Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации

Основываясь на выбранной цели реализации стратегии-интернет маркетинга - привлечение новых клиентов, исходя из разработанного алгоритма выбора инструментов, рекомендуется использование следующего набора:
а) контекстная реклама;
б)SEO-оптимизация;
в)ретаргетинг;
г)реклама в социальных сетях;
д)торговые онлайн-площадки;
е)контент-маркетинг.
Далее остановимся на каждом инструменте подробно. Контекстная реклама. Данный инструмент интернет-маркетинга традиционно считается основным источником получения заказов для рынка B2B. В рамках реализации стратегии будут созданы рекламные кабинеты в Яндекс Директе и Google Ads для заведения рекламных кампаний. Для того, чтобы создать рекдамную кампанию в любой из систем необходимо составить семантическое ядро.
Семантическое ядро - это совокупность слов и словосочетаний, которые наиболее точно определяют вид бизнеса, товары, услуги или размещенную на сайте информацию. Проще говоря, это те ключевые запросы, которые могут набирать в поисковых системах люди при поиске информации о соответствующих определенному бизнесу товарах, услугах и др. Ядро в обоих системах будет составлено, используя средне- и низкочастотные запросы и интенты, связанные с деятельностью организации, а именно - желание приобрести оргтехнику оптом, необходимость комплексного обслуживания или ремонта на предприятии (в бизнес-центре, офисе или на промышленном производстве). Ключевые слова могут выглядеть следующим образом - «ремонт оргтехники», «обслуживание ортгехники», «купить мфу»

.
Для каждого ключевого слова будет составлен релевантный заголовок и текст объявления, для достижения наилучшего значения показателя CTR. В тексте будут кратко описаны наиболее актуальные предложения о скидках, упоминание многолетнего опыта организации и указание наличия квалификаций и сертификатов от производителей оргтехники.
После запусков рекламных кампаний будет производиться ежедневный мониторинг для устранения показа по нецелевым запросам и контроля необходимых показателей кампаний.
SEO-оптимизация. В рамках данного инструмента будет создано до 500 средне- и низкочастотных поисковых запросов, для роста органического трафика и вывода сайта на более высокие позиции по основным коммерческим запросам.
Реклама в социальных сетях. Т.к. компания уже имеет группу Вконтакте, в рамках данного инструмента будет настроена таргетирова- ная реклама от имени сообщества, нацеленная на тех людей, которые вводили запросы, связанные с тематикой бизнеса с помощью использования контекстного таргетинга по ключевым словам. Список контекстных запросов будет адаптирован из семантического ядра, представленного в приложении 4.
Торговые онлайн- площадки. Данный инструмент использоваться не будет, т.к. компания более ориентирована на выполнение услуг и имеет ограниченный набор продукции, которого недостаточно для работы таких онлайн-площадках, как Яндекс Маркет и другие.
Партнерские программы