Реклама и связь с общественностью
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В данной работе рассмотрено отношение к бренду моды с участием селебрити. Современный рынок рекламы перенасыщен рекламными продуктами и именно поэтому так важно выбрать наиболее эффективный способ воздействия на потребителя информации. Благодаря повышенному интересу к рекламе и PR возросло и внимание к изучению понятия бренда и отношения к нему. Актуальность выбранной темы обусловлена ростом внимания к способам повышения внимания и путям формирования положительного отношения к брендам. В частности, бренды моды часто создаются с участием селебрити. Это – один из способов повышения внимания к марке одежды, её фирменному стилю и бренду. Говоря о формировании бренда и, соответственно, отношения аудитории к нему, следует понимать, что зависит оно от множества факторов. Среди которых немалое значение имеет образ представителя компании или его «лица». Именно селебрити часто является «лицом» бренда. Влияние участия селебрити на формирование отношения к бренду, и будет рассмотрено в данной работе. Концептуализация. Объектом исследования в данной работе является бренд моды. Предметом исследования – влияние на восприятие бренда моды аудиторией участия селебрити в продвижении бренда. Целью данной работы является анализ отношения аудитории к бренду моды с участием селебрити и выявление уровня влияния участия «звёзд» в рекламе на восприятие бренда моды. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Рассмотреть теоретико-методологические основы изучения бренда; Изучить подходы к изучению бренда, понятие бренда и его особенности; Дать классификацию брендов, описать способы их создания; Проанализировать бренд моды с участием селебрити; Выявить особенности функционирования брендов моды в рекламном пространстве; Провести исследование восприятия аудиторией брендов моды с участием селебрити аудиторией разных возрастных категорий. Для решения поставленных задач применялись теоретические и практические методы. Эмпирические методы применялись для сбора информации, кроме того для выявления отношения к бренду моды и его восприятия было проведено социологическое исследование, в котором применялись специфические методы социологии. Операционализация. Для получения сведений о взаимосвязи теоретических показателей и практически полученных исследований, был разработан опросник, состоящий из десяти вопросов. В результате проведённой работы полученные данные были соотнесены с теоретическими определениями. Для подтверждения взаимосвязи теоретической основы и эмпирического исследования был применен метод корреляции, благодаря полученным результатам установлена связь между приобретением брендов моды и участием в рекламе селебрити. При этом в процессе работы вопросы анкеты были разработаны таким образом, чтобы выявить и степень доверия аудитории к селебрити, и влияние участие селебрити на покупку. Все участники опроса были поделены на две возрастные группы, в первую объединили людей младше 35 лет, а во вторую – старше. Полученные данные позволили определить, люди какой возрастной категории в большей мере подвержены влиянию селебрити, что позволяет сделать вывод о том, товары для какой возрастной категории лучше всего рекламировать с участием «звёзд». Теоретической основой данной работы стали труда отечественных и зарубежных специалистов в сфере рекламы и PR, психологии и социологии. Понятие бренда имеет несколько определений, но практически все они функционируют в сфере PR. Практическая основа – рекламные бренды, созданные с участием селебрити и те, в рекламе которых активно участвуют известные личности. Исследование было проведено на базе колледжа, на основе опроса сделан вывод о состоятельности гипотезы. Гипотезы: Восприятие аудиторией бренда зависит от нескольких факторов; На восприятие бренда влияет участие селебрити; Сегодня многие люди старшего поколения негативно воспринимают рекламу с участием «звёзд»; Степень влияния селебрити на выбор бренда зависит от возраста предполагаемых потребителей. Структура данной работы обусловлена её содержанием. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложения. Первая глава теоретическая. В ней рассматриваются теоретико-методологические основы изучения бренда. В этой главе собрана теоретическая часть исследования, которая состоит из переосмысления взглядов на понятие бренда и его формирования с участием селебрити. Даны основные определения различных терминов, рассмотрены теоретические аспекты исследования влияния различных факторов на восприятие бренда. Также даётся классификация брендов и описываются способы их создания. Вторая практическая глава посвящена изучению функционирования брендов, а также их восприятия аудиторией. В практической части работы проведено социологическое исследование, в котором приняли участие люди двух возрастных категорий: с 16 до 35 лет (студенты молодые педагоги колледжа), от 35 и старше (преподаватели). Было изучено их отношения к брендам моды с участием селебрити, а также выявлялись отношения и восприятия бренда. В заключении делается вывод о проделанной работе, степени достижения цели, подтверждения гипотезы и решения поставленных задач. Предложено несколько вариантов формирования отношения аудитории к бренду моды. Список используемой литературы состоит из монографий, авторефератов диссертаций, научных трудов отечественных и зарубежных авторов, опубликованных как на бумажных носителях, так и в свободном доступе в сети Интернет. Использованы как работы отечественных специалистов, так и переводные труды зарубежных исследователей вопроса. В приложении – таблицы с результатами и корреляция полученных данных с использованием программы Excel.
Подходы к изучению бренда, понятие бренда, его структура и особенности
Всё, с чем мы сталкиваемся в процессе жизни, имеет определённую структуру и неоднородно по содержанию. Однородность во всём в принципе недосягаема, но стремиться к ней необходимо. То есть что-то, созданное из различных частей должно настолько гармони...
