Реклама в социально-культурной сфере: понятие, виды и средства

Как мы уже определили в предыдущей главе, реклама представляет собой информацию, которая распространяется любым способом, с использованием любых средств и в любой, при этом, она адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламы, поддержание или формирование интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламная кампания в социокультурных проектах представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, которые разработаны в соответствии с программой маркетинга компании социально-культурной сферы, охватывает определенный период времени и направлен на определённую целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, необходимую для реализации стратегических и тактических целей и задач компании-заказчика рекламы.
Одновременно, культура рассматривается как форма развития и организации общества, а также как сложившаяся система ценностей и норм поведения этого общества, поддерживаемые или разрушаемые рекламой. То есть их постоянное взаимодействие очевидно.
Безусловно есть сходства и различия между рекламой в бизнесе и социально – культурной сфере.
Во-первых, реклама в социокультурной сфере ориентирована на потребителя культурных услуг, а не товаров, в отличии от рекламы бизнеса. Во-вторых, реклама в СКС в большинстве своём направлена на сегментированную группу потребителей этих услуг (например, реклама концерта или праздничного мероприятия и т .п .). В-третьих, при рассмотрении рекламы региональных учреждений культуры важно отметить, что она является локальной, узконаправленной и узко сегментированной, в то время как в бизнес - сфере реклама в основном носит общенациональный, международный или даже глобальный характер

. Конечно и в СКС есть исключения в виде крупнейших организаций культуры, находящиеся в столичных городах и проводящие международные фестивали и масштабные культурные акции. В-четвёртых, важнейшим отличием этих двух типов рекламы является непосредственно предмет рекламы. Очевидно, что в случае СКС культурная услуга проводится один раз и её реклама не несёт напоминающую функцию, в отличии от рекламы в сфере бизнеса, где это просто необходимо.
К важнейшим особенностям рекламы в СКС относят следующие:
относительно низкая численность потребительской аудитории;
недостаточно широкое освещение событий в мире искусства в средствах массовой информации;
повышенная чувствительность аудитории к связи искусства с предпринимательством, и в частности, с рекламной и маркетинговой деятельностью.
На данный момент известно, что единичная реклама никак не может повлиять на устойчивое знание клиента о компании, о той или иной услуге или товаре. В связи с этим необходимо обязательно учитывать в плане рекламную деятельность. В частности, проведение рекламных кампаний, которая представляет собой ряд рекламных мер, которые объединены одной или несколькими целями и охватывает определенный период времени.
Говоря о рекламе в СКС, её можно поделить на следующие виды:
реклама с целью продвижения услуг учреждения СКС;
реклама с целью позиционирования самого учреждения СКС;
социальная реклама.
Очевидно, что любая реклама, которая производится для СКС в большинстве своём носит социальный характер и имеет целью вовлечь общество в различные социально-культурные проекты и акции, привлечь к потреблению культурных услуг или к посещению различных учреждений культуры.
Среди принципов рекламы в СКС выделяют следующие:
конкретность, выражающаяся в чётких и грамотных цифрах и аргументах;
правдивость, подразумевающая то, что организатор рекламного мероприятия обязан приводить сведения о социокультурном продукте, его качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие реальному состоянию дел;
целенаправленность, которая позволяет оценить эффективность использования средств рекламы в продвижении проекта и предотвратить нерациональное расходование средств на организацию собственного досуга аудитории, а также помогает оценить эмоциональное и психологическое воздействие рекламы на целевую аудиторию в СКС; гуманность, подразумевающая то, что реклама должна способствовать духовному росту человека и расширению кругозора и т