискурса, включающих «научный дискурс», «политический дискурс», «новостной дискурс» [3]

. Основной целью рекламного дискурса является побудить аудиторию к действию, а также привлечь их внимание к продукту. Для этого требуется наиболее красочно представить товар, учитывая все преимущества, минимизировать недостатки в рекламном ролике или в любом другом рекламном тексте.
В нашей работе мы рассмотрим классификацию рекламного дискурса по М. К. Колкову, основанную на трех критериях: рекламируемый объект, целевая аудитория, СМИ-рекламоноситель [10]. Рекламируемый объект основан на систематизации разных групп товара с целью разграничения структуры современной рекламы. Это реклама таких товаров, как: косметика, одежда, технологии, автомобили, мебель и т. д.
Целевая аудитория рекламного дискурса подразделяется на несколько подгрупп: детей, подростков, молодых женщин, мужчин, деловых людей и т. д., что позволяет говорить об адресатной ориентированности рекламы, т. е. ее направленности на определенную подгруппу аудитории. В третьем критерии (по СМИ-рекламоносителю) рекламу делят на печатную, телевизионную, интернет-рекламу и рекламу на радио.
Н. М. Шутова отмечает, что многие исследователи различают рекламные тексты по своей структуре: по лаконичности делового стиля, по пространным описаниям рекламируемых товаров, по присущим чертам синтаксиса устно-разговорной речи [17].
В рекламном дискурсе как в массовой коммуникативной среде происходит формирование механизмов воздействия на общество