Открыть главуКлассификация брендов, способы их создания
Торговой маркой называют регистрируемые в особом порядке фирмой изобразительные, словесные или звуковые обозначения, а также их комбинации, которые правообладатель может размещать на продаваемых товарах, изготовленных данной фирмой или по её заказу. ...
Открыть главуФункционирование брендов моды в рекламном пространстве на основе анализов рекламной продукции
Для того чтобы выяснить, какие бренды моды функционируют в современном отечественном рекламном пространстве, необходимо проанализировать телевизионные эфиры, печатные и радио-СМИ, а также Интернет-ресурсы. На рынке одежды есть бренды, которые исполь...
Открыть главуОсобенности восприятия аудиторией брендов моды с участием селебрити
Рассматривая восприятие брендов моды с участием селебрити, немаловажно отметить, что для рекламы таких брендов одежды используют известных личностей. Для начала рассмотрим российские бренды моды, которые пошли по пути развития популярности за счёт п...
Открыть главуЗаключение
Цель данной работы достигнута в полной мере. По результатам проведённого исследования сделан вывод о том, что бренды моды с участием селебрити лучше воспринимаются потребителями с высокой покупательной способностью. Таким брендам доверяют, их хотят приобретать. В ходе исследования рассмотрены известные массовые отечественные бренды моды, проанализировано влияние участие «звёзд» в рекламе бренда на его популярность. Выявлено, что люди, способные делать покупки, хорошо реагируют на участие «звёзд» в рекламе. При этом исследование показало, что корреляция между покупками товаров известных брендов и уровнем доверия к селебрити действительно существует. В процессе работы рассмотрены теоретико-методологические основы изучения бренда. Изучена разнообразная литература по теме, проанализированы точки зрения разных специалистов. Решено, что наиболее подходящим подходом для изучения бренда является комплексный подход, так как бренд был рассмотрен с различных точек зрения: и как товар, и как услуга, и как набор визуальных узнаваемых элементов. Изучены подходы к изучению бренда, понятие бренда и его особенности. Рассмотрены способы воздействия на потребителей, а также проанализированы носители фирменного стиля, дано соотношение понятий «бренд» и «марка». В отечественном PR это по сути одно и то же. Дана подробная классификация брендов, а также описаны способы и методика их создания. Проанализированы бренд моды с участием селебрити, выявлены особенности функционирования брендов моды в рекламном пространстве. Проанализировано функционирование на отечественном рынке брендов с названиями на латинице. Этот подход использован как один из методов маскировки брендов под зарубежные. Проведено исследование восприятия аудиторией брендов моды с участием селебрити аудиторией разных возрастных категорий. Выявлено, что люди старшего возраста меньше зависят от рекламы брендов моды с участием селебрити, но при этом обладают большей покупательной способностью и готовы тратить больше средств на приобретение брендовой одежды. При этом опрошенные потребители младшего возраста отмечали, что ориентируются на мнение известных людей. Опрос молодёжи подтвердил, что личность того, кто одежду рекламирует, имеет высокое значение. Все задачи, поставленные перед началом работы, решены. Методы, используемые в работе как для сбора, так и для обработки информации, были подобраны верно и дали положительные результаты. Гипотезы подтверждены, благодаря проведенным исследованиям и обработке данных. Восприятие аудиторией бренда действительно зависит от нескольких факторов, Эта гипотеза была подтверждена в результате анализа теоретических данных, разнообразной литературы, исследований специалистов в сфере рекламы и PR. Благодаря проведённому анкетированию, было установлено, что на восприятие бренда влияет участие селебрити в рекламе бренда. Проведенный опрос подтвердил, что сегодня многие люди старшего поколения негативно воспринимают рекламу с участием «звёзд». Корелляционный анализ позволил установить зависимость между степенью доверия «звёздам» и приобретением разнообразных брендовых товаров. Исследование показало, что люди старшего поколения менее зависимы от мнения «звёзд» участвующих в рекламе. ТО есть гипотеза о том, что степень влияния селебрити на выбор бренда зависит от возраста предполагаемых потребителей, также подтвердилась благодаря проведённому исследованию. Результат работы достигнут, сделан вывод о том, что участие селебрити в рекламе бренда моды целесообразно только в случае, если имидж «звезды» совпадает с тем, что необходимо для рекламы конкретного бренда моды. Кроме того, должна быть приглашена такая личность, имидж которой положительно воспринимается аудиторией. При этом подчеркнём, что при рекламировании молодёжных брендов привлечение селебрити наиболее целесообразно, ведь именно молодёжь (до 35 лет) наиболее восприимчива к рекламе с участием известных личностей. При этом люди старшего возраста отмечали, что большее внимание уделяют качеству приобретаемого товара.
Список литературы
Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c. Блог «Модник» на «Яндекс Дзен» // Электронный ресурс. Режим доступа: https://zen.yandex.ru/modnik (дата обращения 30.04.2020) Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2016. - 184 c. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 289 с. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 236 с. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 263 с. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 367 с. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с. Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2016. - 398 c Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 337 с. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности : учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова ; отв. ред. В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 194 с. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика : учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. — 3-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 190 с. Мужицкая, Т. Измени жизнь, оставаясь собой: Личный ребрендинг / Т. Мужицкая. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 251 c. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 341 с. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 223 с. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 331 с. Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.] ; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 351 с. Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста : учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 159 с. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 391 с. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2016. - 520 c. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.
