Разработка творческого проекта для сети супермаркетов «Лента»

Как показал анализ методик и инструментов продвижения сети супермаркетов и гипермаркетов «Лента», основной проблемой является использование устаревших методов продвижения, которые не являются эффективными для выделения компании на высококонкурентном рынке.
В этом контексте стоит отметить, что перед разработкой и реализацией творческой стратегии необходимо сегментировать целевую аудиторию по геолокации и возможным социальным потенциальным показателям.
Необходимо в обязательном порядке более подробно классифицировать целевую аудиторию, поскольку сейчас параметры являются «размытыми» и, по нашему мнению, не точными, поскольку потенциальными покупателями могут быть как люди до 25 лет, так и старше 45.
Таким образом, основными задачами творческого проекта будут:
Расширение и привлечение нового целевого сегмента потребителей (до 25 лет и старше 45).
Создание положительных ассоциаций относительно деятельности сети «Лента» в мыслеобразах аудитории.
Выделение компании на высококонкурентном рынке.
География: творческий проект и рекомендации могут быть использованы в рамках продвижения магазинов в любом городе России.
Первое, на что стоит обратить внимание при продвижении сети, это на локальную рекламу с использованием интерактивных средств для привлечения потребителей. К примеру, на территории магазинов поставить несколько электронных стендов, где необходимо будет ответить на несколько вопросов о деятельности сети

. Те покупатели, которые правильно ответят на 80% вопросов, получат бонус для дальнейшего совершения покупок.
В данном случае используется творческая технология – метод эвристических вопросов, когда рекламисты ставят перед потенциальным потребителем ряд вопросов, на которые нужно найти/знать ответы. Использование данной технологии позволит увеличить поток клиентов в магазины, а также активизируется инструмент «сарафанного радио», который также позволит решить первоочередную задачу (привлечение клиентов).
Второе, что необходимо выполнить – регулярно проводить ивент-события от представителей сети. В рамках таких мероприятий рекомендуется использовать творческую технологию, которая получила название «метод драматизма», позволяющая фокусировать внимание покупателей на бренде, товарах – посредством качественных визуализированных элементов, интересного текста.
Для привлечения нового сегмента потребителей можно использовать в рамках проведения ивент-события следующие слоганы:
«Экономия в каждой покупке, для каждого дома. Лента – с заботой о каждом покупателе».
«Наш покупатель – наш друг. Воспользуйся нашими выгодными «дружескими» предложениями и оцени выгоду».
«Лента – наш товар для каждого, кто ценит качество».
В качестве ивент-события предложим вариант также с использованием интерактивных элементов, которые наиболее актуальны на современном этапе.
В городском парке создать интерактивную площадку, которая позволит каждому прохожему стать участником действия