Реклама и PR
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Значение рекламы и PR в современном мире сложно переоценить. Сейчас образ человека, организации, даже государства может не совпадать с реальностью, но при этом быть узнаваемым и иметь большее значение, чем отражение реального положения вещей. При этом сама роль PR-специалиста не слишком заметна, ведь задачи рассказывать о себе он не преследует. Но интерес к этому роду деятельности существует. В различных художественных фильмах, литературе, в картинах образ специалиста по PR и связям с общественностью присутствует, так как эта профессия стала весьма популярна сегодня. Темой данного исследования является влияние кинематографа на формирование представления о PR-специалисте. Так как сама по себе профессия достаточно нова, а фильмов с её описанием немного, временных рамок исследования обозначать не будем. Актуальность выбранной темы обусловлена высоким вниманием общественности к профессии PR-специалиста, интересом к этой специальности со стороны общества, а также производителей кинофильмов. Дело в том, что профессия пиарщика – одна из модных, интересных и востребованных на сегодняшний день. Многие интересуются ею, вокруг специалистов по рекламе, PR и связям с общественностью сегодня существует некий ореол романтизма благодаря тому же кинематографу и художественной литературе. При этом исследований на эту тему немного. Так что сейчас как никогда актуально исследование влияния кинематографа на формирование представления о PR-специалисте. Сейчас существует две точки зрения на профессию PR-специалиста. С одной стороны считается, что это творческие неординарные люди, любящие свою профессию и старающиеся сделать свою работу качественно и честно. С другой стороны профессия PR-специалиста рассматривается как работа нечестного человека, который ради выгоды и достижения собственной цели готов практически на всё. При этом большинство фильмов, в которых рассмотрена работа PR-специалиста, обладают чертами комедии. Многие вспомнили отечественный фильм «День выборов», когда радиоведущие и журналисты переквалифицировались в PR-специалистов. Это и есть один из ярких отечественных фильмов, в котором отражена работа пиарщика. Проблема, рассматриваемая в данной работе: Какова причина разных мнений общества относительно образа специалиста по связям с общественностью? Исследовательские вопросы: Каким образом репрезентация специалиста по связям с общественностью в кинематографе влияет на восприятие обществом представителя данной профессии? Гипотеза исследования: Многие считают PR-специалистов одними из самых лицемерных людей из-за репрезентации этой профессии в кинематографе. Объектом исследования является образ PR-специалиста в кинематографе. Предметом исследования – восприятие образа PR-специалиста в кинематографе зрителями. Цель исследования в данной работе – определить, каким образом репрезентация специалиста по связям с общественностью влияет на восприятие данной профессии зрителями. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: Рассмотреть такие концепты, как репрезентация профессии и восприятие ее зрителями; Изучить образ PR-специалиста в кинематографе методом контент-анализа; Определить основные атрибуты профессии PR-специалиста; Проанализировать восприятие профессии у исследуемой аудитории относительно профессии PR-специалиста; Выявить причины различий в восприятии исследуемой аудитории профессии PR-специалиста. Для достижения поставленных задач использовались теоретические и практические методы: анализ, синтез, обобщение, аналогия, индукция и дедукция, абстрагирование, метод выстраивания моделей, метод опроса и контент-анализа. Теоретической основой данной работы являются научные труды специалистов в сфере рекламы, PR, психологии, социологии, связей с общественностью и журналистики. Помимо монографий, учебников, исследовательских работ рассматривались публикации в специализированных журналах, стенографии выступлений на различных конференциях, авторефераты диссертаций и другие источники информации. Анализировались также публицистические материалы, так как именно в них присутствует оценка личности киногероев и профессии PR-специалиста в принципе. Для подбора информации использовались как материалы на бумажных носителях, так и данные, опубликованные в свободном доступе в сети Интернет, а также на электронных носителях с открытым доступом. Практическая основа – кинофильмы, в которых показана профессия PR-специалиста, а также данные исследований жителей. Причём опросы проводились как напрямую, с использованием анкет в печатном виде, так и удалённо, с рассылкой вопросов по электронной почте. Структура данной работы обусловлена её содержанием. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложения. Первая теоретическая глава посвящена определению феномена профессии PR-специалиста в кинематографе, описанию основных понятий и обзору литературы по данной теме. Во второй практической главе собраны исследования кинофильмов, в которых показана профессия PR-специалистов, отражены результаты проведённого контент-анализа, а также результаты опроса людей, которым предлагалось поучаствовать в исследовании. В заключении делается вывод о результатах проведённой работы, степени решения поставленных задач и достижения цели. Кроме того оценивается практическая значимость проведённого исследования и возможность применения полученных данных в дальнейшем. Список используемой литературы состоит из печатных материалов и данных на электронных носителях. Использованы работы отечественных и зарубежных специалистов в сфере рекламы, PR, связей с общественностью, психологии, социологии и журналистики. Также данные собраны на видеохостингах, где размещены фильмы, в которых упоминается должность PR-специалиста. Список литературы состоит из 41 источника. В приложении размещены бланк анкеты, с помощью которой был проведён опрос, а также кодировочный бланк для контент-анализа фильмов.
