Функционирование брендов моды в рекламном пространстве на основе анализов рекламной продукции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Для того чтобы выяснить, какие бренды моды функционируют в современном отечественном рекламном пространстве, необходимо проанализировать телевизионные эфиры, печатные и радио-СМИ, а также Интернет-ресурсы.
На рынке одежды есть бренды, которые используют склонность большинства россиян думать, что всё зарубежное лучше отечественного. Это проявляется в том, что бренды выполнены с намёком на отношение к Италии, Англии, Франции, Финляндии, США и другим странам. Это, считают владельцы бренда, заставляет покупателей делать выбор в пользу именно таких брендов.
Если говорить о конкретно российских брендах, использующих подмену понятий и ставших популярными, то наиболее активно по версии проекта «Модник», который функционирует на портале «Яндекс Дзен» и его аудитория насчитывает более миллиона, на странице более десяти тысяч подписчиков, на отечественном рынке существуют 11 брендов, которые развиваются в России. Акцент в данном случае сделан н атом, что название брендов пишется на латинице. То есть человек, не знающий историю бренда, предполагает, что это зарубежные марки.
Рассмотрим 11 брендов, позиционирующих себя как марки с иностранным происхождением.
Бренд Finn Flare в отличие от большинства маскирующихся марок, на самом деле зародился в Финляндии. На отечественном рынке эта марка заявила о себе в 1974 году, но в то время покупали одежду этой марки немногочисленные потребители, ведь заграничную продукцию продавали в закрытых секциях ГУМа и в магазинах «Березка»
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Сейчас этот бренд развивается в России, хотя напоминает о своём финском происхождении регулярно. Фирма Finn Flare принадлежит россиянке Ксении Рясовой. Большая доля продукции отшивается на отечественных фабриках. Но бренд продолжают писать на латинице, чтобы потребители не забывали, что бренд – финский.
Бренд Sela по сути является израильским. Текстильные фабрики расположены в Китае. Но бренд позиционируется как иностранный, таким по факту и является. Грамотный маркетинг и PR позволили марке завоевать доверии огромного количества покупателей. В 2019 году создатели продали бренд российской компании Melon Fashion Group. Сегодня он по-прежнему популярен у россиян, но перешёл уже в разряд отечественных брендов, сохраняя при этом латинское написание.
Марка Gloria Jeans образована в 1988 году в Ростове-на-Дону. Это один из старейших отечественных брендов. Его создатель Владимир Мельников никогда не скрывал информацию о происхождении бренда. Напротив, всячески подчёркивает его и сегодня.
Бренд O’STIN российской компании «Спортмастер» не имеет никакого отношения к США, хотя в своих рекламных кампаниях его хозяева стараются подчеркнуть американские традиции. На первых порах создатели бренда не афишировали российское происхождение, но и о зарубежных корнях не заявляли.
Бренд Savage появился на российском рынке в 2000 году. О своём происхождении марка не заявляет напрямую, но и не скрывает его. Потребителям марка предлагает широкий выбор одежды. При этом европейские тренды адаптированы к российским реалиям.
Другой бренд с латинским написанием Westland
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
