Реклама в сети интернет
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Ни для кого не секрет, что одним из основных средств продвижения и раскрутки любого бренда, товара, услуги является – реклама. Реклама оказывает влияние на образ и стиль жизни человека, диктует определенные модели поведения в обществе, показывает, что хорошо, а что плохо. А интернет – это инструмент, посредством которого создается реклама, это необъятное поле для размещения рекламы, проявления своей креативности и продвижения новых идей, товаров и услуг. Интернет – это идеальная возможность для развития коммуникации с потребителями в электронной среде Контент-маркетинг является сегодня самым эффективным методом создания позитивного имиджа компании и привлечения клиентов. Это достигается благодаря грамотному контенту, который удовлетворяет информационные потребности аудитории и обеспечивает увеличение числа посетителей ресурса, обуславливая тем самым их конвертацию в полноценных клиентов. Содержание и цели маркетинговой деятельности значительно изменились в последние годы под влиянием резко возросшей конкуренции на финансовых рынках и развития отношений между банками и клиентами. Маркетинговая стратегия предполагает, что банк фокусируется не на своем продукте как таковом, а на реальных потребностях клиентов. Поэтому маркетинг предполагает углубленное изучение рынка, анализ эволюции склонностей, вкусов и предпочтений потребителей банковских услуг. Объектом исследования является российский коммерческий банк ПАО «ВТБ». Предметом исследования является маркетинговая деятельность банка ПАО «ВТБ». Целью настоящего исследования является разработка рекомендаций по улучшению эффективности интернет-маркетинга в ПАО «ВТБ». В качестве задач исследования можно выделить: - рассмотреть теоретические аспекты рекламы в интернете; - провести экономический анализ результатов деятельности ПАО ВТБ; - проанализировать эффективность маркетинга в ПАО ВТБ; - разработать рекомендации по совершенствованию интернет-маркетинга банка. Структура курсовой работы соответствует ее основной цели и задачам и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений 1 Теоретические аспекты интернет-рекламы
Теоретические аспекты интернет-рекламы
Интернет-реклама - это особый вид рекламы, использующий различные онлайн-инструменты. Концепция рекламного пространства тесно связана с рекламой в интернете. Рекламное пространство - это обозначенное место в оформлении рекламной площадки для размещен...
Открыть главуПреимущества и недостатки интернет рекламы
Интернет-рекламу для продвижения своих товаров и услуг используют компании по всему миру. Особенности, преимущества и недостатки интернет - рекламы будут освещены в данной статье. Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, ...
Контент-маркетинг в интернете
Информация играла и играет важную роль в жизни, как отдельного человека, так и всего общества в целом. Значение полезной и своевременной информации нельзя переоценить. Всегда был интерес к содержательной книге, актуальной и интересной статье, к интер...
Открыть главуАнализ маркетинговой деятельности банка ПАО «ВТБ»
Публичное акционерное общество Банк ВТБ является универсальным коммерческим банком, специализирующимся на предоставлении финансовых услуг. Банк ВТБ представляет собой российское кредитное учреждение c государственным участием, поскольку почти шестьде...
Открыть главуИнтернет –маркетинг как основное направление маркетинговой политики
Для анализа эффективности интернет-маркетинга банка в данной работе предложен инструмент, механизм которого заключается в постепенном сравнении банков по ряду значимых показателей и вынесению итогового мнения согласно полученным данным. Поскольку ба...
Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий интернет-маркетинга
Как было указано в предыдущем параграфе, банку для повышения эффективности своей деятельности необходимо сделать следующие действия: настроить контекстную рекламу в сервисах Яндекса и Google; настроить социальные сети, выкладывать посты и записи м...
Открыть главуЗаключение
В ходе выполнения настоящей курсовой работы были рассмотрены и раскрыты теоретические и практические аспекты рекламы банка в интернете. В теоретической части были рассмотрены основные цели и задачи банковского маркетинга, его сущность в РФ. Описаны стратегии и инструменты маркетинга, которые при всей уникальности банковской деятельности прекрасно в них вписываются. И, наконец, описано, как маркетинг с помощью своих показателей эффективности, может влиять на конкурентоспособность банка. В практической части диплома мы рассмотрели анализ экономического положения банка «ВТБ» в течение последних нескольких лет и обнаружили, что у банка имеются внутренние проблемы с эффективностью, которые можно было бы решить при помощи маркетинга. Cуммарный прирост аудитории банка будет равен 6 649 537 человек. Суммарные расходы на осуществление маркетинговых мероприятий равны 17 004 584,5 тысяч рублей. Суммарные доходы, полученные от реализации мероприятий интернет-маркетинга за один год равны 32 486 440 тысяч рублей. Прирост чистой прибыли банка в первый год будет составлять 4 892 457 тысяч рублей. Рентабельность осуществления комплекса мероприятий интернет-маркетинга в банке «ВТБ» равна 28,77%. Затраты на интернет-маркетинг окупятся в течение 7 месяцев. Таким образом вложение средств банка в улучшение маркетинговой политики является целесообразным и доходным. Таким образом можно с уверенностью сказать, что банк «ВТБ» может развить свой потенциал при эффективном инвестировании средств и сотрудничестве с квалифицированными маркетинговыми агентствами. Задачи выполнены, цель работы достигнута.
