Рекламные жанры

Жанр является объектом исследования как лингвистики, так и неязыковых дисциплин. При этом, в каждой дисциплине данное понятие рассматривается с разных точек зрения. На сегодняшний день в языковедении введено даже понятие новой интегративной дисциплины -жанроведения.
Категория жанра рассматривается как жанр языка, а также - как жанр речевого произведения, текстового типа.
В общем смысле сова под жанром понимается постоянная специфическая группировка приемов с определенным приоритетом направленности. Между тем, на сегодняшний день формообразование не является главным признаком жанра. Его предлагают рассматривать с точки зрения сферы и цели общения, особенностей речевой ситуации. Каждый определенный текстовый жанр обязательно адресован определенной аудитории, имеет собственную нормативную экспрессию. При этом каждая сфера литературы, искусства, культуры и общественной жизни вырабатывает свой репертуар речевых жанров.
В связи с этим, жанр можно рассматривать как элемент действительности, феномен общественного сознания и инструмент научного описания. Следует отметить, что появление новых сфер деятельности человека порождает новые жанры. При этом подходе жанр осмысливается как ограничение коммуникативной ситуации по определенному параметру.
Жанры рекламной коммуникации исследуются в основном с текстоцентрической точки зрения

. М. М. Бахтин относит данный вид текста ко вторичным речевым жанрам, противопоставляя их первичным (простым). Рекламные жанры культивируются во всех сферах общения. Они возникают в определенной культуре и сфере деятельности, подвергаются нормализации и стандартизации, изменяется под воздействием культурных, социальных, экономических и политических факторов .
Формирование и развитие различных жанров рекламы стало возможным только с появлением средств массовой информации как способа привлечения внимания к продукту или услуге. В связи с этим, размещаемые в журналах рекламные тексты сочетают в себе черты делового и публицистического стилей: стандартизованность, наличие определенного клише, массовую направленность, высокую информативность, побудительность. При этом, определяя жанры рекламы, О.В. Протопопова выделяет их не как стиль, а как форму речи. Подобный подход позволяет существовать феномену рекламы в рамках разных стилей. Рекламные тексты разных жанров могут использоваться в разных сферах общения, причем набор языковых единиц определяется спецификой речевой ситуации.
В последнее время ученые выделяют, кроме привычной печатной рекламы в СМИ, жанр:
- бегущей строки,
- тексты телерекламы,
- разновидности интернет-рекламы,
- речевые жанры письменной и устной рекламы.
При этом Н