Основные подходы к изучению влияния кинематографа на общественное мнение
На протяжении долгого времени телевидение было ведущей формой познания окружающего мира. Большое количество людей полагают, что ведущей формой средства массовой информации, несмотря на развитие сети Интернет, остается телевидение. Весь спектр телевиз...
Открыть главуИнструменты влияния на общественное мнение в кинематографе
Кинематограф – это совершенно особый вид искусства. Он быстро и качественно оказывает влияние на зрителей. Образы, которые создаются в кино, как правило, очень яркие и легко запоминающиеся, актёры – любимы и интересны многим. Естественно, что кино ак...
Открыть главуКонтент-анализ образа PR-специалиста в кинематографе
В отечественном кинематографе образ PR-специалиста представлен в нескольких фильмах. Список этот невелик, дело в том, что профессия для России нова. Кроме того нет у пиарщиков ореола героизма, который отличает монтажников-высотников, альпинистов, гон...
Открыть главуАнализ восприятия аудиторией образа PR-специалиста
Анализ восприятия образа PR-специалиста аудиторией был проведён с помощью анкетирования. В исследовании приняли участие 150 человек различных профессий и разной возрастной категории. Для проведения анкетирования использовался бланк (приложение 4, 6) ...
Открыть главуЗаключение
На основании исследований, проведённых в данной работе, можно сделать вывод, что в мировом кинематографе PR-специалиста, как правило, показывают ярким, талантливым, неординарным человеком. Почти всегда он вызывает симпатию зрителей, при этом наиболее заметными чертами репрезентации этой профессии в кинематографе можно назвать такие черты личности человека: циничность; алчность; склонность к предательству; умение лгать окружающим; отсутствие моральных устоев. При этом новые фильмы о PR-специалистах предполагают рассказ о них, как о людях, любящих свою профессию и стремящихся к справедливости. Как показало проведённое анкетирование, большинство опрошенных негативно воспринимают профессию PR-специалиста и относятся с подозрением ко всем, кто трудится в этой сфере. Кинематограф оказывает серьёзное влияние на формирование представления о PR-специалисте в современном обществе. Это доказано с помощью исследований с использованием опросника 2 (приложение 4) и метода корреляции (приложение 5). Цель, поставленная перед началом работы, достигнута. В результате проведённого исследования, определено, что репрезентация специалиста по связям с общественностью негативно влияет на восприятие данной профессии зрителями. Все задачи решены. В работе приведены результаты анализа большого объёма теоретических данных, посвященных исследованию деятельности специалистов по связям с общественностью. Проведено практическое исследование общественного мнения для выяснения отношения населения к профессии PR-специалиста, а также контент-анализ кинофильмов, в которых есть репрезентация профессии PR-специалиста. Выяснено, что сегодня по-прежнему большинство людей PR-специалистам не доверяют и считают эту категорию людей одной из самых лицемерных. Гипотеза исследования полностью подтверждена. Для того чтобы повысить престиж профессии PR-специалиста, необходимо рассказывать в фильмах о творческой составляющей работы, а также о том, насколько важна она бывает. Нужно делать как можно больше фильмов о «хороших» пиарщиках. В этом случае престиж профессии PR-специалиста может значительно вырасти.
