Реклама на промышленных выставках 19-20 веков
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Отметим, что рыночная экономика довольно серьёзно поменяла содержание и формы рекламы, сделав её главным звеном между потреблением и производством. И следует учитывать, что не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и побеждать в конкурентной борьбе. Также стоит отметить, что иностранные компании на высоком, профессиональном уровне используют лучшие методы рекламы для захвата рынка потребителя. И это не случайно, ведь история рекламы своими корнями уходит в Древний мир, а популярность свою реклама приобрела в XIX – ХХ вв. в Европе. Особым жанром рекламы выступают выставки, истоки которых также уходят в особенности рекламы в Европе в XIX – ХХ вв. , а на данный момент выставки являются очень мощным инструментом для продвижения промышленных товаров и услуг. В связи с возрастающей популярностью ролью рекламы в продвижении промышленных выставок следует отметить актуальность темы данной курсовой работы. Целью работы является выявление форм рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков. Для достижения поставленной цели решить следующие задачи: рассмотреть особенности рекламы в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть историю проведения промышленных выставок в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть примеры рекламы и афиш на промышленных выставках XIX – ХХ веков; раскрыть технологию проведения современных промышленных мероприятий; провести анализ рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков и современных промышленных мероприятиях. Объектом исследования реклама на промышленных выставках XIX – ХХ вв.. Предметом исследования является роль рекламы на промышленных выставках. Говоря о степени изученности данной темы, можно отметить, что данному вопросу посвящен ряд научно-теоретических трудов таких авторов, как: Алексеев С. П, Быстров Ю., Ученова В.В. Также в работе использовались научные статьи по исследуемой теме таких авторов, как: Реклама в старые добрые времена (конец XIX-начало ХХ века)/ Составитель и автор текста И. Д. Архангельская; Середа О.В. Роль выставочных услуг в период глобализации и инновационного развития мировой экономики. Работа состоит из введения, основной части (состоящая из 2-х глав), заключения, списка используемых источников и приложения.
Особенности рекламы в Европе XIX – ХХ веков
Следует отметить, что рекламный процесс в странах Европы в период XIX – ХХ веков в связи с началом формирования потребительского общества и массового индустриального массового товаров переживает некий перелом. Именно тогда реклама и стала необходимым...
Открыть главуИстория проведения промышленных выставок в Европе XIX – ХХ веков
Основоположницей и первым организатором промышленных выставок стала Англия в 1756 году. На тот момент та выставка не являлась всемирной, но и если говорить о первой всемирной выставке, то она также открылась в Лондоне , только почти через 100 лет – в...
Открыть главуРеклама и афиши на промышленных выставках
Как мы уже говорили выше, промышленные выставки стали неким рекламным жанров в Европе XIX – ХХ вв. Было заложено основание одно из самых трудоёмких и, безусловно, дорогих типов рекламы – промышленная выставка. Каждая новая выставка пыталась перещегол...
Открыть главуТехнология проведения современных промышленных мероприятий
Отметим, что современный рекламный жанр промышленных выставок укрепил свои позиции на рынке. Выставки довольно динамично преобразовывались на протяжении многих веков, прежде чем прийти к тому виду, который мы имеем сейчас. Очевидно, что данный вид ре...
Открыть главуАнализ проведения рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков и современных промышленных мероприятиях
Напомним, что появление промышленных выставок стало результатом промышленного переворота, который начался ещё во второй половине XVIII века в Англии. Основными поводами для открытия первой Всемирной выставки стали увеличение количества продукции, пои...
