Рекламная фотография как инструмент маркетинговых коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность курсового проекта обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики и бизнеса возрастает роль маркетинговых коммуникаций, как системы передачи информации от заказчика к потребителю. Эффективность маркетинговых коммуникаций предприятия зависит от того, какие инструменты он использует. XXI век – век визуализации, и возрастает роль рекламной фотографии, как важнейшего инструмента маркетинговых коммуникаций. Еще в прошлом веке стало понятно, что личность через фотографию идентифицирует себя с образами. Это привело к тому, что фотография стала активно использоваться в рекламе. От профессионализма фотографа, от качественной фотографии зависит успех рекламной компании. Согласно проведенным исследованиями человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 раз оперативнее, чем текстовую, а также увеличивается временной промежуток в 10 раз просмотра визуальной информации. XXI век стал прорывным для рекламной фотографии как приема воздействия, что было обусловлено такими трендами как появление цифровых технологий, популярностью социальных сетей, большим количеством рекламных сообщений окружающих человека. Цель – изучить рекламную фотографию как инструмент маркетинговых коммуникаций. Задачи: - дать понятие и виды современной рекламной фотографии; - рассмотреть особенности современной рекламной фотографии; - рассмотреть эффективность современной рекламной фотографии; - провести анализ российского опыта использования рекламной фотографии; - провести анализ зарубежного опыта использования рекламной фотографии. Объект – рекламная фотография. Предмет - значение рекламной фотографии как инструмента маркетинговых коммуникаций.
Анализ российского опыта использования рекламной фотографии
Проведем анализ российского опыта использования рекламной фотографии. Рассмотрим кейс рекламы бренда HeadHunter. Кейс: реклама бренда HeadHunter Название компании: «Найди стабильную работу на hh.ru» Проблематика. В настоящее время HeadHunter являет...
Открыть главуЗаключение
По итогам курсового проекта мы пришли к следующим выводам: Рекламная фотография является особым видом искусства, направленным на достижение коммерческих целей. Как и много лет назад фотография является инструментом, который может способствовать спросу и предложению различных видов товаров. Основная задача рекламной фотографии это воздействовать на целевую аудиторию побуждая их к покупке рекламируемого товара. В настоящее время отсутствует единая классификация видов рекламной фотографии. Но большинство источников выделяет имиджевую, интерьерную, предметную, архитектурную, каталожную, живую фотографию, бизнес потрет и деловой портрет. Рекламная фотография является неотъемлемой частью рекламной деятельности, неся в себе коммуникативные начала. Рекламная фотография способствует привлечению внимания потребителей к товару или услуге, а также формированию доброжелательного отношения к компании или отдельному лицу. Рекламная фотография должна быть не только красивой и гармоничной но и побуждать потребителя к совершению покупки рекламируемого товара. Учитывая данные особенности рекламной фотографии необходимо правильно визуализировать заданную рекламную идею. Рекламная фотография, будучи коммерческой, должна в конечном итоге привлекать покупателей и способствовать продаже товара. Именно поэтому вопрос оценки эффективности рекламной фотографии так важен. Оценка эффективности рекламных фотографий проходит по следующим основным параметрам: кликабельность, параметр взаимодействия потребителя с рекламой на сайте, параметр конверсии, оценка возврата инвестиций в рекламу, оценка эффективности с помощью экспертных мнений: контрольной и тестовой группы, методики оценки, которые используют социальные сети, местоположение в поисковой выдаче на сайтах, накопленный рейтинг и охват. Анализ российского опыта использования рекламной фотографии позволяет сделать вывод, что российские компании наряду с традиционными размещениями рекламных фотографий активно пользуются современными возможностями (цифровыми технологиями, социальными сетями и т.д.) Анализ зарубежного опыта использования рекламной фотографии показал, что на современном этапе развития рекламной деятельности зарубежные компании, во – первых, используют цифровые технологии, во –вторых, используют рекламные конструкции, в третьих, совмещают фотографии с другими рекламными инструментами. Большое внимание уделяется цвету, как психологическому фактору воздействия на сознания. Наблюдается тренд использования сочетания контрастных цветов ( желтый- синий, красный – черный).
