Контент-анализ образа PR-специалиста в кинематографе

В отечественном кинематографе образ PR-специалиста представлен в нескольких фильмах. Список этот невелик, дело в том, что профессия для России нова. Кроме того нет у пиарщиков ореола героизма, который отличает монтажников-высотников, альпинистов, гонщиков, полицейских и военных. Но за рубежом профессия PR-специалиста более привычна и востребована.
Сайт «Кино-театр.ру» подготовил ко Дню пиарщика подборку из десяти наиболее популярных фильмов о PR-индустрии. Именно их контент-анализ мы и проведём. Просмотрев фильмы, предложенные сайтом, обобщив информацию, можно сделать следующие выводы:
большинство кинофильмов и сериалов о пиарщиках созданы в США. Это родина PR и логично, что именно в этой стране информацию об этом роде деятельности воспринимают с особым интересом;
лишь два фильма о PR-специалистах – российские. При этом обе носят комедийный характер;
отечественные фильмы о PR появились только в 2007 году («День выборов».
Проанализировав информацию и проведя контент-анализ материалов с помощью кодировочного листа (приложение 1), можно подчеркнуть закономерность: если PR-специалист изначально бесчеловечен, настроен только на наживу, предаёт свои принципы и окружающих людей, то, скорее всего, в конце ленты он изменится и пересмотрит свои взгляды на профессию. «Плохие» PR-специалисты находят любовь всей своей жизни, верных друзей и понимают, что деньги – не всё в этой жизни.
Российские фильмы о PR-специалистах – это комедии, в которых есть место и размышлению. Общие тенденции таковы, что PR-специалист – это человек с хорошим чувством юмора, который вынужден выживать в непростых условиях.
В результате проведённого контент-анализа, в соответствие с кодировочным листом (приложение 2) удалось выявить, что в шести кинофильмах из исследуемых десяти образ PR-специалиста положительный или как минимум симпатичный. В исследованных фильмах специалист по созданию имиджа чаще всего искренне верит в своего героя и считает, что работает на благо окружающих.
Рассмотрим подробнее проведённое исследование. Степень положительности героя в контент-анализе отражена в кодировочной таблице (приложение 7). В приведённой таблице в результате разности между категориями 2 и 3 контент-анализа можно увидеть насколько положителен образ героя. Дело в том, что в категории 2 рассматривались положительные черты PR-специалиста, а в категории 3 – отрицательные.
Категория 1 позволяет проанализировать уровень юмора в картине и неожиданных поворотов сюжета, эту характеристику можно назвать общей, именно благодаря этому исследованию, можно оценить уровень «интересности» киноленты. Естественно, чем более интересен фильм, тем сильнее он влияет на картину мира каждого зрителя. То есть тем сильнее оказываемое воздействие на аудиторию, тем более действенен фильм. Следовательно, категория 1 имеет косвенное влияние на восприятие образа PR-специалиста аудиторией. При этом для интересной репрезентации профессии сюжетная линия имеет особое значение. Чем более
В таблице 1 можно увидеть результаты проведенного исследования и степень положительности образа PR-специалиста в каждом из десяти рассмотренных фильмов, а также оценку структуры фильма. Чем она выше, тем, соответсвенно, фильм интереснее.
Таблица 1.
Образ героя и степень его эмоциональной окраски образа.
Уровень структуры фильма
Название фильма Разность категорий 2 и 3 Категория 1
«Джерри Магуайер» 18 13
«Чего хотят женщины» 17 18
«День выборов» 9 15
«Generation П» 2 15
«Мартовские иды» 22 13
«Нет» 22 10
«Сладкий запах успеха» (-20) 11
«Плутовство» (-15) 13
«Абсолютная власть» (-19) 10
«Здесь курят» (-16) 12
К таким фильмам с положительным героем – PR-специалистом можно отнести кино «Джерри Магуайер», снятое в США в 1996 году. Этот фильм с Томом Крузом в главной роли получил множество престижных наград.
