Реализация приемов воздействия в текстах и названиях объектов бьюти-индустрии

Образ адресата в ряду приемов воздействия реализуется с помощью статусно-ролевых стратегий, направленных на повышение самооценки клиентов. Некоторые приемы, которые направлены на непосредственное воздействие на потенциального потребителя, широко используются не только в рекламном тексте, но и в номинации объектов индустрии красоты. Важно заметить, что в настоящее время парфюмерно-косметические компании значительно диверсифицировали каналы подступа к потребителю. Косметические средства широко используются в фильмах, сериалах и передачах; так, реклама начинает принимать скрытый подтекст (product placement) [33, c. 58].
Необходимо отметить, что наиболее распространенная стратегия предполагает повышение статуса и преимущественно реализуется с помощью использования латинской графики в сфере коммерческой номинации (особенно такая ситуация преобладает в русскоязычном дискурсе) [6]. Так, Т.В. Шмелева говорит о таких особенностях латиницы в ономастическом городском пространстве, как эффект преодоления границ и включение городов в контекст глобальных процессов потребления, свидетельство повышения уровня образованности, осведомленности номинаторов и потенциальных клиентов. Кроме того, исследователь выделяет и «языковую ксенофилию» (моду на иноязычные элементы) как причину активного использования латиницы [41].
Яркими примерами являются названия некоторых салонов красоты. «Teosofia SPA» (транслитерация русской лексической единицы «теософия», обозначающей мистическое познание Бога) – термин используется для таинственной и оккультной атмосферы названия процедур, а также повышает самооценку потенциальных потребителей при помощи упоминания чего-то божественного

. Похожим репрезентируется и название салона красоты «Афина», основой которого послужило имя богини Афины Паллады, которая была покровительницей ума и сноровки. Обычно девушку изображали в доспехах, за которыми скрывали нежный и красивый образ.
Название женского салона красоты «L’ETO» предполагает возникновение эффекта престижа посредством транслитерации русской лексемы «лето», которая имеет положительные ассоциации в сознании граждан (тепло и яркие краски). «BaliSPA» - одна из успешных сетей салонов красоты, в которых проводятся различные спа-процедуры (их высокое качество на острове Бали является одной из причин данного названия). Аналогичным примером является название «Okinawa», место оказания косметологических услуг (Япония репрезентируется как страна, в которой применяются различные современные техники их предоставления) [1, c. 20].
Нередко прием транслитерация используется и в рекламе (преимущественное количество названий различных линеек косметической продукции представлено с помощью элементов латиницы, что обуславливает частое использование приемов транслитерации и транскрипции) [42].
Реклама косметических средств репрезентирует основные свойства данных предметов; для примера следует проанализировать рекламные слоганы тонального крема