Список литературы
Белякова Е.П. Новая культура России – глянец. М.: Артсинтезтерапия, 2012. 137 с Большакова К. Бизнес – фотография и деловой портрет [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:http://bolshakova-foto.ru/2016/04/27/biznes-fotografiya-i-delovoj-portret-kak-snimat/(Дата обращения: 27.10.2019). Визуальный контент и средства визуальной коммуникации. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://comagency.ru/vizualnyj-kontent-kak-sredstvo-vizualnoj-kommunikacii (дата обращения 23.10.2019). Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д 2004.-134с. Власова Ю.А. Варианты использования фотографии в рекламе // Медиасреда. – 2018 – № 14 – С.112 -117. Григорьева А.В. Феноменология социального в фотографическом изображении // Вестник РУДН, серия Социология,.- 2009.-№ 2 –С.30-39. Исаев А.А., Исаева Л.А. Качество изобразительной рекламы: проблема оценки// Практический маркетинг. -2016. -№ 7 (233). -С. 34-39. Кейс рекламы Carnival Cruise Lines[электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:https://adindex.ru/publication/mediaoutlook/ooh/2013/03/25/97687.phtml (Дата обращения 24.10.2019) Кейс: реклама бренда HeadHunter[электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://www.mosoblreclama.ru/states/cases/1613-kejs-reklama-brenda-headhunter (Дата обращения 24.10.2019) Келби С. Цифровая фотография. Готовые рецепты – М.: Вильямс, 2015 – 225 с. Керимова Ч.В. Методы оценки экономической эффективности рекламы //Инновационное развитие экономики.- 2013. -№ 1 (13). -С. 61-66. Колобов Ф.В. Способы оценки эффективности интернет-рекламы// Аллея науки.- 2018.- Т. 4.- № 1 (17). -С. 159-163. Кондратьева А. Рекламная фотография: виды и особенности! [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:https://leonastage.ru /fotozhurnal/reklamnaya-fotografiya-vidy-i-osobenno/ (Дата обращения 26.10.2019). Коноваленко М. Ю., Ясин М. И. Психология рекламы и PR: учебник для бакалавриата и магистратуры. — М.: Издательство Юрайт,2019. – 391 с. Литвин Е.В. Особенности фотоискусства в современной рекламе // Царскосельские чтения. -№ XVIII - том I -2014. –С.164-167. Назаров М.М., Папантиму М.А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации: Опыт междисциплинарного исследования. М., 2009. – 61 с. Николаев В.В., Белых Т.И. Подходы к оценке эффективности рекламы //Экономический вектор. -2019. -№ 2 (17).-С. 24-26. Огилви Д. Огилви о рекламе [пер. с англ.]. – М.: Эксмо, 2009. – 288 с. Паршикова К.В. Фотография как инструмент визуальной коммуникации в рекламе // Студенческий: электрон. научн. журн. 2018. № 20(40). [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:https://sibac.info/journal/student/40/118936 (дата обращения: 27.10.2019). Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. - М., 2014.- 312 с. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. - М.: Бератор-Пресс, 2003 (ГП Моск. тип. ј 13). - 141 с. Рекламная и контентная съемка [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.mirror-way.com/ru/services/subject.html#section4(Дата обращения 26.10.2019). Рекламная фотография[электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://ru.wikipedia.org/w/ index.php?search=рекламная+ фотография&title (Дата обращения 26.10.2019). Секреты фуд-стилистики: мир в объективе фотоаппарата [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://studio.everypixel.com/ru/blog/tips-and-examples-for-taking-great-photos-of-food/ (дата обращения 27.10.2019) Gernsheim Helmut Pioneer of Photo History.-Hatje Cantz Publishers. -2004.-376 p Hine Lewis W., Langer Freddy The Empire State Building Photographs.-Prestel Pub. -2001.-104 p.
