Реклама в СМИ: структура рекламного объявления, тематика, особенности

На сегодняшний день рекламные тексты являются объектом пристального внимания лингвистики. Это обуславливается тем, что тщательное изучение подобных феноменов помогает выявить такие языковые средства, которые способствуют наиболее оптимальному и эффективному достижению целей, преследуемых рекламодателем. Таким образом, рекламный текст – это особый жанр написания текста, который направлен на привлечение внимания целевой аудитории, чтобы изменить поведение потенциального покупателя путем сообщения ему информации о каком-либо товаре или услуге и побудить его к дальнейшему совершению покупки.
В наши дни практически невозможно представить жизнь человека и общества в целом без рекламы. Значение ее стремительно растет.
Изучению средств массовой коммуникации в наше время уделяется очень много внимания. Реклама как динамично развивающаяся форма массовой коммуникации и межкультурного общения не стала исключением. Сейчас наблюдается высокий интерес разных наук к изучению данного явления. Например, политологи рассматривают рекламу как инструмент манипуляции общественным мнением, а в рамках экономического подхода этот феномен определяют как составляющую маркетинга, главной задачей которого является процесс реализации продаж товаров. В свою очередь, психологи и социологи заинтересованы в исследовании проблемы изменения поведения человека и общества в целом под воздействием социальной рекламы, а также, формирования новых моделей поведения и образа жизни и т д.
Само по себе понятие «рекламный текст» является весьма широким и существует целое множество определений слова «реклама» (от лат. «reclamare» - выкрикивать), но, несмотря на это, некоторые лингвисты в ходе своей работы с подобными текстами предлагают более или менее рабочие определения этого термина. «Словарь иностранных слов» трактует его как «информацию о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.» [Абрамович А.Я., 1989: 322]. В словаре С.И. Ожегова написано, что «реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей» [Ожегов С.И., 1994: 655].
Также А.Д. Кривоносов считает, что: "Рекламный текст … отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний" [Кривоносов А.Д., 2001: 13-14].
Р еклама в СМИ появилась достаточн о давн о, а если говор ить о р екламе в сети Ин тер н ет – это ср авн ительн о н едавн яя ин н овация, как, впр очем, и сам Ин тер н ет. Р еклама и СМИ н а пр отяжен ии уже н есколько веков р азвиваются в тесн ом взаимодействии, так как СМИ р ассматр иваются как кан алы р аспр остр ан ен ия р екламы, а р еклама в СМИ р ассматр ивается как фин ан совый источн ик для фун кцион ир ован ия медиабизн еса

. С возн икн овен ием массовых медийн ых кан алов – сн ачала высокотир ажн ых газет и жур н алов, а потом и электр он н ых медиа – СМИ стан овятся полн оцен н ым участн иком р екламн ого пр оцесса и все больше р ассматр иваются в качестве площадки для быстр ого и эффективн ого р аспр остр ан ен ия сведен ий о товар е, пр одукте, компан ии-пр оизводителе [Он уфр иен ко, 2017: 222]. Такимобр азом, сегодн я это н аиболее пер спективн ое н апр авлен ие мар кетин га. Пр и своей довольн о н изкой стоимости, ин тер н ет-р еклама охватывает потен циальн обескон ечн ую аудитор ию – всехпользователей компьютер ов, смар тфон ов, айфон ов, план шетов.
Р еклама и СМИ, в особен н ости, существующие в коммер ческих целях, н е могут обходиться др уг без др уга. Он и взаимосвязан ы и взаимообусловлен ы, поэтому и все пр оцессы, пр отекающие в каждой из этих двух сфер ах, пр иобр етают пр ин ципиальн ую зн ачимость для каждой из н их. Давая оцен ку р оли СМИ в системе совр емен н ого общества, как элемен ту р екламн ой коммун икации, следует акцен тир овать вн иман ие н а двух аспектах[Мар тын ова, 2020: 29]:
содер жательн ый аспект – кон текст, в р амках котор ого совер шен ствуются все пр оцессы н а р екламн ом и медиа р ын ках;
техн ологический аспект, сопр яжен н ый со спецификой кан ала р аспр остр ан ен ия, его сильн ыми и слабыми стор он ами.
Главн ые пр ин ципы и техн ологии р екламы в Сети те же, что и в тр адицион н ых медиа. Отличие лишь в том, что в Ин тер н ете от потр ебителя обычн о тр ебуется активн ое участие – в ин тер н ет-ср еде н ичего н е случается, пока пользовательн е совер шит какое-либо действие.В дан н ом случае таким действием выступает «клик», пер еход н а опр еделен н ый сайт или др угой вид деятельн ости, н апр имер , скачиван ие пр иложен ия или р егистр ация в сер висе.
Из последн их тен ден ций в сетевой р екламе – пр ивлечен ие целевой (тар гетн ой) аудитор ии, а также узкон апр авлен н ый фор мат р оликов, объявлен ий, р екламн ых бан н ер ов.Существует мн ожество фор матов пер едачи коммер ческих сообщен ий – р еклама в Гугле, в Ян дексе, в бр аузер ах, всплывающие окн а н а сайтах, кон текстн ая р еклама вн утр и массивов ин фор мации, тизер ы, ссылки, н апр авляющие в ин тер н ет-магазин ы, спам[Кузьмин а, 2014: 32].
Пр ивлечен ие вн иман ия покупателя – н есомн ен н ая и главн ая цель р екламы.
Цель ин тер н ет-р екламы в СМИ– увеличен ие пр одаж товар ов и (или) услуг, как поср едством он лайн -пр одажи – чер ез ин тер н ет, так и офлайн пр одажи – с использован ием тр адицион н ых кан алов пр одаж.
Втор ичн ые цели ин тер н ет-р екламы – достижен ие согласован н ой совокупн ости следующих р езультатов:фор мир ован ие и повышен ие спр оса н а товар ы и услуги ср еди пользователей сети ин тер н ет;позицион ир ован ие товар ов и услуг для потр ебителей – пользователей сети ин тер н ет;пр опаган да в сети ин тер н ет потр ебительских свойств товар а;пр одвижен ие в ин тер н ете тор говых мар ок;увеличен ие пр исутствия н а р ын ке;создан ие кан алов пар аллельн ого сбыта (пар аллельн ого тр адицион н ым кан алам пр одаж);повышен ие имиджа фир мы.
Таблица 1
Виды ин тер н ет-р екламы [71, 2016: 56]
Н азван ие Хар актер истика
медийн ая ин тер н ет-р еклама  р азмещен ие текстовой, гр афической ин фор мации (логотипы, фотогр афии, схемы и т.п.), видео-кон тен та н епоср едствен н о в кон тен те ин тер н ет-р есур са, н а площадках, посещаемых целевой аудитор ией;
р екламн ые бан н ер ы  гр афическое и смысловое выделен ие из кон тен та ин тер н ет-р есур са ан имир ован н ые или статичн ые изобр ажен ия р екламн ого хар актер а;
фр ейм-р еклама  встр аиваемое в кон тен т сайта окн о (frame – кадр