Открыть главуЗаключение
Следует отметить, что рекламный процесс в странах Европы в период XIX – ХХ веков в связи с началом формирования потребительского общества и массового индустриального массового товаров переживает некий перелом. Именно тогда реклама и стала необходимым звеном цивилизованного маркетинга. В результате диверсификационных тенденций, проявились также и потребности в интеграции в рекламный процесс опыта различных стран. Говоря об особенностях английской рекламы в исследуемый период, отметим: появление и активное продвижение рекламной продукции на страницах британской прессы; поиски новых жанров рекламы; появление правового регулирования рекламного процесса. Именно во Франции сформировались предпосылки процессов, именующиеся в наше время PR. На границе XIX-XX веков многие страны использовали качестве рекламы автомашины. Франция не стала исключением, продвигая лучшие модели как зарубежного, так и отечественного автопрома. Отметим, успех витринной рекламы, в Германия закреплялся также и опытом расширенных торгово-промышленных выставок, которые уже начали тогда набирать популярность. Индустриально-технический и экономический подъем в странах Европы с середины XIX столетия позволил внедрить идею интернационализации промышленных выставок и, говорилось ранее, первая интернациональная выставка состоялась 1851 г, в Англии. Технический прогресс призвал в работу таблицы, чертежи, диаграммы и фотографию для того, чтобы создавать идеальные стенды. Афиша стала широким полем для эксперимента в искусстве и неким проводником передовых идей, без сомнения, оказав серьезное влияние на развитие и внедрение ряда художественных стилей, таких как ар-нуво и ар-деко, тем самым определив эстетику целой эпохи в рекламе. Отметим, что современный рекламный жанр промышленных выставок укрепил свои позиции на рынке. Выставки довольно динамично преобразовывались на протяжении многих веков, прежде чем прийти к тому виду, который мы имеем сейчас. Современные промышленные выставки шагнули далеко вперед в вопросах рекламы и продвижения, но тем не менее, в их основе лежит опыт прошлых лет в разрезе внедрённых инновационных технологий. В результате проделанной работы удалось: рассмотреть особенности рекламы в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть историю проведения промышленных выставок в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть примеры рекламы и афиш на промышленных выставках XIX – ХХ веков; раскрыть технологию проведения современных промышленных мероприятий; провести анализ рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков и современных промышленных мероприятиях. Таким образом, мы можем сказать, что задачи, поставленные в самом начале нашей работы, были выполнены, а поставленная нами цель достигнута.
Список литературы
Алексеев С.П. Выставочная деятельность: лидерство и marketing mix в цифровую эпоху // Инициативы XX века. 2012. № 4. C. 5–10. Александрова Н. В., Филоненко И. К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. М., 2006. Беляева А. Ярмарки-выставки в Германии: организация и преимущества для посетителей Быстров Ю. Выставки – инструмент маркетинга / Ю. Быстров, Е. Молчановский, В. Секерин // Маркетинг.- 2005.- № 3.- С. 64-71. Виноградова Е. Европа все еще остается центром мировой выставочной индустрии // Ведомости. 2013. Зайцев В.П. Первые промышленные выставки в Лондоне / В.П. Зайцев // Новая и новейшая история.- 2001.-№ 4.- С. 186. Захаренко Г. Выставка – техника и технология успеха. М.–СПб., 2006. Модернизация и политическое развитие России на современном этапе: материалы конференции Исследования UFI: пока лидирует Европа // Удача-Экспо. 2012. № 1. С. 2. Комарова Е.В. Опыт развития выставочной индустрии Германии // Известия ИГЭА. 2012. № 4. С. 121–124. Мезенин, Н.А. Парад всемирных выставок [Текст] / Н.А. Мезенин. – М.: Знание, 1991. – 160с. Реклама в старые добрые времена (конец XIX-начало ХХ века)/ Составитель и автор текста И.Д. Архангельская. – М. : Издательство «Октопус», 2009. – 208 с. Середа О.В. Роль выставочных услуг в период глобализации и инновационного развития мировой экономики // Ученые записки. 2012. № 1. С. 154–159. Симонов К. В. Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг: дисс.… канд. экон. наук. М., 2009. Ученова, В.В. История рекламы [Текст] : Учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2003. – 304с. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? «Журналистика» и реклама– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 248с. Ученова, В.В. Философия реклама. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208с. Шпаков В.Н. История всемирных выставок / В.Н. Шпаков.- М.-2008.- 384 с. http://expo2005.ru — Официальный сайт ЭКСПО http://www.uefexpo.ru/ — Международный союз выставок и ярмарок