В киноленте рассказывается о жизни спортивного PR-агента, который теряет работу потому, что усомнился в высоком качестве своей работы и высказал это сомнение начальству. В фильме показан конфликт героя и системы

. Привлекательный актёр и история любви, вплетённая в сюжет, позволяют расположить к главному герою большинство зрителей.
По сюжету главный герой Джерри Магуайер после потери работы осознал, что нельзя уделить достаточное внимание нескольким десяткам клиентов. Его девиз: «Меньше клиентов – больше заботы», но этот подход невыгоден начальству. Джерри уволен и вынужден искать себе пропитание. Вместе с влюблённой в него секретаршей Джерри создаёт собственную фирму, в успех которой поверили лишь эта самая секретарша и талантливый нахальный спортсмен, имидж которого и решил создать Джерри Магуайер.
В итоге свою мечту Джерри Магуайер осуществляет и находит не только равновесие с самим собой, вершинами в профессии и собственными идеалами, но и любовь всей жизни. В приложении 7 показано, что образ героя положителен, разность категорий 3 и 2 составляет 18 единиц. То есть на 18 единиц показатель образ героя более положителен, чем отрицателен. Хотя видно, что и отрицательные черты в нём присутствуют.
В главной роли фильма «Чего хотят женщины», снятого в США в 2000 году – Мел Гибсон. Он – PR-специалист, работатющий в продажах не один десяток лет и дамский угодник. Конфликт фильма – главный герой, Ник Маршалл, ожидает повышения, но неожиданно руководителем отдела назначают нового сотрудника, женщину Дарси Макгуайр. Она ставит всем участникам проекта задачу – почувствовать себя женщиной для того, чтобы наиболее эффективно выполнить задание по продвижению женской коллекции спортивной обуви.
Фильм «Чего хотят женщины» комедийный, неожиданный поворот сюжета – циничный, нагловаты и самоуверенный Ник Маршалл внезапно превращается в женщину. Этот фильм может считаться пособием для молодых PR-специалистов, потому что он учит смотреть на заказ и товар глазами потребителя.
В итоге Ник Маршалл избавляется от многих своих пороков, пройдя испытание, начинает лучше понимать окружающих и находит любовь всей своей жизни.
О герое этого фильма нельзя однозначно сказать, что он положительный, но зрителю этот PR-специалист однозначно симпатичен, у него отличное чувство юмора и приятный внешний вид. Да и сам фильм располагает к приятному времяпрепровождению. Создаётся образ весёлого, обаятельного, немного неоднозначного героя, который знает своё дело и стремится совершенствоваться.
Отечественный фильм-китч о PR-специалистах в сфере политического имиджа – «День выборов», снятого в 2007 году. В главных ролях – представители творческого объединения «Квартет «И». Фильм весьма интересный и при этом поучительный. PR-специалисты показаны как находчивые, весёлые люди со своими слабостями и особенностями. Но все они – хорошие друзья и люди. По сюжету фильма PR-специалисты – радиоведущие, которые смогли успешно провести рекламную кампанию газированной воды. Директор радиостанции согласился на то, что они в сжатые сроки проведут предвыборную кампанию в одном из регионов страны. Несмотря на то, что этот фильм – форс-мажорная комедия, герои очень профессионально выполняют свою работу. Фильм может считаться наглядным пособием для PR-специалистов.
В фильме снимаются известные артисты в роли самих себя. Они поддерживают PR-специалистов и помогают им решить поставленную задачу. Это положительно сказывается на репрезентации образа специалиста в сфере рекламы и PR.
Герои однозначно вызывают симпатию и интерес со стороны зрителей. При этом они близки и понятны каждому. Основной причиной их поступка является не жажда наживы, а указание «свыше», от руководителя. Создан образ положительных специалистов в сфере PR.
Неоднозначный образ специалиста по рекламе и PR создан в отечественном фильме по роману Виктора Пелевина «Generation П», снятом в 2011 году.
В этом фильме известные бренды функционируют как полноправные персонажи наравне с живыми людьми. По сюжету выпускник литинститута Вавилен Татарский, которого играет Владимир Епифанцев, проходит непростой путь по карьерной лестнице. Сначала он работает продавцом в ларьке, но внезапно становится криейтером и создателем русской национальной идеи