Разработка рекламной стратегии ООО «Союз»

Как известно, реклама не только сообщает информацию о товаре (услуге), но и формирует его образ, придает ему социально-психологическую значимость, определяет его позицию среди конкурирующих товаров и положение его на рынке в целом. Таким образом, для повышения эффективности рекламной кампании необходимо разработать рекламную идею и стратегию рекламирования товара (услуги).
Перед разработкой рекламной стратегии следует придерживаться основных идей рекламной концепции. Гостиница ООО «Союз» преследует следующие главные идеи:
1. Реклама должна подчеркивать достоинства гостиницы.
2. Реклама должна как привлекать потенциальных потребителей.
3. Реклама должна быть направлена на удержание положительного имиджа.
5. Нужно проводить качественные маркетинговые исследования.
6. Особое внимание должно уделяться носителям информации.
7

. Нужно сохранять и расширять круг клиентов.
8. Необходимо проводить информирование деловых кругов о существующих и новых видах услуг и формах обслуживания клиентов.
Первым этапом и, пожалуй, основополагающим перед выработкой рекламной стратегии является определение целевой аудитории. Целевая аудитория для гостиницы - это люди со средним или выше среднего достатком. В основном это бизнесмены, участники конференций, или групповые клиенты цель посещения которых – деловая встреча, командировка или отдых. Отдых проводится во время праздника, торжества. Далее был проведен опрос потенциальных потребителей об источниках информации об услугах гостиницы (приложение 17). Ведь очень важно грамотно воздействовать на потребителей с помощью рекламы.
Из опроса потенциальных потребителей следует, что большинство (50%) узнают о продукте гостиницы благодаря рекламным щитам