Список литературы
1 «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 23.04.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 14.05.2018). 2 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.04.2018). 3. Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 04.05.2011 N 99-ФЗ (ред. от 31.12.2017). 4. Федеральный закон «О рынке ценных бумаг» от 22.04.1996 N 39-ФЗ (ред. от 13.07.2015). 5. Федеральный закон «О связи» от 07.07.2003 N 126-ФЗ (ред. от 18.04.2018). 6. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 23.04.2018). 7. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) «О средствах массовой информации». 8. Закон РСФСР от 22.03.1991 N 948-1 (ред. от 26.07.2006) «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». 9. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.04.2018) «О защите прав потребителей». 10. Указ Президента РФ от 07.10.1993 N 1607 «О государственной политике в области охраны авторского права и смежных прав». 11. Письмо ФАС России от 28.08.2015 № АК/45828/15 «О рекламе в сети интернет». 12. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c. 13. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 14. Банкин, А. Анализ применения инструментов маркетинга на современном этапе развития рынка банковских услуг: зарубежный опыт и российская практика/ А. Банкин. – СанткПетербург: Изд-во Питер, 2017. – 272 с. 15. Верховцева, О. Н. Базовые показатели эффективности интернет-маркетинга [Текст] / О.Н. Верховцева // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). — Чита: Издательство Молодой 63 ученый, 2014. – С. 87-88. – URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/94/5351/ (дата обращения: 11.05.2018). 16. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. / Ф.Ю. Вирин // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.plam.ru/bislit/internet_marketing_polnyi_sbornik_prakticheskih_instrument ov/p9.php (дата обращения 16.01.2020). 17. Дик, В.В. Роль маркетинговых стратегий в организации работы коммерческого банка с клиентами / В.В. Дик, М.Г. Лужецкий, А.Э. Родионов. Московская финансово-промышленная академия. – М., 2015. – 376 с. 18. Живенков, К. Методы и инструменты оценки конкурентоспособности банковской системы России / К. Живенков. – Москва: Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 270 с. 20. Иваничев, И. Разбор показателей для отслеживания эффективности интернет-маркетинга [Электронный ресурс] (дата обращения 15.01.2020). 21. Кажарнович, В. Современная концепция маркетинга на рынке банковских услуг/ В. Кажарнович. – Сантк-Петербург: Изд-во Питер, 2017. – 320 с. 22. Клифтон, Б. Оценка экономической эффективности банковской рекламы/ Б. Клифтон. – Москва: Изд-во Вильямс, 2017. – 608 с. 23. Маршалл, П. Маркетинг / П. Маршалл, Б. Тодд. – Москва: Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 464 с. 21 Медников, А. Основы интернет-маркетинга. [Электронный ресурс] https://entrepreneur.su/osnovy-internet-marketinga/ (дата обращения 10.01.2020). 24. Петроченков, А. Сравнительный анализ рынка банковских услуг: анализ конкурентных преимуществ / А. Петроченков, Е. Новиков. – Санкт-Петербург: Изд-во Питер, 2017. – 320 с. 25. Роуз, Р. Современные тенденции в развитии маркетинга на финансовых рынках. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса / Р. Роуз, Д. Пулицци. – Москва: Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с. 26. Севостьянов, И. Необходимость маркетинга в сфере банковской деятельности / И. Севостьянов. – Сантк-Петербург: Изд-во Питер, 2010. – 240 с. 27. Сенаторов, А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях / А. Сенаторов. – Москва: Изд-во Альпина Паблишер, 2018. – 153 с. 28. Холмогоров, В. Клиенториентированная стратегия развития банковского сектора РФ с учетом использования технологий транснациональных банков/ В. Холмогоров. СПб: Изд-во Питер. 2014. – 272 с. 29. Царев А. В. Анализ использования банками интернет-ресурсов для продвижения банковских продуктов и услуг / А. В. Царев // Перспективы науки. - 2015. - № 2 (65). - С. 171-173. 30. Портал банковского аналитика. [Электронный ресурс] http://analizbankov.ru/bank.php?BankId=vtb-1000 (дата обращения 05.01.2020).