Список литературы
Абдульманов С.Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с. Бадоева, К.А. Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж предприятия / А.К. Бадоева // Аллея науки. 2018. Т. 1. № 10 (26). С. 397-402. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с. Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба – подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. 328 с. Быстрова, О.Ю. Теоретические подходы к определению понятия «имидж предприятия» / О.Ю. Быстрова // Управление социально-экономическими системами. — 2019. — № 1. — С. 35-38. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с. Васильева, М.М. Связи с общественностью в органах власти. Учебник для академического бакалавриата. / Отв. — М.М. Васильева. — Москва: Наука, 2016 – 154 с. Власова, И.А. Деловая репутация: экономическая сущность и методология учета / И.А. Власова // Актуальные вопросы экономических наук. — 2016. — № 20. — С. 222–227. Вылегжанина, Е.В. Оценка деловой репутации организации / Е.В. Вылегжанина // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2019. — № 2-2. — С. 69-72. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. – М. Феникс, 2016 – 164 с. Дачаева, М.Д. Имидж предприятия как инструмент повышения его конкурентоспособности / М.Д. Дачаева // Молодой ученый. 2016. — № 4. – С. 34-37. Дегтярева, Я.В. Имидж предприятия в условиях маркетинговой ориентации / Я.В. Дегтярева // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2019. № 8. С. 77-81. Иванов, А.Е. Внутренне созданная деловая репутация компании как условный актив / А.Е. Иванов // Международный бухгалтерский учет. — 2012. — № 26(224). — С. 28–33 Иванов, А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с. Измайлова, М.А. Деловая репутация как фактор повышения конкурентоспособности компаний / М.А. Измайлова // Фотинские чтения. — 2018. — № 1 (9). — С. 394-399. Комарова, С.Н. Разработка процесса формирования имиджа предприятия и методика его оценки / С.Н. Комарова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2019. № 1 (65). С. 95-99. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c Луговой, С.А. Анализ имиджа коммерческой компании / С.А. Луговой // Синергия Наук. 2019. № 32. С. 1223-1231. Москаев, А.В. Имидж как важнейший элемент маркетинговых коммуникаций компании / А.В. Москаев, Е.В. Комарова // Статистика и экономика. 2014. №6. – С. 114-118. Осканян, Э.А. Современные подходы к формированию имиджа предприятия / Э.А. Осканян, Д.Ю. Столяров // Научная гипотеза. 2018. № 14. С. 119-122. Осканян, Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию (часть 2) / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 37-40. Осканян, Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 33-36. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c. Пыльнева, Т.Г. Роль имиджа в обеспечении конкурентоспособности предпринимательства / Т.Г. Пыльнева // Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 4S (45S). С. 60-62. Сайт «Кино-театр.ру» две весёлых буквы: 10 фильмов о работниках индустрии PR // Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.kino-teatr.ru/blog/y2018/7-28/1127/ Дата обращения 04.04.2020 Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 552 c. Тарасевич, К.А. История эволюции понятия «деловая репутация» / К.А. Тарасевич // Ленинградский юридический журнал. — 2019. — № 1 (55). — С. 95-102. Троцук И.В., Субботина М.В. Оценка влияния кинематографа на социальные представления о героизме: апробация одного подхода // Коммуникология. 2018. Том № 6. №4. С. 140-158. DOI 10.21453/2311-3065-2018-6-4-140-158. Тузко, Н.Н. К вопросу о понятии деловой репутации юридического лица / Н.Н. Тузко // Цивилистика: право и процесс. — 2019. — № 1. — С. 85-88. Шендрикова, О.О. Формирование имиджа промышленных предприятий в современных условиях / О.О. Шендрикова // Экономинфо. 2018. Т. 15. № 3. С. 10-13. Ames C. PR goes to the movies: The image of public relations improves from 1996 to 2008 //Public Relations Review. – 2010. – Т. 36. – №. 2. – С. 164-170. Beard V. Popular culture and professional identity: Accountants in the movies. Accounting, Organizations and Society, 1994. 19 (3) – С. 303-318. Betts R. F. A History of Popular Culture: More of Everything, Faster and Brighter, 2004. Cowdery R. & Selby K. How to study television. London: Macmillan, 1995. Grossberg L., Wartella E., Whitney D. C. Media Making: Mass Media in a Popular Culture (Book Review) // Journalism and Mass Communication Quarterly. – 1999. – Т. 75. – №. 4. – С. 847; Kruger S., Rayner P. & Wall P. AS Media Studies: The essential introduction. London: Routledge, 2001.; Lull J. Media, communication, culture: A global approach. Cambridge, UK: Polity Press, 1995. Hassard J., Holliday R. (ed.). Organization-representation: Work and organizations in popular culture. – Sage, 1998. Kruger S., Rayner P. & Wall P. AS Media Studies: The essential introduction. London: Routledge, 2001. Lambert C. A. Cinema Spin: Exploring film depictions of public relations practitioners // Communication Teacher. – 2011. – Т. 25. – №. 4. – С. 205-211. Lee M. The image of the government flack: Movie depictions of public relations in public administration //Public Relations Review. – 2001. – Т. 27. – №. 3. – С. 297-315. Miller K. S. Public relations in film and fiction: 1930 to 1995 // Journal of Public Relations Research. – 1999. – Т. 11. – №. 1. – С. 3-28. Tavcar L. Public relations on the screen: 17 films to see //Public Relations Quarterly. – 1993. – Т. 38. – №. 3. – С. 21.
