Рекламное творчество известных кинорежиссеров: мировая практика

В мире культуры и искусства не утихают споры о том, являются ли реклама и кино родственными жанрами или же такое сравнение некорректно. Действительно, у рекламного ролика и художественного фильма много общего. Во-первых, оба продукта могут быть отнесены к индустрии массовой коммуникации и массовой культуры. Во-вторых, и рекламный ролик, и художественный фильм прибегают к аналогичным методам выражения идеи – это визуальная «картинка», звук, текст. В-третьих, оба произведения рождаются в результате творческого поиска.
В современной массовой культуры эти жанры активно взаимодействуют и оказывают друг на друга значительное влияние. Так, к примеру, современные рекламные ролики активно эксплуатируют жанры, методы и стилевые приемы кинематографа. И, напротив, сегодняшний кинематограф всё чаще заимствует приемы монтажа и другие технологии, изобретенные в индустрии рекламы. Рассмотрим рекламное творчество режиссеров, имеющих авторитет в сфере киноискусства.
Известный итальянский режиссер и киносценарист Федерико Феллини демонстрировал резко отрицательное отношение как к рекламе, так и к телевизионной индустрии в целом. Однако именно он стал одним из первых признанных мэтров, снимавших рекламные ролики для коммерческих брендов. Объектами его рекламных «произведений искусства» стали торговые марки итальянской пасты – Barilla и Banco di Roma.
Оба рекламных ролика практически однозначно выдают авторство их создателя, настолько они повторяют уникальный художественный стиль итальянского мастера, свойственный его кинопроизведениям. Даже в рекламных продуктах Феллини затрагивает те же экзистенциальные вопросы, что и в своих киношедеврах – проблемы взаимоотношения времени и пространства, о роли и значении музыке в природе и человеческой жизни.
Рекламные ролики Федерико Феллини очаровывают своей глубокой музыкальностью, эстетикой визуального ряда. И даже камера в рекламном видео повторяет сложившийся художественный стиль режиссера в кинематографе, двигаясь сверху внизу.
Одним из ярких представителей арт-хауса, отметившихся своими рекламными работами, является Дэвид Линч. По мнению журнала «Афиша» в рекламе Линч куда более интересен и разнообразен, чем в большом кино. Первыми рекламными работами знаменитого на весь мир режиссера стали коммерческие ролики, созданные в 60-х годах прошлого столетия. В качестве примера можно привести рекламу фармацевтических препаратов от головной боли, в съемках которой были также задействованы знаменитые актеры и операторы из команды Дэвида Линча.
В 80-е годы режиссер продолжил свою рекламную карьеру. В этот период на свет появились рекламные «произведения» для таких брендов, как Calvin Klein, Lancom, Karl Lagerfeld и другие марки из области фэшн и бьюти-индустрии

. Для участия в съемках Линч приглашал известных актеров, в том числе тех, которые в разное время исполняли роли в его художественных фильмах. В его рекламном видео можно разгадать отсылки к литературным произведениям известных писателей, таких как Хемингуэй, Фицджеральд и другие.
Рекламный ролик-фильм для бренда Armani Линч снимал по персональному приглашению создателя и владельца бренда. Специально для этого он придумал удивительный по своей художественной образности и силе сценарий «Who Is Gio?», которую впоследствии называли «короткой поэмой». В ролике сочетаются художественные приемы превосходной актерской игры, утончённой музыки и профессионального черно-белого монтажа, что превращает данное видео в шедевр (Приложение 1).
Еще одной яркой рекламной работой режиссера стало брендированное видео «Lady Blue Shanghai», созданной для продвижения торговой марки Lady Dior. Главную роль в этом мистическом мини-фильме сыграла Марион Котийяр. Помимо сумки с брендом Dior в кадре присутствует голубая роза, знакомая зрителям по популярному сериалу «Твин Пикс» (Приложение 2).
Одна из последних работ режиссера – реклама лака для ногтей – также отличается стилевым своеобразием (Приложение 3). «Трудно поверить, что мы не во сне агента Купера или мечтах Одри Хорн, а всего-навсего видим рекламу лака для ногтей от Кристиана Лабутена», – пишут про эту работу рекламные критики.
В рекламных роликах ярко проявляется режиссерский стиль Дэвида Линча, хорошо знакомый зрителям по его картинам. Эстетика его рекламных образов основана на глубоких экзистенциальных эмоциях: красота, страсть, ужас, насилие. Абсурд в рекламе Дэвида Линча соседствует с мистицизмом, выражая всю многообразную палитру страхов и желаний человека, которые традиционно таятся глубоко в подсознании. Именно таков специфический почерк Дэвида Линча, хорошо знакомый зрителям по его кинематографу. В таком же стиле сняты и его рекламные произведения.
Не менее интересен творческий опыт в рекламной индустрии другого именитого режиссера и мастера художественных фильмов – Дэвида Финчера. Финчер снял немало популярных и по-настоящему выдающихся кинокартин, многие из которых по праву считаются культовыми. Творческий метод режиссера, как и в случае с Дэвидом Линчем, является очень самобытным, оригинальным и узнаваемым. В центре его киносюжетов – яркие и необычные герои, отличающиеся сильным и независимым характером, но оказывающиеся в сложных жизненных ситуациях в силу различных социальных обстоятельств.
Его кинопроизведения поднимают острые социальные вопросы, которыми озадачено поколение сегодняшних молодых людей: одиночество, тенденции к социальному отчуждению, враждебность внешнего мира, который безразличен к страхам и надеждам человека и в одну минуту готов поглотить его безвозвратно